春节既是传统佳节，更是消费旺季。兔年春节期间，闵行消费市场迎来众多消费者，展现出极强的活力和韧性。线上网络直播带货、线下商家各种主题营销活动，据区经委对全区重点商业体、消费行业等监测数据看，节日效应凸显，闵行消费市场持续向暖。

商圈客流量喜迎回暖

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，今年春节闵行整体消费金额占全市消费金额的4.7%，较去年上升0.5个百分点。从数据显示，监测的8个重点商圈内各行业消费恢复快慢不均。珠宝奢侈品、服饰鞋包、休闲娱乐增速较快，销售同比分别增长到32.1%、22.9%、22.3%；家居建材和数码办公与去年同期基本持平。

商圈客流量喜迎回暖，累积客流量前三的商圈分别为虹桥吴中路商圈、虹桥商务区商圈和南方商圈。其中虹桥吴中路商圈客流达到156万人，虹桥商务区商圈客流达到125万人，与去年同期相比已恢复96%。南方商圈客流也在100万以上。特别1月25日（初四）客流回暖明显，虹桥商务区商圈单日总客流相比前一天增长31.3%；虹桥吴中路商圈和七宝商圈同样涨势喜人，分别达到26.3%、25.3%。此外，莘庄商圈积累总客流达到33万人，同比增长19.4%。

四大类零售快速恢复

据区经委抽样调查，春节前一周（1月14日-1月20日），零售、餐饮、百货、连锁超市（便利店）等四大类零售（营业）额呈现快速恢复趋势。其中，餐饮类增长2%；零售、百货、连锁超市（便利店）同比恢复88%、88%和92%。

春节期间（1月21日除夕-1月27日初六），零售、餐饮、百货、连锁超市（便利店）等四大类零售（营业）额呈现快速恢复趋势。其中连锁超市（便利店）同比增长8%，零售、餐饮、百货等三大类，分别恢复68%、81%、63%。数据显示，部分热门品牌餐饮的需求量明显增加，如上海和记餐饮管理有限公司营业额同比增长29%。

商业综合体销售火爆

从总销售额看，春节销售额前三为万象城、七宝万科广场和仲盛世界商城，占38个重点商业综合体销售总额的34.1%。万象城跻身首位主要是在开展了“万象迎新，不期而愈”为主题的迎新活动。另外还有消费满600元赠100元券等活动，让消费者感受物超所值的购物体验；百联南方购物中心、颛桥万达、虹桥天地、爱琴海、浦江万达广场、龙湖闵行天街、中庚漫游城、马桥万达、维璟印象城、凯德闵行和闵行绚荟城等都迎来了销售旺季。

从销售额同比增速看，春节销售额增速前三位为颛桥万达、马桥万达和虹桥天地同比增长均超过15%，分别为31.8%、21.8%和19.6%；同比增长超过10%的还有仲盛世界商城和龙湖闵行天街。

从客流量看，人气最旺的前三位商业综合体是爱琴海购物公园、百联南方和万象城，客流量都在40万人以上。

从客流量同比增速看，人气同比增速最快的前三位是马桥万达、龙湖闵行天街和阿拉城，客流量增速分别18%、5%和1%，吸客能力明显回暖。

此外，区经委还监测了38个重点商业体的黄金、汽车、餐饮、电影等行业销售情况，四大行业销售额均实现了不同程度增长。黄金类商品销售方面，置业广场、龙湖闵行星悦荟和凯德闵行商业中心销售额同比增长分别为135%、60%和40%。汽车销售方面，万象城和爱琴海接近翻倍，同比分别增长91%、89%，仲盛世界商城、百联南方和万象城营业额均超过1000万元。餐饮消费方面，万象城营业额最高达1890万元。电影行业方面，爱琴海购物公园营业额最高294万元，同比增长50%，浦江万达广场、七宝万科、中庚漫游城和万象城营业额均超过170万元。

岁末迎新商业主题营销活动丰富多彩

春节期间，区内各大商业综合体纷纷摩拳擦掌，打造了各色迎新陈设，准备了丰富多彩的活动，营造了欢乐祥和的岁末迎新节庆氛围：百联南方举办祥瑞舞狮、喜迎财神、巡游福满、美食创意赛等多种新年活动，更有各品类团购、钜惠折扣、消费满额享好礼等促销活动；虹桥丽宝乐园举办欢愉迎新大巡演、儿童剧、亲子游园会、畅玩游乐城堡等活动，同时推出23元团30元、39元团50元、69元团100元迎新大促和消费回礼等促销活动。

七宝万科推出“年宵花市-共赴花时”主题活动，包含嗨购迎新、古彩戏法、舞狮采青、财神巡游等活动；虹桥天地推出消费满赠红包及50元开门红包等好礼，各类巡演、户外市集、猜灯谜、拉兔灯等互动活动，可沉浸式体验新春氛围；爱琴海热闹集结，嗨迎新年，举办伊利兔和叫醒兔等IP展陈，大小各异兔灯一同亮相，多类场景的探索活动；虹桥品汇推出了指定商品满999元送399元小家电活动，咖啡兴趣课程和红酒鉴赏体验等享新春钜惠。

市民更偏向于在家聚餐

在全市“阳康”过后的背景下，市民更偏向于在家聚餐。全区9家经营年夜饭的餐饮企业报送的数据显示，年夜饭营业额共206.62万元，同比下降12%；总桌数为728桌，同比下降10%；年夜饭半成品营业额为14万元，与去年持平；总套数为92套，同比增长19.5%，市民更倾向于实惠亲民的套餐。

记者：戎长春

文字：区经委

编辑：戎长春

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