作者｜《未来迹》Nancy
良好的开端是成功的一半！
作为今年中国四大展会的首场，第三届中国国际消费品博览会（消博会）于4月10日正式开幕。本届展会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，继续坚持“精品路线”，共有来自65个国家和地区的超过3100个消费精品品牌参展，为消费品行业的复苏吹来一股暖风。
在全球贸易加速“重启”，海南自贸港进入“全岛封关运作”的大背景下，中外美妆品牌在消博舞台呈现了多个首发首秀，展现对中国经济复苏和高质量发展的决心与信心。
在以海南为代表的中国免税业务的提速下，被誉为“第六大洲”的旅游零售渠道正在巨头们的加码中迎来新一轮的激战，而加速创新的中国品牌也希望通过消博平台加速国际化进程，这无疑将带动整体消费市场的提质升级。
多个首发首秀
国际品牌开启免税“订制”
在美妆时尚集团集中的5号馆，雅诗兰黛、科蒂和资生堂等企业携旗下多个品牌矩阵式亮相，展现了对于中国旅游零售业务的高度重视。
连续第三届参展的资生堂集团则以“唤醒内在之美”为主题，携旗下11大人气品牌的众多新品、限量版产品及明星产品亮相。
SHISEIDO资生堂被重点陈列在旅游零售专享产品套组及三大热卖明星系列产品。其中，作为该品牌的高端奢养系列，时光琉璃御藏系列属首度亮相消博会。
香氛品类，高端香水及彩妆品牌Serge Lutens在去年消博会完成中国内地线下首秀后，今年又带来“柏林少女10周年限定版”款中国内地线下首秀。另外纳西索·罗德里格斯和三宅一生也带来新品中国内地线下首秀。
随着防晒季来临，安热沙展出了旅游零售渠道专享版“哆啦A梦”合作款金灿倍护防晒乳。另外，肌肤之钥、茵芙莎等也带来了明星产品和旅游零售专享套装消博会首秀。
在体验场景打造中，肌肤之钥将高人气的三亚“钻光之境”快闪店复刻到了展台，为消费者搭建深度体验旗下产品的空间。另外，娜斯也带来品牌首个3D虚拟动画——“NARS敢耀无止境宇宙”在消博会首秀，在全新的数字世界中，通过游戏互动方式提供沉浸式彩妆体验。
科蒂携旗下九大标志性品牌以“未来花园”为主题二度参展，全面展示了其在护肤、香水、彩妆等领域的最新产品和研发技术，彰显集团持续深耕中国市场，不断优化亚太区及海南旅游零售业务布局的决心与承诺。
作为今年的亮点，正在发力护肤品业务的科蒂展示了旗下高端护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster）全新“御颜系列”，另外，超高端护肤品牌奥薇达（Orveda）的“消博首秀”可以说是品牌下半年正式进入中国市场前的一次重要预演。
同样也是第二次参展的雅诗兰黛集团将旗下14个品牌集中亮相，其中最大看点是加入了于今年年初登陆中国旅游零售市场的高端护发护肤品牌Aveda（艾梵达）。整个展馆设计融入了海南的自然风情，外立面设计形若海面上生生不息的水波涟漪，展馆内部整体结构则采用了“拱顶”概念，将集团旗下14个品牌展示区域以8个波形装饰雕塑拱门汇集，形成开放式的环形展览区域。从设计到展品都体现了雅诗兰黛集团对海南作为高端美妆消费首选目的地的重视和投入。
另外，作为中国高端美妆集团，USHOPAL新奢美妆品牌集团旗下战略投资的英国高端护肤品品牌——Argentum（欧臻廷）二度亮相消博会，与法国顶级沙龙香品牌Juliette Has A Gun （佩枪朱丽叶）一起亮相中免展台。据悉，两大品牌是中免集团2022年重磅引入的海外独立高端化妆品品牌，这种合作也标志着Ushopal集团与中免的全面战略合作的开始。
科技创新驱动
“国货之光”加快国际化
除了国际公司强势吸睛，多家本土头部企业也大放异彩，希望依托消博会这个国际化窗口，展示企业和核心品牌的形象和实力。
作为中国民族企业代表、国货品牌标杆华熙生物是第三次参展，携旗下共计30余个品牌的240多款产品参展。其中包括，20余个消费终端品牌的170余款产品，以及四大美妆品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”近20款销量过亿单品，外加口腔、洗护、宠物、食品等创新消费品。此外，华熙生物还同步展出了生物活性物原料、医疗终端等品牌及产品，为全球消费者带来一场“科技国潮”盛宴。
作为唯一连续两年随“省团”参展的国货彩妆，卡姿兰再次亮相广东馆，展示了其升级版的双芯口红、黑曜与琉光底妆系列等多款明星产品，向全世界传递更国际化、专业化、时尚化的品牌形象。
作为一家专研彩妆21周年的本土企业，以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命的中国品牌，卡姿兰市场部总监陆佩恩告诉《FBeauty未来迹》，“一方面，消博会可以让品牌更好地了解国际消费市场新趋势，树立国际化视野；另一方面，借助消博会的平台，也可以与同行、与上下游产业、相关合作方等建立更多交流与合作的机会，汇聚全球优质资源。并且通过这扇窗口，卡姿兰也将更多高质量产品、优质服务体验带给全球消费者”。
