美国是世界上最大的资本主义国家，它的市场营销水平在世界上处于领先地位。美国作为世界第一大经济体，其市场营销发展历程对世界市场营销发展有着导向作用。本文将从美国市场营销发展历程出发，分析总结其发展的三个特点。

一、市场营销理论发展和创新

从20世纪40年代开始，美国市场营销理论逐渐形成并走向成熟。

20世纪 40年代，由于战争的原因，美国的市场发生了极大变化，市场营销迎来了发展机遇，美国市场营销届开始了将市场营销原理整合在一起的浪潮，这便形成了市场营销理论。

20世纪5、60年代，美国经济处于相对繁荣的“黄金时代“。随着经济市场和科学技术不断发展，生产方式和生活方式也发生着变化，美国市场营销理论进入了营销管理导向阶段。这一阶段产生了一系列重要概念和理论。

20世纪90年代以来，高新技术成为美国市场经济的重要角色。 这一时期，美国越来越注重高新技术在市场营销管理中的应用，更新了营销策略。

市场营销理论的不断创发展新是美国市场营销发展史的一大特点。

二、企业市场营销活动与时俱进

随着市场经济以及信息技术的发展，企业的营销活动已从单纯的生产与销售之间的联系扩展到生产与消费、生产与分配、产品与竞争等各个领域。

20世纪90年代，美国企业市场营销开始从工业经济时代向知识经济时代过渡。

在工业经济时代，企业是以市场为导向的，产品是卖给消费者，消费者需要什么就生产什么，企业在这一阶段最主要的营销活动是如何生产出顾客需要的产品。

在知识经济时代，由于技术的进步、市场的竞争和消费者需求的变化，企业在市场营销活动中出现了新的变化，消费者的个性化要求日益突出。企业为了满足消费者的个性化要求而提供个性化产品和服务，不断进行产品的革新以寻求更高的竞争力。

三、 重视消费者的利益

纵观美国市场营销的发展历程，可以看出其从卖方市场转向买方市场的变化趋势。美国市场营销发展中，企业越来越重视消费者的利益，把消费者看作是市场营销活动的中心。企业一切市场营销活动的中心和出发点都是为消费者着想，以满足消费者需求为宗旨。

美国企业很重视消费者的利益，一方面通过各种形式向消费者提供优质的产品和服务，以满足他们的需求；另一方面，通过各种手段向消费者提供便利，以帮助他们解决实际问题，满足他们的需要，从而赢得消费者的信任和好评。

由此可见，美国市场营销的发展是不断向着消费者需求导向靠近的，并随着市场需求的变化完成产品技术与营销策略的革新。

随着信息技术和社会经济条件的不断发展，全球经济联系愈加紧密，市场竞争也愈加激烈，意味着企业面临着比以往更大的机遇和挑战。当前，中国市场正处在一个巨大的变革时期，中国企业面临着前所未有的机遇和挑战。在这种情况下，美国市场营销发展对中国企业来说有着很好的借鉴作用。中国企业在学习借鉴美国市场营销成功经验的基础上，应结合自身实际情况，大胆创新，不断发展壮大自己。