文 |张芷潇

“影视行业最难的时候已经过去了。”

近日，爱奇艺、优酷、芒果TV、B站、江苏卫视等平台密集进行了新项目发布，新剧、新节目片单相继被放出，似乎呼应着爱奇艺创始人龚宇在发布会上说的这句被广为流传的话。

在过去的一年里，剧集市场在提质增效的“主旋律”中逐步升温。垂直化、精品化、剧场化的趋势愈加深入，以爱优腾芒B站为首的视频平台，在剧集市场上进行着多元内容的探索，带动市场增量。

回暖信号传导的背后，是触机便发的广阔生长空间。经过三年蛰伏调整，行业迎来了生态转变的焕新期。

平台理性“放流”，本轮更新的片单紧扣“内容为王，长期主义”的创作理念，尽管变革与挑战犹存，各类信号的出现，还是让市场看到了良性竞争碰撞出的新可能。

多部“预爆款”在手
IP改编仍是主流

无论是爱奇艺270+片单，还是酷营销云发布内容，细分领域的多元，是其体现出来的首要特征。

在主题划分上，爱奇艺剧集将重点聚焦在人间烟火、东方传奇篇章，同时涵盖生活篇、江湖篇、力量篇等垂类题材；优酷则按照制作体量排出优先级，率先推出“重磅首发”的重点发力内容引发行业关注，再按照主题将待播剧集归纳为东方传奇、悬案罪案、大好时光、热血征途等分野，并含有港剧、合家欢剧目加持。赛道多元，储备丰富。

细览剧目名称，不乏眼熟者陈列其中。

譬如《云之羽》《宁安如梦》《安乐传》《以爱为营》等，或依赖流量主演上部作品带来的关注红利，或因为路透选角等因素提前曝光于大众视野；包括《不完美受害者》《球状闪电》《大江大河3》等，强大的制作体量与某一垂类圈层观众的持续期待，使得这类剧目平台预约数高达百万人次，具备了“爆款”潜质。

其次，选择以IP改编为主，在优质文本内容上搭建戏剧异空间，仍然是各大平台的主要打法。

优酷择取晋江高热现代言情小说《偷偷藏不住》与《难哄》进行剧本改编，利用广泛的读者基础进行原著情景复原。相邻的上档时间，或有助于“竹已宇宙”的跨次元联动，形成更好的剧播效应。同时，《长风渡》改编自墨书白同名小说，《莲花楼》改编于藤萍的《吉祥纹莲花楼》……

经历过市场检验的故事文集，兼具接受度与流量的双重保障，成为了平台减少试错、稳扎稳打的优先选项。

另外，IP改编并不仅仅是小说与影视的跨次元联动，“剧N代”在粉丝期待下的回归情怀杀，同样不容小觑。

《大宋少年志2》由王倦继续执笔，《大江大河3》将延续第二部结尾的故事，讲述东海化工与洛达公司的交锋故事，腾讯的《庆余年2》也刚发布了新预告。

这类召集了原班人马的制作班底能否摆脱剧N代“表现乏力”的弊病，取决于是否能够持续产出高质量内容，不断吸引新鲜剧迷为IP“续命”。而《仙剑奇侠传4》进行了主演团队大换血，在口碑预测上，或有更大的未知性。

最后，还有一个明显突破，就是平台有意拓展IP属性与主题来源，在原本以热门网文为主的IP格局上，增加了漫改、游改的比重。

比如《狐妖小红娘·月红篇》实现未播先火，还有《大理寺少卿游》《烈焰之武庚纪》《开画！少女漫》和《虎鹤妖师录》等一系列漫改作品预备上线。

仙侠古偶风盛行
主流叙事与严肃文学改编有变化

重叠的“东方传奇”同名板块，彰显了爱奇艺和优酷两大平台不谋而合的默契，也指引出一大未来剧集主题趋向——破土重生的仙侠古装剧。

在爱奇艺的战略布局里，《宁安如梦》集结白鹿、张凌赫两大流量，伴随与《一百万个约定》的剧综联动，成为其在古偶赛道上的集中发力点。

而《七时吉祥》选择开拓甜虐仙恋轻喜剧形式，改编自《苍兰决》原著作者九鹭非香又一力作，叙写小仙祥云和仙君初空之间的七世良缘。

还有《狐妖小红娘》《一念关山》两大85花古偶新作，《云之羽》《无忧渡》《长风渡》纷纷加盟。

优酷的排播计划则胜在数量。《花轿喜事》《风起西周》《为有暗香来》……共16部待播剧的丰富储备，呈现出了多角度捕获受众喜好的策略格局。

然而在同质化内卷之下，能否再现去年夏天《苍兰决》的辉煌，还要看制作方是否找到了更高维度的打开方式，毕竟从近期开播的《重紫》与《星罗凝成糖》的数据来看，口碑与成绩并不算太理想。