对于卡姿兰来说，国产品牌高端化的重要着力点，是创新和技术升级。无论是双芯口红升级，还是黑曜底妆系列的开发，卡姿兰希望通过不断提升科研成果的含金量和原创性，实现产品的差异化，向品牌的高附加值模式迈进。同时也通过IP创新和跨界合作等方式，为产品赋予更多的审美价值，塑造长效品牌价值。
二度参展的贝泰妮则亮相云南馆，除了敏感肌护肤品牌“薇诺娜”、婴幼儿品牌“薇诺娜baby”参展之外，全新高端抗衰品牌“AOXMED瑷科缦”的三款新品首次亮相，展现集团布局多品牌矩阵，推动功效护肤领域的精准布局与发展的新战略。据贝泰妮方面介绍，依托云南特色植物提取研究和科技创新基因，通过此次消博会的国际化窗口，贝泰妮希望带给消费者更加多元化、个性化的专业护肤体验，为消费市场复苏注入动力。
作为陕西馆的代表性“选手”，巨子生物携旗下可复美、可丽金等明星产品亮相，展现了在重组胶原蛋白领域的强大研发实力。以色列高端护肤品牌AHAVA以及中式高端草本护肤品牌WEI蔚蓝之美亮相复星展馆，引发众多观众的现场购买热潮。
绿色消费、健康之美
新趋势新理念成年度亮点
和往届一样，可持续发展依然是大公司展示的重要主题。
欧莱雅携旗下品牌碧欧泉于法国馆亮相，并带来“产品环境影响信息及等级标注系统”的中国首发。该系统旨在通过这一可持续创新解决方案帮助消费者了解所用产品在整个生命周期中对环境的影响，做出更可持续的消费选择。
据悉，此次“产品环境影响五色盘”的发布是去年欧莱雅中国与上海市消费者权益保护基金会共同成立的“欧莱雅健康低碳专项基金”的最新成果。双方希望通过这一创新可持续解决方案携手中国生态圈共创“美好消费”，助力中国市场的消费复苏与升级。碧欧泉成为首个在中国应用“产品环境影响五色盘”的品牌，未来该集团将有更多旗下品牌加入。
作为业界替换装的先行者，资生堂集团本次在线下展出了16款替换装明星单品。据介绍，今年，资生堂计划在中国市场提供超过150个单品的替换装，进一步推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。在资生堂集团150周年中国发布会上，宣布未来将大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。资生堂中国将在2023年为中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。
另一美妆集团科蒂在现场展示并指出，今年，科蒂将推出与全球领先的可持续原料供应商 LanzaTech 于 2022 年共同开发的采用碳捕获乙醇制造的香水。
除了美妆企业，本届进博会上零售企业和互联网平台企业也有丰富多彩的内容呈现。
在进口消费趋势“地球友好”的展区，天猫国际联手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌亮相，发布趋势新品。现场天猫国际还联合中检科化妆品，共同发布了纯净美妆新的平台定义，包括不使用动物成分等。
值得关注的还有，屈臣氏携其健康业务首度参展，打造“健康新美学”主题展馆，展出了过百款全球优质健康尖货和多款独家健康新品，配合馆内精彩纷呈的健康体验、主题表演、试吃试饮和有奖打卡互动，让观众体验一站式“养颜+养身+养心”的健康生活新潮流，同时借助消博会的窗口效应，全方位展现发力健康赛道的独特优势与增长势能。其中，该展馆也呈现了赛诺菲集团旗下在中国首发首秀的美菌纳女性益生菌新品。
拥有丰厚大健康基因的屈臣氏，持续深耕美妆个护领域之余，加码布局大健康赛道，并计划在2023年开出300家以上新店，通过适时店铺网络优化，满足消费者当下更多元化健康需求，进一步释放门店的体验价值。
“平台+政策”叠加效应下
多个集团加码海南投资
行至第三届，作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会已经成为海南自贸港走向世界的重要窗口。2023年是海南自贸港建设五周年，当前全岛封关运作正在加速推进，《FBeauty未来迹》在展会交流注意到，各大美妆公司对相关政策和执行情况颇为关注。
日前，海南宣布已全面启动封关运作准备工作，按照“2023年底前具备硬件条件，2024年底前完成封关各项准备工作，2025年底前实现全岛封关运作”的部署，以项目化清单化推进各项任务。
“封关”是一个海关术语，即海南全岛成为一个“境内关外”区域，海南岛内可以享受零关税等优惠政策。这意味着海南自贸港与外界的联通将更加顺畅，是更高水平的开放。
