今年五一，淄博究竟会涌进多少人？
虽然答案还是未知数，但光看今年五一的住宿预订，淄博已经干到了山东省第一。
从烧烤开始，淄博没有火得“昙花一现”，反而“得寸进尺”。
吃完烧烤的年轻人涌进陶琉大观园抢起了博山陶瓷，穿手串的小姐姐最近手都穿麻了。
客流量太大怎么办？
为了不影响游客感受，不耽误通行，淄博硬生生在72小时内把道路修完。
携程平台最近公布了数据，今年“五一”假期旅游人次将突破2019年同期水平，达到2亿人次，创五年来新高。
而中国旅游研究院2月预测，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，实现国内旅游收入约4万亿元。
美团、大众点评的数据也挺狠，“五一”期间国内的住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期，增长约200%。
这些数据对游客来说，是“特种兵旅游”式的撒欢。
但对小城市来说，是拼了老命也想要抓住的机会。
“放下面子”的文旅局长们：
4000米高空，说跳就跳！
如果说今年五一“抢人”是一场硬仗，最先上战场的是文旅局长们。
过去要多低调有多低调的局长们，正“组团出道”——变着法儿为家乡花样代言，绞尽脑汁“卷”上天，为的就是让家乡的文旅资源进入大众的视线。
有拼才艺的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，身披红斗篷、策马雪原。
广东鹤山市的领导申请出战，变身咏春高手，与木人桩挥拳对打。
还有拼颜值、拼胆量的。
黑龙江塔河文旅局局长都波在零下20摄氏度的天气下，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的视频，最终一战成名，成功冲上了热搜。
为了把广东云浮是“跳伞圣地”的名声打出去，云浮市文旅局长黄小涧纵身一跃，4000米的高空说跳就跳。
这劲头让网友直呼“卷上天”，他自己却说，“请大家不要这么关注我，我希望大家更关注云浮。”
结果也的确没白跳，最近一个月，广东云浮整体旅游订单量直接增长了51.1%。
实在不行，还有拼诚意的。
随州文旅局局长谢伟有一种不顾人死活的美感，cosplay古代名士，用魔性的步伐带网友认识随州。
其中最鼻祖级别的是甘孜猛男刘洪。
作为火热的文旅局长，他魁梧高大，号称四川周润发。
从2022年6月开始接连拍摄了各种笑傲江湖变装视频，头戴斗笠、身着劲装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马。
比别的文旅局长更能豁出去，是因为甘孜曾经混得最惨。
2002年的时候，雅江县一没名气，二没交通，三没旅游规划。
面对甘孜丰富的旅游资源，刘洪曾经想了很多办法来打造甘孜的旅游文化品牌。跟大家说我们要做好做大旅游，就像在搞传销一样。
甚至在甘孜旅游起步时期，设施极其不完善，游客来甘孜旅游需要有人牵着马进山。
于是，刘洪想了个办法——跟当地老乡成立马帮协会，自己当会长，自己牵马带游客。
在这个过程中，刘洪见缝插针地就问游客，到底需要什么、什么样的景区更有吸引力，怎么讲好故事。
有时需要连续徒步五六天，其中有一次一位广东游客跌下马摔到了胳膊，刘洪背着那位游客走了六个小时去乡镇医院。
最终，刘洪接待了近2万的游客，走全了甘孜州的18个县市，对各个景点和历史文物一清二楚。
他策划了世界上最大的由岩石拼成的文字—汉、藏、英文"康定情歌"，成功申请了世界吉尼斯纪录。
他也在两会期间提出促进旅游的建议：建议将春节假期延长至9天。
官方数据显示，仅2021年，甘孜州就接待了3500万人次游客，旅游综合收入达到385亿元。
任正非说，面子是给狗吃的。
而放下面子的文旅局长，全都尝到了第一波红利。
把官方骂上热搜 ，市民也拼了
这场五一出游大战，很快就把各个城市的市民也卷了进来。
眼看着自己家乡还没火起来，市民在网上急得出谋划策。
过去“蚌埠住了”网络用语爆火，当地人就悔恨于蚌埠没抓住机会火一把，隔三差五去蚌埠文旅的官方账号上支招。
最近，电视剧《长月烬明》爆火，蚌埠市民就抓住了机会。
