作者 | 燕赤侠

曾经在运动市场上不可一世的阿迪达斯和耐克，最近一改之前对中国傲慢的态度，不约而同开始讨好中国消费者。

耐克CEO前几天被问到是否有和中国“脱钩”的计划后，是这样说的：

在地缘政治紧张不断加剧的情况下，与中国“脱钩”对全球贸易将是“灾难性的”。重要的是要遵守中国的地方标准，同时不违反任何“全球规则”。

和精明的耐克相比，阿迪达斯显得更加直接。

前几天《华尔街日报》中文版刊登了一篇名为“阿迪达斯寻求与中国重修旧好”的报道。

两家公司态度的转变，是因为被中国市场狠狠打了脸。

去年阿迪和耐克在中国市场的份额，已经降到9.7%和15.3%，加起来大概25%。

可仅仅在两年前，这两家的份额加起来，足足达到43%，几乎占据中国市场的半壁江山。

只用了短短两年，阿迪和耐克在中国市场的份额接近腰斩。

与之形成鲜明对比的，是国产品牌在这两年间狂突猛进。

其中表现最好的是安踏和李宁，去年分别占据国内市场的14.8%和9.9%，这一数据和阿迪，耐克几乎齐平。

造成这一切的原因，就是2021年3月发生的“新疆棉事件”。

当时阿迪达斯和耐克，H&M等多家国际品牌串谋污蔑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，竟然开始一起公开抵制我国的新疆棉花，这一举动直接点燃了每一个中国人的怒气。

无数中国网友在社交媒体上谴责这些辱华品牌的行为，并且开始公开抵制这些辱华品牌。

一众明星在短短一天的时间里，迅速发表解约声明，这些国际品牌瞬间变成人人喊打的过街老鼠。

这些狂妄至极的国际品牌，一边想赚中国人的钱，一边还往中国身上泼脏水。

大家要知道，这不仅仅是对中国的污蔑，他们还一起恶意抵制新疆棉花，就是想对新疆棉花产业发出致命一击。

这种吃饭砸锅的行为，我们中国人绝不可能接受！

这些惹怒中国民众的辱华品牌，马上就为自己的愚蠢行为付出了巨大代价。

隔天这些品牌的股价就开始大跌，在中国的销售额开始集体腰斩。

这些国际品牌也太看得起自己了，衣服鞋子又不是芯片这种高科技产品，真以为我们造不出来？

再说了，现在这些国际品牌的商品大多都是由中国工厂生产制造，只不过多了个外国吊牌。

国际品牌卖的贵，不是因为他们的衣服鞋子多好穿，而是因为他们的品牌光环太强大。

凭你们几个也想封锁我们中国的新疆棉花，现在的中国早已是全球三大棉花生产中心之一，新疆棉花足足占据中国棉花总产量的85%。

只要新疆棉花遭受打击，中国的棉花行业就会跟着遭殃，这就是他们的如意算盘。

可惜这些国际品牌太看得起自己，以为中国人离了这些洋品牌，就没衣服鞋子穿了。

殊不知我们的新疆棉花根本不愁销量，因为中国棉花总产量是低于总消耗量的，简单说就是我们中国的棉花不仅自己就能用完，而且还不够用，每年都需要进口一部分。

为何说这些所谓的国际品牌都是纸老虎，因为他们根本离不开中国的产业链。

就这些个辱华品牌，有一个算一个，哪个不是靠着中国的工厂，才能维持巨大产量。

于是在“新疆棉事件”发生后，这些国际品牌集体翻车的同时，中国民族品牌开始纷纷崛起，迅速抢占市场份额。

两年以后，这些不可一世的洋品牌终于明白，不是中国工厂离不开他们，是他们离不开中国工厂；中国市场也不是离不开国际品牌，是国际品牌离不开中国市场。

现在中国民族品牌已经开启狂飙模式，一众国货品牌趁势崛起，销量成倍增长，不仅网上经常卖到断货，门店更是一个比一个爆满。

我们用实际行动向这些辱华品牌表明决心，但这些国际品牌似乎都很顽固，迄今为止两年了，从未就“新疆棉事件”公开道歉，却试图继续赚中国人的钱。

他们就是在赌，赌我们的记性差，赌他们过去少赚的钱，以后能够加倍赚回来。

于是这些善于营销的国际品牌，开始玩暗渡陈仓的把戏。

就在“新疆棉事件”发生半年后，中国知名篮球运动员胡XX签约“阿迪达斯”。

此消息一经发布，立即震动整个体育圈。

这名签约阿迪达斯的中国球员，不仅名气大，还是国家队成员，一直代表中国出战国际比赛。

阿迪达斯这次营销，可谓是稳准狠。

很多之前根本不看篮球的小姑娘，现在都是他的迷妹，不是因为球打得多好，就是因为长得帅。

看看那条宣布他成为阿迪达斯代言人的留言区，清一色全是迷妹的留言。

为何不敢把全部留言放出来，因为骂他的人太多了。

在这些迷妹口中，代言辱华品牌不仅没任何问题，大家还要一起去买该品牌的商品。

如果有人说，这是运动员的个人选择，我们不能干预市场自由。

可是选择代言辱华品牌，已经不是市场自由的问题，这是有没有中国人骨气的问题！

最诛心的一点大家知道是什么吗？

这名胡姓球员是一个土生土长的新疆人！

也就是说，一个来自新疆的球员，代言了“抵制新疆棉”的阿迪达斯。

最绝的是，前几天阿迪达斯和这名胡姓的新疆球员搞了个活动，地点竟然在新疆。

用抵制新疆棉的品牌商品，当作奖品赠送给新疆人，杀人诛心莫过如此。

看到阿迪搞这些小动作，耐克也是不落人后，立马开始有样学样。

耐克瞄准的则是中国新生代的女篮队员，在东京奥运会上，整个中国篮球只收获了一枚奖牌，就是三人篮球女子组项目的铜牌。

其中的杨姓球员作为中国三人篮球女子代表队成员，凭借着出色的个人实力和不俗的高颜值，成为了本届奥运会最受关注的运动员之一。

一时间，杨姓球员的粉丝数量暴涨，商业价值直线飙升，成了各个运动品牌眼里的香饽饽。

可谁都没想到，在当年国庆假期的时候，耐克的旗下品牌宣布签约杨姓球员为代言人。

这可着实又让人恶心了一把，胡XX签约阿迪达斯的时候，还被大家骂得不敢开放留言。

到了杨XX代言耐克的时候，这种骂声只剩下零零星星的几个。

这些辱华品牌不仅抹黑我们，侮辱我们，还赚着我们的钱来践踏我们的尊严。

现在看来，这些国际品牌压根没打算道歉。

如果真想和中国市场握手言和，只需要发一个公开的道歉证明就可以。

我们不需要你们来购买新疆棉花，我们需要的是一个堂堂正正的公开道歉！

想和中国市场重归于好，我们只接受一个方式：

向中国消费者公开道歉！

向中国新疆公开道歉！