早前，我们官宣了胖鲸2023年全新策动的「请回答2023」消费趋势大赏。本届消费趋势大赏借5条震耳欲聋的商业启示问题，发表5大消费趋势榜单，由123位消费者组成「请回答」天团，为Ta们喜爱的品牌野生代言。同时以更Social的申报-提名-票选-发布机制，助力品牌收获更垂直圈层曝光&更到位认知沟通。

在奖项的先期环节中共有55组品牌入围候选，它们分别在年度Picks、年度大爆款、年度增好感、年度好厉害赛道成为了最值得消费者们关注并投票打Call的领衔品牌。

年度大爆款，即在异常艰难的2022年里仍然依靠品牌影响力和王牌产品实现了逆风增长的品牌。当新消费的增长红利退去，依然能够牢牢把握消费者钱包的品牌和产品即是本次年度大爆款赛道重点关注的行业对象。

本次奖项活动入围年度大爆款赛道的品牌覆盖食品饮料、个护美妆、家用电器设备等多个消费领域，它们通过对健康生活方式、精致生活体验、构建有品位的生活美学等新消费潮流的关注和钻研，打造出了多款年度爆款产品。

目前全民消费者参与的H5投票正在火热进行中，欢迎广大消费者前来参与评选——投票截止日为2月14日（周二），快来pick你心仪的品牌！

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「请回答2023」消费趋势大赏年度大爆款赛道入围品牌

爱普生

菲诺

INTO YOU

心慕与你

咔咔拌 KAKABAN

老金磨方

每日黑巧 CHOCDAY

mideer 弥鹿

OATLY 噢麦力

dearBOYfriend 亲爱男友

RECLASSIFIED调香室

RIO锐澳鸡尾酒

幸棉 Luckmeey

YIN隐

朝日唯品

Zhao Ri Wei Pin

（按中文首字母排序）

爱普生

年度大爆款品牌

产品名称：CH-TW6280T 投影机

爱普生是为数不多的拥有众多专利技术且能自主生产核心部件的实力品牌。CH-TW6280T是专为电影挚友推出的4K智能投影机，以不妥协的画质，还原电影本真，为用户带来超越同侪的专业家庭影院体验和人性化的功能，亦是媒体和KOL推荐的专业家庭影院智能投影机。

菲诺

年度大爆款品牌

产品名称：菲诺厚椰乳

作为国内椰基植物饮的头部品牌，菲诺打造出了口感醇厚、椰香浓郁的椰基产品，定义了“厚椰乳”这个全新品类，菲诺厚椰乳参与调饮的产品也成为被市场认可的正宗椰乳味道，在这基础上，以咖啡茶饮专用椰乳的身份进驻15万+咖啡茶饮门店。

INTO YOU 心慕与你

年度大爆款品牌

产品名称：女主角致雾唇颊两用唇泥

INTO YOU 女主角致雾唇颊两用唇泥，引领致雾新潮，专研泥状质地，均衡绵滑唇感与出众显色度，一抹立显哑光柔雾感，实力遮盖唇纹。点涂于两颊或眼部用作腮红眼影，各式浓郁色号，让你轻松驾驭不同潮流妆容。

咔咔拌 KAKABAN

年度大爆款品牌

产品名称：咔咔拌麻辣拌

“咔咔拌 随时随地拌出地道市井好味”，以“市井味道”为研发理念的咔咔拌于2021年12月正式上线，是首个将东北麻辣拌地道小吃，以方便速食的形式推向市场的品牌。 2022年元旦首秀即荣登抖音全品类爆款榜TOP1，成为了食品类目新品牌现象级爆发单品，广受达人追捧。

老金磨方

年度大爆款品牌

产品名称：老金磨方 黑芝麻丸

老金磨方作为新中式健康零食品牌，秉承“滋补零食化，零食健康化”的产品理念，推出黑芝麻丸，满足消费者对中式食补健康化、零食化、即食化的需求，2018年至今，「老金磨方」连续4年获得天猫黑芝麻丸销量第一，在双十一、国潮季、年货节时，是明星、媒体与KOL力推的“健康零食”。

每日黑巧 CHOCDAY

年度大爆款品牌

产品名称：每日黑巧 玉米黑巧脆

玉米黑巧脆作为每日黑巧首创的健康零食系列，将非油炸松脆玉米片融入优质牛奶黑巧之中，坚持0添加白砂糖、高膳食纤维，获得“咔滋咔滋”和轻盈香脆的感官与味蕾多重体验！

mideer 弥鹿

年度大爆款品牌

产品名称：mideer 弥鹿 进阶式美育拼图

mideer弥鹿，以全球多元文化为创作背景的儿童“艺智美学”品牌。被誉为“拼图界的艺术大师”的进阶式美育拼图，由7大国际艺术家和教育学家联合打造超全能力提升体系，帮助不同年龄孩子进阶式科学提升8大智能；产品畅销全球68个国家和地区，荣获7个国际奖项，在天猫拼图类年度销售额和买家数联膺top1。

OATLY 噢麦力

年度大爆款品牌

产品名称：OATLY麦轻雪·燕麦奶雪糕

自2018年起，OATLY品牌及燕麦奶品类进入中国，致力于中国植物基品类的建立，倡导美好消费，向中国消费者传递“健康、均衡、可持续”的生活新方式。跨越咖啡茶饮场景，OATLY通过多元化品类创新，给行业带来更多“燕麦灵感”， OATLY麦轻雪·燕麦奶雪糕便是其中的“新品推出即破圈”的案例。