正当大家都在为桑酒和冥夜的爱情磕生磕死的时候，细心的蚌埠市民发现，一个是墨河蚌族公主，一个是东海蛟龙，这不就是蚌埠的河蚌姑娘和南北分界线上的那条龙吗？
这种天降的走红机会，蚌埠人民觉得自己家乡这次可算拿到送分题了，纷纷跑到抖音账号里去“检查作业”。
结果发现，当天自己的城市不急不慢的宣传梨花开了。
气的蚌埠人民直接把文旅骂上了热搜，外地网友知道后都着急死了，自告奋勇免费剪视频。
最后，蚌埠文旅在收到网友建议后，赶紧开始着手与《长月烬明》联动的旅游策划。
连夜剪了视频，凌晨一点发布。
而当自己家乡真火了，市民们也没“躺平”。
淄博当地出动了185帅哥，有小区发通知，让市民多去街上走走，凭借步数兑换水电费。
有烧烤店前排起长队，店主不图赚钱，拿着大喇叭劝退游客，说：去别的店也一样，别站这么长时间等了。
最离谱的“好客”是，一辆自驾外地车在淄博追尾一辆本地奔驰，奔驰车主下来憨憨地说：
“走吧，没事儿，俺们淄博人都是这么热情！”
全民一心，生怕自己的家乡爆火的机会溜走。
把家乡捧上顶流，为何他们都豁出去了？
官方出动，百姓支招。
过去， 这些根本不会列在年轻人旅游清单的城市，在一帮人使出“吃奶的劲儿”宣传之后，成功坐上顶流。
除了淄博，今年泼水节期间，云南德宏接待国内游客81.05 万人次，国内旅游收入8.35亿，住宿预订量较2019年增长超4000%。
比起大城市，他们更脆弱，也更急需人气。
在疫情刚爆发没多久时，我国总计就有6456家涉旅企业注销。
其中，包括1670家旅行社， 46家景区相关企业，1890家酒店以及274家航空类企业。
甚至疫情结束后，这些小城市也没有能够像一线城市一样迅速恢复元气。
很多人并不知道，在成为烧烤之城之前，淄博是全国唯一涵盖资源枯竭城市、独立工矿区、老工业基地三种类型的城市。
2021年，淄博官员在接受媒体采访时就曾表示，淄博在过去3年时间，共关停取缔上万家“散乱污”企业。
今年一整年，无疑对整个旅游行业来说都是一个非常关键的节点。
而这些小城市，虽然比不上大城市的资源，但却更真诚的解决着游客的问题：
游客不怕花钱，怕的是报复性涨价。
就在今年年初，去海南的游客吐槽处处是“海鲜杀手”——6只皮皮虾700多元，一只石斑鱼1000元，皇帝蟹988元一斤，就连加工费都暴涨到400多。
在西安回民街，有坑人的6根面卖20元，在广西就出现了四道菜收费1500。
而淄博爆火后，现在淄博的出租车司机和商户每天都会收到通知：做好服务，绝不宰客。
发改委、市场监管局下发《关于规范经营者价格行为提醒告诫书》。
当地提前号令所有酒店旅馆，加价可以，但超过百分之五十一律算作哄抬物价，预防针先打上，谁也别想涸泽而渔。
游客不怕千里迢迢，怕的是服务跟不上。
刚刚过去的3月，470万人口的淄博，就愣是接待了500万人。
天南地北游客们的盛情难却就已经给这座城市带来不小的压力：淄博烧烤师累瘫到闭店，各种烧烤食材库存告急，住宿价格飞涨一房难求……这些问题，归根结底就是小城市的服务能力跟不上。
但淄博在这点上表现得很“上进”：市场监管部门对烧烤店进行专项检查，护航食品安全。
淄博官方发视频，185武警整装待发：“你只管来吃烧烤，其余的根本不用担心”，醉酒闹事的想都别想。
外地车在淄博违规停车，交警没有选择贴条了事，而是站在路边挨个给车主打电话，让大家过来挪挪车。
哪怕是小城市也要把“好客”二字，用无数个细节表达和串联了起来。
最近甘孜康定一家酒店出了问题，刘洪还是当初那个态度：“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。”
所以好多人不远万里，只为来向热情和真诚买单。
过去在旅游这件事上，很多城市的景区、酒店、餐饮虽然做好了赚钱的准备，但服务却依旧没有跟上，老毛病也并没有解决。
但放下面子、做到了真诚，每座城市都可以迎来爆红出圈的高光时刻。
今年五一，不如就让真诚赢一回吧！
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本篇作者 |张一弛
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