中途一度备受冷落的仙侠剧如今再次获得资本青睐，小兰花与大强的成功是否具有可复制性，只有在未来的剧集市场发展中才能得到答案。

与此同时，主流题材与严肃文学市场也发生了些许变化。

或许是有意复制《人世间》的成功，爱奇艺官宣了梁晓声最新长篇小说改编的《父父子子》，仍然是李路导演，并由都梁担任编剧。还有徐则臣茅奖获奖改编的《北上》、贾平凹的《高兴》和张忌的《南货店》等，无一不是以优秀文学作品为底色，将生活流进一步落地创新，赋能剧集创作。

这类作品的优势在于，功底深厚的原著决定好了影视作品的下限，只要消弭掉作品中不易于视听转换的文学气质，利用好流畅周密的故事逻辑和细腻情感，就能保障作品出新，实现影视、文学双赢。

从近年来的《乔家的儿女》《鸡毛飞上天》《山海情》等优秀作品来看，即使并非最具有吸睛效应的流量题材，只要品质过硬，一旦出圈，就是多层次广范围收割的经典。

此外，“重大题材内容方面加大投入”的特征也反映在了片单上。

首先要提到的是《伟大的长征》，该剧主创班底来自《觉醒时代》，由国家广播电视总局电视剧管理司指导，北京市委宣传部、北京市广播电视局策划，或将作为明年红军长征90周年纪念活动的关键组成。

其次，打造职业形象、宣传主流价值的剧集也不在少数，相比以往更垂直细分，也更具典型特征。《中国刑警》《海天雄鹰》《侦察英雄》将上线优酷“重磅首发”专栏，还有税务题材的《大河之水》、专注描写铁路公安的《南来北往》、涉及火灾调查的《火调者》、非遗题材单元剧《正好遇见你》以及金融反腐的《城中之城》……

比重增加的主流叙事，在富有新鲜感的切口探照下，将携有更深刻的影响力。

至于现实题材作为恒久不衰的叙事主题，在未来仍将持续发力。《小夫妻》《老家伙》《微暗之火》等均在待播之列。

在后疫情时代，把握好大众心态，在生活流剧集中祛除悬浮、消解权威，以平视的姿态讲好故事，方能引发大众情绪的同频共振。在这一点上，六部破万的剧集与《漫长的季节》等都给出了优质解法。

值得一提的是，《球状闪电》有意延续《三体》的科幻热，为改变虚晃一枪的“软科幻”格局添薪。今年Q1上线的《三体》填补了国剧科幻题材的内容池，为国产科幻大门正式打开了一条缝，而这部以刘慈欣原著再次赋能的“硬科幻”，将接档这股余热，丰盈市场内容全貌。

彼此成就
版权分账并驾齐驱

无论是版权自制还是资本入驻，在这个“内容为王”的时代，这个问题并不能成为人们关注的核心。诚如龚宇所提到的“与合作伙伴的彼此成就，潜心笃行”，台网联播、分账剧制作，已慢慢成为行业公认的制播模式。

结合本次片单可以看到，向细微分支领域的探索和挖掘，覆盖多年龄层次圈层的内容创新，是剧集发展的未来趋势。拥有如此广阔的创作土壤，离不开更灵活、更立体的制作生态体系，其中，就包括分账规则的不断升级。

随着分账模式的参与主体进一步扩大，更多新兴的网生代公司积极入局，模式由toB转向toC，收视风险由原来的平台嫁接给片方自主承担，有利于制作方精准推算最受观众买账的剧集体量与形式。

正是这种规则，为剧集发展创造了良好空间。中小公司成为金字塔的基石，往往承接甜宠、悬疑、美食类题材。在此基础上，平台再进行存量调整，集中投资头部内容生产，形成“百花齐放”的局面。

本次片单中的《拆案·黎明将至》前作系列即为分账体系下的一员，两部突破6000万。而优酷于古偶赛道中的大量剧集储备，也将成为其主力担当。

从“内容难求”、平台与行业制作方命运绑定，再到现在逐渐摸索出一套更独立、健康的合作关系。平等的对话权，让市场运行更理性，竞争态势更良性。

影视寒冬已渡，长剧集市场在“片单们”的预热下，将焕发出怎样的新活力？令人期待。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇‍‍‍‍‍‍