■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
随着理性消费时代到来，品牌也步入比拼“内核”的阶段。而作为品牌营销常见手段的代言人营销，也正在成为品牌传达精神内核最为有效的手段。
诸多品牌的代言人营销也印证了代言人的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。
如，小米在新品发布会上，官宣张颂文出任“小米影像探索家”，开启一场珠联璧合的合作，共同开启人文影像的探索之旅。
01
官宣张颂文
是小米从“理工男”走向“暖男”的变迁
如今品牌选择代言人的眼光和角度越来越刁钻：比起人气、粉丝变现能力，明星艺人与品牌自身相互成就的契合度成为他们更在乎的层面。
截止目前，黑马认为今年最火的剧莫过于《狂飙》。在播出之后，张颂文老师饰演的高启强总能引起极大的讨论度。可以说，《狂飙》让一个好演员被大众看到并且认可。
在日常生活中，张颂文在演员的道路上从不急功近利，但在感知生活、记录生活、成为一个优秀的演员方面，张颂文却一直在狂飙：习惯拍照、习惯记录生活，再配上一些感想，就像一个老派又缓慢的文艺青年。
也许正是看到了这一点，小米选择深入挖掘张颂文本身的精神品质，官宣其为“小米影像探索家”，借此传达品牌的人文价值。在新品发布会期间，#张颂文小米影像探索家#便登上微博热搜，话题累计阅读超1.8亿。
而从选用代言人的大众反馈来看，小米官宣张颂文不仅带来了各个圈层的话题度，更是打破受众对于品牌的印象，进一步凸显品牌的人文价值，从而洋溢出一种“理工直男”走向“暖男”的路线。
02
解锁新玩法
线上线下互通诠释人文气息
在习惯于打“价格战”的国内手机市场中，持久做有质感的品牌内容，用好内容打动消费者、提升影响力往往能在大众心目中形成与众不同的品牌印象。
小米围绕张颂文所输出的内容就是在高级故事质感上的坚持：
1、超前布局，以人文内容抢夺线上流量
资讯爆炸的互联网时代，获取信息的难度降低，同时也带来信息冗杂难以触达用户的烦恼。由此在官宣代言之际，小米就携手张颂文拍摄一支品牌短片，将海子为人熟知的《面朝大海，春暖花开》进行更生活化的动人演绎。
在短片中，张颂文走进熙熙攘攘的菜场，用小米手机捕捉生活中那些平凡又珍贵的瞬间：共穿一件马甲奔走街头的儿童，为爸爸吃糖葫芦的小男孩，用围裙擦拭手中水渍的鱼贩…跟随镜头顶个下的动人瞬间，更彰显出生活的氛围感，由此为品牌铺上一层人文色彩。
影片末尾感谢张颂文提供的样片，也正说明张颂文对于生活细节的捕捉和随拍的观念，而这也正和小米强调的“人文影像”不谋而合，由此赋予品牌更多人文的张力，达成和用户的情感沟通。
而在短片中配上海子的代表诗歌《面朝大海，春暖花开》更是让记录这件事变得更有感染力，从而让小米真正渗透到用户记录日常生活中，以便提升品牌的影响力和提高用户的购买欲望。
目前，小米携手张颂文拍摄的短片已经在全国各地上映，并且逐渐精细到用户生活中，或是开屏广告，或是朋友圈广告，随处可见。由此也扩大品牌接触消费者的渠道，让品牌被更多消费者所看到。
2、承接心智，以线下互动占位品牌印象
沿着线上广告片的热度，小米同步开启新一届”小米徕卡影响大赛“的帷幕。设置“爱”、“瞬间”、“好久不见”、“家”等是十二个词条，激励创作者进行照片拍摄，留下时代影像的注解。
包含生活方方面面的词条、低门槛的参与方式激发大众积极参与到影像大赛中。同时，小米在全国27城限时开启小米之家影展，以一杯咖啡和大众交换影像故事，从而构建出一个线下对话的空间，拉近和消费者之间的距离。
如，深圳的南头古城，小米打造一场“城市阳台影展”，以阳台为媒介，邀请当地居民使用13 Ultra记录生活里的“忘情一刻”。而在重庆，小米则是发起“城市影像漫游计划”，以“慢下来和生活合拍”为主题，为重庆拍摄人文故事样片。
不同城市的不同主题，不仅给与受众极大的新鲜感，也使得此次线下活动更多的吸引用户参与其中，让小米的“人文影像”路线走的更为顺畅。
无论是张颂文的新作，还是小米徕卡影像大赛，科技基因根植的小米变得越来越有温度，更加注重理念的传递，人文的表达。
03
落地品牌资产
小米向“人文影像”持续进发
近些年，不少品牌都在有意识构建内容根基，借用内容凸显品牌和产品的差异化。正如小米，以张颂文的人文特征去进行有节奏的定制内容，让消费者先接收信息，再有相关认知，最终形成品牌与代言人的人文气息相绑定，逐渐让代言人沉淀为品牌资产的方向。
同时，这也是小米对于社会思潮的洞察：回归当下的情绪，重新发现和感知生活的真实与细节，发展独特的路径——人文影像。
专注人文，是小米的科技主张之一，亦是科技与人文的高度融合。在对影像性能的诠释下，小米始终以「人文」切题，回归记录的本质，不断在科技与人之间创造联结，让影像成为一门生活语言。
在黑马看来，小米对于人文影像的不断追求以及对人文理念的支持，也是一家科技企业对于文化的格局与眼界。而之所以坚定人文影像路线，也源于小米驶入技术深水区，持续深耕与积淀奠定的底蕴。
相信，正如海子的诗写的那样：“面朝大海，春暖花开”，在人文影像的征途上，小米也将会有“春暖花开”的一天。
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