大家看了可口可乐的最新广告短片《杰作》吗？太酷了！
这支贯彻了可口可乐最新的理念“real magic”的广告，利用了实拍+3D+Stable Diffusion（输入文本生成图像的人工智能技术），展现了真正的魔法。
网友惊呼这是今年最酷炫的广告！
一瓶可乐随着那些画作的变化而无缝切换成对应的风格，从安迪·沃霍尔《可口可乐》中被唤醒，穿越在跨越百年艺术杰作中，最终出现在学生面前，激发出他的创作灵感。
可口可乐引发的“蝴蝶效应”让整个美术馆的作品都“活”了过来，连接着不同的时代、地域和文化。
很多观众在讨论这个广告的时候，都认为它在展现那些杰作的同时，自身也成了一件艺术品，也成为了一个杰作。
因为除了复杂的剪辑和过渡，为了让作品在互动时能够更完美地融合在一起，就运用了人工智能的Stable Diffusion技术，融合3D与拍摄技术让这些动起来的艺术杰作与现实世界完美地互动了起来。
艺术是一种能跨越时间和空间的语言，也许在可口可乐的加持下更能激发我们的灵感？
在广告中出现的作品，除了几百年前的经典作品，也有近几年的艺术佳作。
DIVINE IDYLL
AKET - 2022
Large Coca-Cola
Andy Warhol - 1962
THE SHIPWRECK
J. M. W. TURNER - 1805
FALLING IN LIBRARY
V. KUSHWAH - 2012
THE BLOW DRYER
F. RAMADAN – 2021
SCREAM
E. MUNCH - 1895
YOU CAN’T CURSE ME
WONDERBUHLE – 2022
BEDROOM IN ARLES
V. VAN GOGH – 1889
Artemision Bronze
Unknown (Greek) - （公元前）460
NATURAL ENCOUNTERS
S. TEJADA – 2020
GIRL WITH A PEARL EARRING
J. VERMEER - 1665
这些都是广告中主要出现并且与可乐和现实世界发生互动的作品，还有一些在镜头中一闪而过的，你是否有注意到呢？
WHEN YOU CONFUSE MEMORIES WITH IMAGINATION II
MICHAEL VINCENT MANALO - 2019
COULEUR ADDITIVE SÉRIE IRENE C
C. CRUZ-DIEZ - 2009
I DON’T WANT TO STRAIGHTEN MY HAIR
ZENA ASSI - 2017
JEANNA HEBUTERNE IN A YELLOW JUMPER
M. AMEDEO – 1918-19
MEDEA
T. REKHVIASHVILI – 2022
STILL LIFE WITH FRUIT DISH
P. CÉZANNE – 1879
WILD POPPIES, NEAR ARGENTEUIL
C. MONET – 1873
CAFE AT ARLES
PUSHKIN MUSEUM - 1888
SILENCE
TAMAR KHMIADASHVILI - 2022
LADY OF SHALOTT
JOHN WILLIAM WATERHOUSE - 1888
PALACE LADY WITH HER MAIDS
INDIAN SCHOOL - 1790
“杰作”并不是可口可乐在讲述的故事，这就是可口可乐的故事。
他们希望可口可乐能够将这些跨越多个流派、地域和时代的多样化艺术品汇集在一起，为日常生活带来更多的魅力。
这就是“real magic”的全部意义。
可口可乐的品牌理念“real magic”是在2021年10月发布的，为了加强与消费者的沟通。
也是其在2016年后的首次更换品牌理念，并更新了“拥抱（hug）”的logo。
通过这个理念，他们突破了以往的创意模式，从音乐、美术、体育、游戏等形式和领域入手，给品牌挖掘更多的可能性。
这种新的形式，可能是往后广告的一种趋势。
可口可乐与音乐巨星Rosalía合作的Creations口味新品，主打“将音乐的变革力量带入生活”
数艺君不禁想起周杰伦的《最伟大的作品》MV，在创意上有着异曲同工之妙。只是可口可乐这种动画+现实的模式，在最新人工智能（AI）技术支持下给人带来的体验会有所不同。
AI技术必定会在各个行业中产生影响，在一定发展后会逐步应用到我们日常生活和工作。
不管是插画绘制还是产品设计，使用恰当的工具会让整个过程效率更高，但能真正决定这个过程走向的，是我们的创意。
我们应当专注训练自己的设计思维和创意灵感，然后把那些重复的内容交给工具，去做更具想象力和创造力的工作。
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果然要够沙雕才能吸引年轻人啊
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