2023年春节之后，随着气温回升，春季草长莺飞；温度、节气以及压抑了许久的旅行消费，突然变得热了起来；越来越多的人开始，筹备自己的旅行计划，妥妥的想要将三年来没有消费的旅行目的地统统走个遍；旅游的消费热潮也在2023年突然开始爆发，也给予了文旅行业更多的热度和关注。
尤其是，四川甘孜州文旅局长刘洪的火热出圈，一下子带动了当地文旅产品的知名度；网络新媒体的力量着实让当地文旅从业者们尝到了甜头；各地文旅局长则快马扬鞭，不断突破尝试，以各种变装形式刷爆网络，随州、河源、塔河、遂平、……有的以“飒”走红，有的以“丑”出圈，“网红”文旅局长们带来的话题越来越多；颇有一些“没有一点才艺，还当不了文旅局长”的意味。
除了变装，文旅局长也成为了热搜词，不管是地级市还是地方县市区，文旅局长们似乎很忙碌，有人一袭民族服饰、有人变身古装侠客、有人策马奔腾……
然而，火爆的文旅局长密集出圈，真的给当地带来了效果明显的收益吗?
仔细观察不难发现，文旅局长们以其特殊的身份，和自身的反差，在网络上确实得到了很大的关注度，当地的旅游产品也进一步得到关注，走到人们面前。
在旅游产品日益丰富的情况下，一些小城市的文旅产品因其原生态、不被大众熟知并且小众，确实在短时间内被大众知晓。一些体验过大城市知名景区的人们，也变得偏爱小众文旅产品。然后短时间爆红的文旅产品是否可以带的去人、留的住人是一个问题。
根据携程平台给出的数据，今年以来，湖北随州的酒店订单量同比去年同期增长75%。紧跟其上的广东省各地文旅局长也不甘落后：近两周，河源酒店订单量环比增长32%、江门酒店订单量环比增长23%、清远酒店订单量环比增长30%；这除了和当下应季出游的刚性需求之外，也和文旅局长们的网红引流有一定的关系。
然而，影响文旅产品购买、成交、复购远不止知名度这么简单。
在一些地区文旅产品爆红之后，也带来了不少后续“事宜”“海南陵水蓝房子”就是一个例子。在某社交平台上因为美景图片大火的海边蓝房子，实际上却是“照骗”，让无数到访的游客大失所望，引起“反噬”。而甘孜州因为某间民宿服务不佳，被游客投诉上热搜，也进一步证明了，高知名度之下，旅游业更需下“绣花功夫”。网红的网红旅游产品能否跟得上爆红之后的相关配套、服务以及人员的配置，远比自身爆红需要的功夫更大。
文旅局长们，固然肩负着当地文旅行业发展，提振当地文旅经济的重任，可更多的是在制度保障、体系建设、功能指引等战略层下足功夫，文旅局长们如果以网红为己任，也势必走偏了路线，甚至占用更多的公共资源。同时，也出现了一些，以功利之心，满足个人网红私欲的风评。
旅游，是一个涉及酒店、餐饮、住宿、休闲、购物、交通等多维度的行业，一个地区的旅游热度，也绝非某一个景点的爆红而一劳永逸，更多需要一个具备引导、协同的组织部门能够以更高的思维高度去通盘考虑、建设支撑城市文旅品牌的一揽子计划。
旅游是一个口碑式的体验产品，在文旅局长们的一轮火热出圈后，如何留人、提供更好的服务产品和配套才是接下来的考验，莫让爆红砸了自己的口碑，重建文旅发展，提振文旅经济其任重而道远。
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