锦 法 · 知 产

“旺比包子”系知名早餐品牌，A公司经授权取得“旺比”商标的独占许可使用权，B公司系展示各类品牌包子店铺招商加盟推广等内容的网站。B公司在百度搜索引擎上将“旺比”设置为其网站的搜索推广关键词，并在搜索链接的标题部分及网络推广内容中使用“旺比包子官网”字眼。

A公司认为B公司此举误导相关公众，构成商标侵权，诉请判令B公司停止侵权，公开消除影响并赔偿经济损失及合理开支。

法院审理

锦江法院审理认为，B公司的前述行为系在市场交易过程中对标识的商标性使用，且网络用户在搜索相关关键词时，B公司的网站链接出现在搜索结果前列，容易使公众认为B公司的网站与涉案商标“旺比”的权利人或其门店存在关联关系，造成公众混淆误认，属于侵害注册商标专用权的行为，故B公司应承担相应的法律责任。

近年来，搜索引擎服务商提供的关键词竞价排名推广服务深受经营者青睐。经营者在网络推广过程中，设置合适的搜索关键词对增加商品或服务曝光量、提升交易机会至关重要。但在选择关键词的过程中，经营者应遵循诚实信用原则和商业道德，对可能侵害他人合法权益的情形应谨慎审查并合理避让，避免未经授权将他人的注册商标、企业名称等设置为自己的引流关键词，否则可能构成对他人商标权及其他合法权益的侵害。

此外，网络用户通过搜索关键词获取信息时，应注意多加辨别搜索引擎的反馈结果，尽量获取真实有效信息，避免上当受骗。

供稿｜民三庭 唐可

编辑｜沐沐 一一

校审｜贵香

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