面人、糖画、钟水饺、酒酿豆花、盖碗花茶、扇面题词、功夫茶表演、罗小刚川派评书……

全兴这场“中华老字号”的战略合作启动仪式，深度结合成都这座城市的记忆，让传统与传统之间的碰撞，不断散发出新的活力。在唤醒消费者心中的成都记忆之时，全兴的老八大名酒之一的记忆也一同被唤醒着。

老字号联谊更深刻的文化体验

3月14日，一场名为“老字号焕新，大都会赋能”的全兴酒业&成都市饮食公司“中华老字号”2023年战略合作启动仪式暨全兴大曲四川经销商熙春茶叙，在成都享誉盛名的老茶馆——鹤鸣茶社内举行。

△胡家凤

成都市烹饪协会会长、成都市饮食公司董事长总经理胡家凤在现场表示，全兴与川菜老字号品牌一样，都是植根本土，深受大众喜爱的经典品牌。这些品牌在数百年的发展过程中，成为城市文化的代表品牌。

她提到，好酒配好菜，川菜正宗与川酒正源相联合，是中华老字号之间的联谊，也是在品牌上叠加品牌，激活沉淀在消费者心中的品牌能量。

活动现场，全兴与成都市饮食公司正式签订了战略合作。

△俞剑燊

四川全兴酒业党总支书记、副总经理俞剑燊表示，讲述川香品牌的故事，全兴任重而道远。全兴将始终携手成都市饮食公司，通过强强联合，制胜老字号品牌的新赛道。

△林洪谦

四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦表示，这不是返厂游，是真正的文化体验。文化发掘成为了全兴品牌的新起点，新方向。未来，全兴将携手成都饮食公司，坚定文化自信，制胜老字号品牌的新赛道。

林洪谦强调，在后续合作中，全兴将深度联合成都市饮食公司旗下的“中华老字号”品牌，开展多种覆盖经销商及消费者的活动。其中就包括“以城市为内容，以老字号为主题”的大都会文化之旅，让参与者游览历史印记、品味老字号味道。

共兴、复兴、全兴

目前，全国仅有中华老字号1128家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年。

在今年2月初，商务部等五部门近日联合印发的《中华老字号示范创建管理办法》（下称《管理办法》）对外公布。

《管理办法》对中华老字号应当具备的基本条件作出明确规定：品牌创立时间在50年（含）以上；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征；面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务；在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性，得到广泛的社会认同和赞誉。

此外，在《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》中也提出，“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。

全兴是成都唯一的“中华老字号”白酒。其以老字号联谊，推动着传统文化的传播；另一方面也在消费者对全兴的记忆，以此不断实现品牌的复兴；此外，还进一步扩大了全兴产品的市场覆盖范围。

值得一提的是，老字号联谊也是“全兴+”无限想象的发展理念之一。

在2022年，全兴开展了包含荣乐园、好酒好菜、五都荟萃等多个活动，并在多个老字号餐饮开展新春赠酒活动，开展多场全兴“名酒进名企”活动……

其中“五都荟萃”活动中，全兴酒业携手陈麻婆豆腐、龙抄手、钟水饺、盘飧市、赖汤圆、夫妻肺片六大川味中华老字号美食亮相，展示川酒深厚的历史底蕴。

△活动现场

以中华老字号所承载着丰富的文化遗产做链接，弘扬优秀的传统文化，全兴不断践行老字号使命与担当，走出一条“老字号共兴”的品牌复兴之路。

与会，林洪谦也提到全兴的老字号联动，不仅要在成都，还要走进绵阳、南充等四川其它城市的老字号，把传统文化发扬光大，让“兴文化”扩容升级。

川渝地区3年高增长

奔向复兴的全兴

俞剑燊在全兴大曲四川经销商熙春茶叙中透露：2022年，全兴与经销商通力合作，在川渝市场取得62%的大幅增长。


此外，2022年全兴酒业在终端云商注册网点数、产品陈列数、宴席举办数、开瓶扫码数等多方面均实现了倍数增长。

这也意味这全兴于疫情三年间逆势而上，实现川渝地区连续三年超过90%的平均增长。这是全兴启动“奔跑”战略后，不断朝着复兴奔赴的显性成果。

林洪谦在茶叙中介绍，2023年，全兴还将持续加大川渝市场的品牌投入，依托新媒体流量吸纳新生代粉丝，同时签约高质量户外大牌、电梯媒体、高铁、机场等交通枢纽媒体，让品牌信息广泛触达目标受众，让“品全兴 万事兴”在川渝市场再次响亮，赋能全兴的合作商家构建多元化的品牌场景。

身处成都的知酒君也在各类广告网点看到全兴“中国老八大名酒”的广告，鲜艳又极具活力的配色，加上“全兴大曲”的传统方印标识，仿佛述说着全兴既要传承传统的文化，更要实现创新的突破。

而联合本土的中华老字号品牌，这种结合城市记忆展开的合作，既是“全兴+”的创新营销举措之一，也展现了全兴对区域市场的精耕细作，从追忆一座城市的印象，实现消费者心智的深度占有。

从2023年开年以来全兴的各项动作来看，川渝地区连续3年的高增长还将继续，全兴连续6年双增长的故事还将续写。更重要的是，它让行业、让经销商、让消费者看到了全兴复兴的前兆。