有分析人士指出，封关运作带来的税收等政策制度红利，将吸引更多优质企业投资海南，由此带动投资规模大幅增长。不仅如此，全岛封关后，在海南能够享受进口商品免税待遇，这不仅能扩大海南消费，还能有效带动进出口贸易。海南自由贸易港彰显了中国积极推动经济全球化的决心。
在消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应中，跨国美妆集团也在积极参与建设海南自贸港中持续获益，对于2023年的旅游零售的增长抱有很高期待。
去年7月，LVMH官宣其香水化妆品中国区旅游零售供应链中心落地海口综合保税区。雅诗兰黛集团更是动作频频。去年10月，雅诗兰黛集团旗下的13家品牌门店在“世界最大单体免税店”cdf海口国际免税城内全新开业，其中包括雅诗兰黛和海蓝之谜的全球旗舰店。不久后的12月，雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司宣布落地海口，今年3月又于海南开设了全新的旅游零售业务办公室。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在视频致辞中指出：“中国是全球范围内最具活力的高端美妆市场之一，拥有着品位一流、眼光独到的消费群体。而海南则是推动下一代全新消费增长的一大关键市场。我们期待能够继续为中国消费者提供卓越高质的产品和高感触的服务体验，加强市场参与、满足本土需求。”
今年是雅诗兰黛集团进入中国市场的30周年，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“雅诗兰黛集团将持续引领高端美妆业，推动行业变革。我们非常高兴能在海南不断发展，进一步加深与中国消费者的联系，提供卓越品质的产品和服务。”
和樊嘉煜一样，“信心”几乎是每一位外企高管的一致表达。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，“得益于中国政府的积极政策，全面放开旅游出行后，我们真切感受到了海南旅游消费市场的强劲复苏。人流如织，也让我们对这一市场充满信心”。据悉，当前欧莱雅集团有19个品牌在海南有售，见证了海南岛零售生态的升级。他同时指出，在春节客流强势回归之际，欧莱雅也注意到消费者对于体验互动的需求增加，这传递出新的信号，品牌要积极准确地回应这些需求，提供高品质的服务和体验消费模式。
在去年市场整体低迷的大背景下，资生堂在海南的表现依然可圈可点。2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%，其中，以多元化品牌组合进驻多家免税商城的海南业务是推动亚洲旅游零售业务发展的重要引擎，并将对海南的投资纳入2025年的战略之中。
资生堂中国企业传播负责人于李莉表示：“参与消博会，让资生堂集团对中国新一轮对外开放新格局下，消费行业所释放的巨大机遇抱有更大的信心”。资生堂方面表示，未来将通过打造无缝O2O旅程、加强与长期战略伙伴的合作关系，推动海南的业务增长。
追求香水、彩妆和护肤三大品类均衡发展的科蒂，近年来通过打造品牌精品店、举办线下活动、深化与免税零售伙伴战略合作等方式，不断优化海南旅游零售布局，导入主力品牌。截至目前，科蒂已在海南开设 29 家品牌专柜，并计划在下一个财政年度增加到 38 家，包括 7 家独立品牌精品店。
科蒂集团高端美妆首席商务官 Caroline Andreotti 表示：“我们对海南乃至整个中国市场的发展深具信心，并将持续投资海南和中国市场及我们的本土团队。”据介绍，科蒂未来将继续以海南为基点，持续深耕中国旅游零售市场、辐射亚太地区旅游零售业务，助力消费市场提质升级。不仅会把更多全球标志性品牌和深受中国消费者喜爱的区域性品牌带到海南，还将深入探索旅游零售市场及场景，打造全渠道、一体化、线上线下相融合的品牌活动，将优质产品和创新零售体验传递给中国消费者。
值得关注的还有，在本届消博会期间，华熙生物投资建设的位于海口市美安科技新城的华熙生物科技产业园在历时一年多的建设后，迎来正式开园。作为华熙生物重要的战略布局，华熙生物科技产业园主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块，将有效助力公司在生物科技领域的技术创新和发展升级，带来新的发展赛道和增长点。据悉，产业园按照“工业4.0”标准打造智能化工厂，正式投产后，项目一期综合年产能将达到1亿-1.5亿件产品以上。
华熙生物董事长兼总经理赵燕表示，华熙生物科技产业园的落成实现了华熙生物国际化平台“新布局”、再生医学“新业务”、医疗器械“新产能”，将打造智能化黑灯工厂“标杆效应”、创新“社会效应”、持续不断的“经济效应”。
从本届消博会上，中外各大美妆集团的表现来看，大家对产业复苏的信心正在凸显，随着自贸港政策的加码及发展红利的加快释放，相信美妆产业也将迎来更多高质量发展的时代机会。
热门跟贴