3月21日，以“数字文旅、美好生活”为主题的2023数字文旅品牌创新大会在太原晋阳湖国际会议中心隆重举行。此次大会由文化和旅游部资源开发司指导、省文旅厅和太原市政府主办。
来自北京、天津、河北、内蒙古、上海等地文旅部门相关负责人和文旅企业代表，巨量引擎、携程、同程、美团、哔哩哔哩、阿里巴巴、高德地图、新东方、游山西APP、云时代等平台和数字企业代表，省内外重点景区代表与业内专家学者代表汇聚一堂，聚焦数字赋能文旅发展，针对深化数字化场景应用、沉浸式数字化体验、文旅大数据价值体现等需求，共同探讨数字时代文旅品牌创新路径。同时，借助大会传播力和影响力，创新展现山西雄奇秀美的自然风光、灿烂丰厚的历史文化和最新文旅数字化创新成果，推进山西文旅业数字化转型提速增效。
此次大会分为山西文旅虚拟人发布、主旨演讲、发布太行山旅游联合推广计划、发起数字文旅品牌联合推广倡议、圆桌对话、合作签约、案例分享、座谈交流等多个环节。
大会开场的舞蹈表演中，惟妙惟肖的晋祠宋代侍女“彩塑”穿越时空，走出圣母殿凌空曼舞。来自千年之前的鸟尊化身文旅虚拟人“青鸟”代言表里山河，与主持人倾情互动……数字化场景瞬息万变，令人目不暇接。
在文化和旅游部资源开发司指导支持下，北京、河南、河北、山西4省（市）文旅部门依托太行山旅游联合推广协调机制，共同发布太行山旅游联合推广计划。同时，还联动北京、上海、天津、重庆、内蒙古等省（区、市）及国内头部数字化企业发起数字文旅品牌联合推广倡议，号召全国各地文旅部门依托现有平台载体，在数字资源共享、统筹营销策划、联合区域推广、加强经验交流等方面创新机制、搭建平台、密切协同、共同推动跨省域线路互通、客源互送，联合打造国内数字文旅品牌新形象。
古老的山西，如何利用数字化的手段变得更加年轻，让山西的文化旅游在互联网时代出圈？在圆桌对话环节，山西文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳，中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创意官葛磊，中国电信集团有限公司文宣行业事业部总裁徐守峰，北京新东方东方智慧首席技术官李哲羽，北京元圆科技总经理、虚拟数字人“天妤”主理人郑屹呈等业内人士和专家学者，围绕“数字技术与旅游目的地营销新畅想”主题，进行了深入的探讨和交流，为现场嘉宾打开“脑洞”、开阔视野、拓宽发展思路。
为合力打造文旅产业新模式，省文旅厅与山西财经大学、同程网络科技股份有限公司、北京巨量引擎网络技术有限公司，山西文旅集团与中国电信山西分公司，山西恒山文化旅游发展有限公司与新东方东方智慧分别签署战略合作框架协议。
浙江南浔古镇是如何走红的？“长安十二时辰”沉浸式主题街区爆火的背后原因是什么？新一代城市互动平台能带给我们哪些全新的体验？……在当天下午举行的全国优秀文旅营销和数字化案例经验分享会上，湖州南浔区文旅集团、西安永兴坊文商旅策划运营有限公司、恒信东方文化股份有限公司等文旅行业优秀的企业代表，结合具体事例，为现场嘉宾分享宝贵的实战经验，干货满满，让大家获益匪浅。
此外，大会还邀请省内外企业、专家代表就“如何推动山西文旅业高质量发展”“打造山西文旅新形象新品牌”“加大客源目的地开发”“提振促进文旅休闲消费”等话题进行深入探讨，为山西文旅数字化发展把脉问诊。
亮点
文旅新体验，让“大美三晋”近在眼前
——2023数字文旅品牌创新大会展区亮点扫描
参会嘉宾正通过VR眼镜，移步换景欣赏山西美景。
山西经济日报记者 王昕 摄
“这可不是健身房里的‘动感单车’，这是我们丈量表里山河的‘工具’。骑上这辆‘动感单车’，你就可以沿着这条旅游线路欣赏山西省内极具代表性的景区。”3月21日，在2023数字文旅品牌创新大会“云赏三晋”主题展区，工作人员正在认真地为体验嘉宾介绍数字虚拟技术在文旅场景内的应用实例。
为体验云上旅游，记者骑上“动感单车”，从云冈石窟出发，一路体验了悬空寺、五台山、雁门关、晋祠、王莽岭等山西代表性景点，深感数字虚拟技术的神奇——足不出户游三晋。
在“动感单车”旁边，另一名工作人员正在详细地给现场体验者介绍如何运用VR虚拟技术实现移步换景，让游客俯瞰整个山西。