来自消费者天团的专业推荐：

@吕旭萍 Apple
食货星球创始人 & CEO，消费者天团实名代表

作为食货星球的老朋友，2021年OATLY在我们一场广州市集上，现场派发当时刚上线不久的燕麦雪糕，那会属于新品测试阶段，现场不销售，只做打卡赠送。我印象深刻的是，当时不少好看的小姐姐为了拿到这个雪糕，全场去打卡完成任务。

2022年应该是“麦轻雪”系列正式上线推广期，我吃过了这系列的所有口味，其中开心果口味是我最喜欢的一款，有惊艳的感觉。产品力我认为是很不错的，卡路里低、口味清爽、适合种草、价格合适、口味也算猎奇，综合来说确实具备爆款潜质。

@纸片儿
胖鲸「野声Y2K」社群成员，消费者天团KOC

最开始是常在朝阳大悦城看到OATLY的门店，因为冬天一直没有尝试，后来他们和肯德基有过合作，就买来尝试，我觉得方方面面都让我感觉“无负担”，首先包装小盒吃起来刚刚好，其次是包装非常的环保，最后是燕麦奶的味道比较浓，不像平时吃的雪糕感觉一口就要胖2斤。还有一个非常让我印象深刻的是，在北京疫情很严重的时候，他们发起免费“领养”—— 希望更多的人可以和OATLY一起守护地球吧！

@畔畔
新消费品牌用户体验经理，消费者天团KOC

作为每天靠咖啡续命的打工人，在咖啡店常常和OATLY相遇，一次和男朋友逛盒马，无意中发现出了冰淇淋，果断入手，喜提原味联名款。出乎意料的口感绵密，一大根吃下去也没有很腻，延续和还原了燕麦奶的口感与低卡，比起动辄几十块的雪糕刺客也太让人心动了。

后面果断网购了杯装麦轻雪的所有味道，成为家里的口粮雪糕，开心果味的想象力，多莓果肉的奇妙碰撞，百香果味的酸甜口感，以及我最爱的原味，每一款都让人惊喜，担心长胖的姐妹，买它！买它！买它！

dearBOYfriend 亲爱男友

年度大爆款品牌

产品名称：飞行日记淡香水

亲爱男友爆款飞行员香水，亚洲潮男人手一瓶。闻到的第一秒就是少年感十足，清新木质调，优雅而自然，是男生入门的经典男香。热情柑橘和清锐海盐激情碰撞，化身酷飒机长即刻起航，成为人群中帅气的BOY。

RECLASSIFIED调香室

年度大爆款品牌

产品名称：月落桂子沙龙香水

RECLASSIFIED调香室作为最早的国产轻沙龙香氛品牌，「月落桂子」无疑展示出了国人对“中国香气”的理解与创造天赋。自2018年上市以来，「月落桂子」便以高度还原自然桂花香深受国人喜爱，在中秋节、桂花季、国潮季时，亦是明星、媒体与KOL在社交媒体上强力推荐的“明星桂花香”。

RIO锐澳鸡尾酒

年度大爆款品牌

产品名称：RIO强爽8度预调鸡尾酒

RIO强爽自2022年年初设立“不信邪挑战”，截至2022年底，抖音平台上“RIO强爽8度不信邪”话题总参与人数已达40w次，总播放量已超22亿次，“不信邪挑战”成为了全网破圈的话题活动。“RIO强爽酒劲强”的心智被目标用户深度感知，促进了强爽系列的销售转化，一度热卖到全线断货。

幸棉 Luckmeey

年度大爆款品牌

产品名称：蜜桃杯外扩内衣

蜜桃杯是新锐内衣品牌“幸棉Luckmeey”专为小胸女生设计的穿搭神器，帮助打造线条感，轻松体验漫画身材，实现穿搭的更多可能性。幸棉坚持“用户需求至上”，围绕真实诉求，为消费者打造超出预期的高品质贴身衣物。

YIN隐

年度大爆款品牌

产品名称：YIN隐 「隐」系列 莫比乌斯环项链

「莫比乌斯环」——简约的拓扑学符号，却蕴涵循环往复的无穷力量。作为融入世界灵感和智慧的中国品牌，YIN隐以「莫比乌斯环」为「隐」系列设计灵感，打造出品牌专属的标志性符号，在呈现去性别化设计的同时也赋予了其全新的符号诠释：在生命的循环中打破边界、获得信念、重塑新生，寓意着每一个当下，都拥有「无限可能」。

朝日唯品 Zhao Ri Wei Pin

年度大爆款品牌

产品名称：朝日唯品牧场酪乳

牧场酪乳系列由朝日唯品有机牧场自有乳源出品。朝日唯品拥有50年循环农作先进农业管理经验，采用植物基包装盒及减墨设计，内杯可拆卸搭配环保纸勺，有利于垃圾分类及循环再利用，实现环保可持续的理念。

目前大众消费者H5投票正在进行中，快来pick喜欢的品牌吧！

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奖项官宣｜被指到的人通通来作答，胖鲸「请回答2023」消费趋势大赏由你来颁

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