人们的印象里，宿迁出了两个了不得的人物。一个是古代的西楚霸王项羽，另外一个就是现代的京东创始人刘强东。而在不久前，宿迁一道特产的出现，再次将这两位“名人”联系到了一起。它就是宿迁“霸王蟹”，乘着乡村振兴京东“奔赴计划”的东风，霸王蟹一炮打响，成为宿迁“项王故里”“中国酒都”“水韵名城”之后的第四张名片，而这张名片与刘强东有着不小的关系。

刘强东是世界500强企业京东的创始人，而宿迁是京东创始人刘强东的老家。去年刘强东就曾对外表示，乡村振兴事业将是他投入精力更多的方向之一。刘强东投身乡村振兴建设，并不像人们以为的大刀阔斧拆建，居高临下地反哺。刘强东是从农村里走出来的，他知道农村真正需要的是什么。很多农村地区基础设施条件薄弱，物流不畅，销售渠道有限。鉴于此种情况，刘强东带领京东在2015年就在农村提出了“3F战略”，帮助农民把农产品生产出来卖到城市，回笼资金后再从城市购买农资，消费品，从生产到消费闭环打通了，农民幸福指数也就提高了。

在精准扶贫取得成效后，刘强东在2020年10月又提出全面乡村振兴的“奔赴计划”，以供应链为基础，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品消费升级的正向循环。比如宿迁“霸王蟹”的走红，就是“奔赴计划”成功的典型。在2021年，宿迁市农业农村局与京东开展深度合作，在上游帮助农户形成标准的大闸蟹养殖体系。在中游，共建“霸王蟹”的商品标准和溯源体系。在下游，刘强东建议京东提供价值超过千万元的专项营销资源，加速品牌孵化。京东的强势赋能，让霸王蟹在2021年销量同比增长600倍，甚至在2022年除夕夜，霸王蟹还登上了春晚。
现在刘强东老家宿迁的骆马湖，已经成为当地远近闻名的“奔富村”。而这也将成为京东实现消费升级正循环，刘强东投身乡村振兴事业的重要一页。