谁曾想，2022年成了集成灶零售量连续多年上涨的“休止符”，零售额比起往年更像是原地踏步。
2023年开局的两个月，势头仍未向好。
据奥维云网：2023年1-2月烟机线上线下销额同比分别-6.84%及-17.43%，而集成灶在线上线下销额恰好与之相反：同比分别为-18.28%及-4.02%——线上销额继续降低，线下销额小幅降低。
小幅度降低也是一种“止损”，至少对线上近20%的降幅而言。可从这种趋势来看，集成灶的局面真的乐观吗？
集成灶线上线下销额同比降低的直接因素可能是销量减少或者均价降低，或者二者并存。
据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，当期油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶的线下零售额规模同比分别为67.9%、39.1%、104.6%、65.4%；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶的均价分别为3985元、1925元、7306元、9835元，同比分别为11.6%、12.2%、3.3%、-1.7%。
从数据来看，集成灶确实降价了——虽然不多，但加上“相对运动”，量变就略微大了点。
集成灶降价的原因在于市场收缩影响销量，近年来受疫情的困扰、房地产市场的萎缩、原材料涨价、集成灶在创新上难有突破等影响，用户或不愿为高附加值买单，或更高需求无法得到满足。于是，品牌只能从价格上让步。
另外一方面可能在于竞争，即市场收缩的同时入局者众：在厨电行业整体需求相对低迷的大环境下，集成灶行业市场参与者众多，行业集中度仍然较低，部分品牌选择推出价格相对较低产品，以获取更多市场份额。
头部品牌上万元的产品，小品牌搞个类似款低个三五千也不是不可能。潜在用户一边对比一边迷茫，无从下手。
除了市场收缩、入局者增多迫使降低价格，还有老玩家借新品对集成灶产品展开的“围剿”——集成烹饪中心。
2019年8月，集成烹饪中心在方太的张罗下横空出世，此后三年迎来爆发式增长。直至2022年9月，集成灶头部品牌亿田抢先一步推出同类型产品。
方太推出集成烹饪中心的第四年，厨电行业这才如梦初醒，各家陆续布局该产品线：2023年2月21日，华帝重磅推出集成烹饪中心；3月22日，帅康正式宣布高圆圆为品牌形象代言人的同时，集成烹饪中心概念露出。
集成烹饪中心对集成灶的冲击是两方面的——也正是前文提到的市场与价格。而这些，集成灶厂商早已心知肚明，否则怎么会用自己的新品为主打产品树敌？与其被逼上狭路，还不如自我救赎！
有分析称：2022年集成灶产品销售额上升至259亿元，仅比油烟机销售额296亿元少37亿元，也就说2023年集成灶将可能替代油烟机成为厨电第一大品类。
预测是美好的，但在价格差距超2倍的前提下不考虑销量而言取代，明显有点乐观了。当务之急，还是先把销额和销量双双提振吧！
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