2月5日晚间有消息称，苹果计划从2月5日起将iPhone 14 Pro系列全部版本整体降价700元，起售价7299元，降价范围包括所有授权门店。但目前从苹果官网来看，iPhone 14 Pro起售价仍然是7999元起，应该是还没来得及修改。
在京东商城中，iPhone 14 Pro系列推出了领券立减800元的活动，目前只需最低7199元就可以买到，其他电商平台也有不同程度的优惠活动，部分平台iPhone 14 Pro起售价已经低至6700元起。
之所以苹果会传出降价消息，很多财经人士分析或与苹果最新财报业绩不佳有关。据苹果最新发布的2023财年第一季度财报来看，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，这是苹果自2019年以来该季度营收首次同比下滑。同时净利润为299.98亿美元，同比下降13%。
虽然苹果CEO库克在社交平台上表示，此次财报业绩下滑主要受到美元整体强势、供应链涨价以及疫情影响，但毫无疑问的是，iPhone的销量出现了明显的下滑态势。
iPhone 14系列自发布起就颇受用户质疑，其中主要质疑点在于iPhone 14系列与iPhone 14 Pro系列的显著区别。iPhone 14系列使用的仍然是上一代iPhone 13系列的A15处理器，并且在外观上也与iPhone 13系列无异。而iPhone 14 Pro系列不仅使用了更新一代的A16处理器，而且还从刘海屏外观升级为灵动岛设计，更新的外观、更强的性能使得iPhone 14推出时的销量远不及iPhone 13。iPhone 14 Pro系列此次降价，有很大的程度是为了提振iPhone的销量。
此外，iPhone 14 Pro系列的降价操作也有可能是为了今年即将发布的新产品涨价来铺路。自去年起iPhone 15的消息就屡见不鲜，而且国外媒体也曾发出过消息，iPhone 15系列将砍掉Pro Max机型，改为Ultra系列。
我们从去年发布的Apple Watch系列可以看出，Ultra版本性能和综合素质更强，但同时也具备更高的售价（6299元对比S8 2999元差距很大）。那么可以预测，iPhone 15 Ultra肯定会有远超目前Pro Max系列机型的售价，甚至有可能达到2w元。
事实上这种先降后涨的营销手段在国外企业中非常常见，就拿特斯拉来说，年前Model 3系列和Model Y系列均有3万元左右的降价，而在2月3日特斯拉又重新上调了在美国的售价，上涨幅度在1万元左右。
不难看出，此次iPhone 14系列降价目的性非常明确，就是为了一边刺激销量提振收入，另一边为了新品涨价铺路。但不得不说，动辄7、8千元的iPhone手机，明显不是大部分人群首要选择的对象，降低700元能够产生的效应并不是特别大。
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