“我们虽然无法近距离观赏这些令人震撼的珍贵文物，但有了VR等数字科技的加持，这一想法就可以实现。”通过数字高新技术领略了山西长城遗址和珍贵壁画后，来自山东文旅集团的多位参会嘉宾告诉记者。
在“云赏三晋”主题展区，很多参会嘉宾了解了山西深厚的历史文化底蕴和独特风土人情。在“爱上山西”主题展区，刀削面、拉面等各种面食表演更是让他们眼前一亮。
山西面食博物馆的李昆师傅向围观嘉宾介绍，善于做面食的山西人，将做面的方式玩出了“花样”。就拿切面来说，除了刀切，还可以刀削、刀拨、手搓、手拉、手捻等。
在“爱上山西”主题展区的文创展台前，外观古朴雅致、绘饰金碧辉煌的平遥推光漆器产品，让很多参会嘉宾爱不释手。工作人员正在为驻足的参会嘉宾介绍：“这些推光漆器首饰盒、摆件，属高级油漆器具，是天下闻名的工美作品。山西最为著名的推光漆器莫过于平遥推光漆器，被称为‘平遥三宝’之首……”
记者观察到，现场精心设置的“云赏三晋”“品读山西”“带回山西”“爱上山西”等主题展，运用数字技术展示了我省雄壮秀美的自然风光、丰厚灿烂的历史文化和最新文旅发展成果，让参会嘉宾对我省的人文景观、历史文化、古建壁画、地道美食、特色文创产品有了更深入的了解。同时，借助VR虚拟现实技术以及文旅虚拟人应用场景等体验，使参会嘉宾分享了一场“云游山西”的视觉盛宴。
在各主题展区体验之后，多位参会嘉宾表示，山西是一个非常令人向往的地方，一定要亲自到山西大地走一走、看一看，感受三晋秀美山川、品尝山西各种特色面食……
视点
专家学者为文旅业加速发展建言献策
搭乘“数字快车” 赋能产业升级
随着我国大力推动数字经济转型升级，数字科技成为助力旅游全产业链发展的重要突破口，科技、文化、旅游融合发展成为行业趋势。搭乘“数字快车”，加速数字化、智慧化发展，也成为文旅产业转型升级的重要途径。
3月21日的2023数字文旅品牌创新大会主旨演讲中，专家学者围绕数字赋能文旅业态打造、数字文旅营销助力文旅品牌破圈等方面进行了有益探讨和深入交流，积极为推动山西数字文旅创新发展建言献策。
会上，文化和旅游部“十四五”时期文化改革发展规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，旅游是人类最古老的活动之一，数字化是一个前瞻性的话题。旅游业为数字科技创新和迭代发展提供了很好的应用场景，庞大的旅游消费市场是数字技术进行创新的“实验平台”之一。
厉新建认为，从消费角度看，山西目前应以黄河国家文化公园、长城国家文化公园为抓手，加强与诸如王者荣耀等游戏的植入和转化（皮肤、场景、文创等），加大文化和文物资源的数字化、虚拟化、创意化转型，积极培育潜在的旅游消费人群。
“传统文化与高科技的融合，催生文旅新产品。”北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋表示，当下，充分运用VR、全息成像、5D光影、数字互动等高新技术的沉浸式、场景化体验扑面而来。科技含量高的舞台技术，可以为观众带来真正的视觉、听觉、嗅觉、触觉的多元顶级体验。例如，大型水上实景演艺《如梦晋阳》已成为山西夜经济的新名片。此外，高科技为夜游注入生命力和灵魂，让夜游创意实现无限可能，而过夜游客的消费往往是一日游的3倍。刘锋建议，山西应在打造沉浸式、体验式场景上找到突破口，持续发力，让山西文旅业焕发新的活力。此外，应全力构建夜游体系，变流量为留量。
“数字技术”如何助力“文旅营销”？巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅业务总经理周卫华表示，迎接文旅复苏，数字化的品牌升级势在必行。他举例说，达人内容更容易满足用户对内容的要求，可实现种草和品牌双提升。消费者对“好广告内容”的要求有三点：广告内容要有、内容体验要好、出现时机正好。因此，好内容更具营销力，可以利用优质内容制造“嗨点”，加速粉丝蓄水和拔草转化，吸引客流量。
山西经济日报记者 栗美霞
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