商标保护已然成为市场中不可缺少的组成部分，过去的冬奥会就有好多运动员名称被抢注成为商标，尽管不是使用，但还是会形成一定影响。更何况是冬奥会的吉祥物冰墩墩雪容融，也是因为冬奥会从而名字被高度关注。
杭州亚运会场馆
每逢体育盛会，知识产权保护都必不可少。近期，省市场监督管理局、省委宣传部、省网信办、省文化和旅游厅、省公安厅、杭州海关、宁波海关七部门联合发布《第19届亚运会和第4届亚残运会知识产权保护工作方案》。
杭州亚运会从申办成功起，就离不开知识产权保护。亚运会知识产权从亚运会会徽、吉祥物到体育图标、口号、歌曲、火炬、奖牌，涵盖知识产权的特殊标志、专利、版权、商业秘密多门类，覆盖知识产权的授权、获权、用权全链条。
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典型案例
据统计，在亚运筹办工作推进过程中，杭州亚组委共对171起涉嫌侵犯亚运知识产权的行为开展调查处置工作，已妥善处置102起亚运会知识产权侵权及隐性营销案件。
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亚运会知识产权
1、哪些亚运知识产权纳入保护范围？
亚运知识产权保护范围既包括公告保护的知识产权，也包括商业秘密、作品等其他知识产权。截至目前，经公告保护的知识产权，共有特殊标志27件、外观设计4件、著作权（非软件作品）53件、域名1件，总计四大类85件。
2、重点整治哪些区域和行业？
主协办城市加强对赛区场馆、场馆运动设施、运动场所及其周边建筑物、旅游景区、批发市场、车站机场等区域的重点整治，重点检查商业展示限制性要求执行情况，杜绝未经授权将亚运标志作为商品包装、装潢或者商标使用。全省统一强化对商品生产集中地、销售集散地、电商平台总部所在地、进出口环节以及食品、日用品、文体用品、服装鞋帽等重点区域和重点商品的知识产权保护。
3、侵犯亚运知识产权违法行为如何严打？
严厉打击侵犯亚运会特殊标志、专利、著作权等知识产权违法行为；严厉打击未经权利人许可，利用亚运会有关元素发布广告，足以引人误认为其与权利人之间有赞助或其他支持关系的、误导消费者的违法广告；严厉打击未经授权将亚运会知名运动员、教练员姓名和亚运会重要相关元素等进行商标恶意抢注，或开展商业活动引人误认的不正当竞争行为。建立全省统一的异地案件交办制度，对涉嫌构成犯罪行为的，公安机关将依法从严从快处置。
萧山作为杭州亚运会的主战场、主阵地，亚运会知识产权保护工作责任重大。
萧山区市场监管局成立亚运会知识产权保护工作专班，制定亚运会知识产权保护专项行动方案等，统筹推进杭州2022年第19届亚运会和第4届亚残运会知识产权保护工作。
萧山区市场监管局联合镇街、公安、电商平台等相关单位合力开展知识产权保护行动，对区内重点平台、专业市场进行排查，规范在广告宣传、营销中使用亚运会标志的行为，同时检查文体用品、食品饮料、玩具、服装鞋帽等重点商品，防范未经授权将亚运会标志作为商品包装、装潢或商标使用的行为。
重点对如何非商业性使用杭州亚运会标志进行宣传，引导正确规范使用。今年2月，该局及时处置一起某净菜超市未经授权在外围区域张贴带有“杭州亚运会”字样横幅的行为，执法人员对涉事超市责任人进行了批评教育，并责令其当场拆除横幅，全力消除侵权隐患。
此外，杭州亚运会知识产权全国第一案在线审结。“去年10月，国内首例涉杭州亚运会知识产权诉讼案在萧山公开开庭审理，两家侵权公司一共被判决赔偿90万元。”萧山区市场监管局知识产权科相关负责人介绍。
据悉，涉事公司是杭州亚组委诉杭州龙都置业有限公司(以下简称龙都公司)和杭州百房网络科技有限公司(以下简称百房公司)。
2021年3月，杭州亚组委工作人员发现，在某搜索引擎上搜索“杭州亚运会”时，首条搜索结果为龙都公司开发的楼盘“山水时代”的营销广告，该营销页面以“杭州亚运会”为搜索关键词，营销信息由百房公司发布。
“早在2020年4月，龙都公司也曾发布类似营销广告，事后向我们出具过《承诺书》，保证不会再发生此类情况，但后来又出尔反尔。”杭州亚组委认为，龙都公司本次侵权行为具有主观恶意，百房公司作为共同侵权人应承担连带责任。
萧山区法院审理认为，龙都公司未经杭州亚组委许可，擅自在其发布的互联网广告中将“杭州亚运会”设置为搜索关键词，该行为已构成对亚组委特殊标志专有权的侵害。
将搜索关键词的公众引流至其房产广告链接，该行为客观上使得相关公众误认为龙都公司所开发房产与“杭州亚运会”存在关联，构成不正当竞争。
3月，萧山区还发布了《2021年萧山区知识产权保护状况》白皮书。从制度建设、知识产权成果、保护成效、优化营商环境、宣传与培训等多个方面，介绍了一年来知识产权保护工作成效，全面反映了2021年萧山区在知识产权保护方面所做工作和取得成绩。
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