「与年轻创作者共同成长，让世界爱上中国文化」
作者｜罗奇
今年是恒星引力成立五周年。恒星引力的故事，是一群年轻创作者在坚持热爱的同时，运用先进而又理性的职业理念和工业流程，团结更多志同道合的年轻力量走向行业，将年轻人的正能量传递到用户、传递到世界的故事。
恒星引力CEO王一栩形成了对IP和内容产品的系统性理解。从创业之初，恒星引力就决定以创造具有统一审美体系的内容产品为目标，打造有积极正向价值观的IP；在其发布的人才计划「恒星计划」中，签约并培养了一群能够在相同价值观下一起工作、具有职业度的创作者。
「与年轻创作者共同成长，让世界爱上中国文化」，成为恒星引力成长路上更长远的愿景与追求。
行至第五年，恒星引力已逐渐在业界和C端形成了自己的口碑认知。这一切的底层建立在他们对正向内容的追求上。这种追求不仅让其作品能长期与用户共振，引领成长，也让更多优秀的中国故事走向世界，通过全新的视听体验吸引海外用户了解并喜欢上中华文化。
优质IP的正能量
2018年，一群热爱影视行业的年轻人，在爱奇艺对创作者的支持下，成立了恒星引力。
那是行业正在经历所谓的「寒冬」的阶段。对于这群年轻人来说，坚持精品内容创作面临着各种挑战，但CEO王一栩表示，公司成立的第一天，他们就想清楚了发展方向：以优质内容为核心的IP运营公司，专注年轻人喜爱的精品内容。在此基础上，恒星引力逐渐发展出影视、音乐、小说、动漫、元宇宙等业务方向。
发展过程中，恒星引力深耕内容行业，布局了「幻想、都市、漫改、古韵」四大厂牌。《苍兰诀》《怪你过分美丽》《谢谢你医生》《从前有座灵剑山》等多部佳作在5年间收获了观众及行业的认可。去年的现象级网剧《苍兰诀》，作为2022年度爱奇艺平台热度最高剧集，成功入选国家广电总局年度优秀网络视听作品，并拿下爱奇艺站内8.8、豆瓣8.1的口碑评分。
在新片单中，也有《七时吉祥》《狐妖小红娘月红篇》《我要逆风去》等备受瞩目的新作。正在筹备中的《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》《永夜星河》《古月风华录》《万渣朝凰》等作品将在多赛道全面发力，进一步提升厂牌在业内的影响力。
动漫方面以《苍兰诀》为代表，《苍兰诀》动画第一季获得上海文化发展基金会支持，成为爱奇艺2022自制动漫TOP1。
而恒星引力的「音乐工厂」厂牌，将OST作为内容产品审美体系里极其重要的组成部分，为爆款剧集《苍兰诀》、《怪你过分美丽》制作原声大碟，并发布《城市星空下的声音》概念专辑。其中，《苍兰诀》OST专辑是2022年腾讯音乐集团最热门的专辑之一，《城市星空下的声音》中由颜人中演唱的《慢慢》在QQ音乐成为爆款。
基于对用户消费体验的重视，尽管手握多个爆款IP，恒星引力在进行开发时也显得非常克制。
一个IP的不同产品形式可能会在早期一起研发，但是否上线，要看是否「准备好了」。「IP开发首要保证的是在这个IP品类中，你的内容是优质的，避免因为不合适的开发而让IP受到损耗。」王一栩说道。
所有IP势必是有其用户群体，对恒星引力来说，重要的是找到这个用户群体，并通过内容消费的形式，给用户以满足感、陪伴感等正向情感。
创作的过程难免遇到很多困难，王一栩认为像爱奇艺这样的伙伴不断给予了自己支持和信心，在目前的道路上坚守下去。
「为用户创造正向价值是我们创作的动力之一，正向、积极的价值观是我们认为所有故事的底层。我们希望能够用具有正向价值的好内容去长期陪伴用户的，这个很重要。」
为行业输送年轻人才
过去的5年，恒星引力挖掘和培养了多位优秀的行业人才，包括作家、编剧、导演、音乐人等，与他们共同成长。这其中有《苍兰诀》《炽道》的导演伊峥，《我要逆风去》的导演赵一龙，《七时吉祥》的导演李南、杜林，《怪你过分美丽》《我要逆风去》的作者未再、《苍兰诀》《司命》《一时冲动七世不祥》的作者九鹭非香，以及笙离、桃桃一轮等等，从IP源头上把控项目质量。
「我们公司一直以来都会在作品中融入签约创作者的身影，」王一栩说。通过资源支持，年轻的创作者们得以孵化出第一部代表作品，也成功在行业其他优质项目中发光发热。
对王一栩来说，创作交流、统一理念的过程是非常重要的。「产品化的过程中，要与很多创作者不断沟通，融合大家意见，达到相对公平的环境，在此基础上产品化才容易实现。我们想合作认可集体意识的创作者，长视频的内容产品绝对不是个人作业。」
恒星计划的很多签约创作者都是新人，公司对于年轻人的能力保有很高的包容度，愿意给予他们更多的创作空间。这也是受到爱奇艺CEO龚宇的影响，「就像龚宇给我们团队机会的时候，我们也不够成熟，但是他更关注我们对内容是否热爱，工作逻辑是否在正轨上，也是有爱奇艺的支持和鼓励，我们才越来越好。」王一栩说道。
在爱奇艺世界·大会上，王一栩提起行业里经常有一种声音，说「没有代表作就代表你不是一个精品」，他说，「这会陷入到永远没有好的、准确的答案。」而恒星引力的方向是，找到志同道合的人，共建良好的创作氛围，这也让他们敢于选用有基础能力的幕后创作者，同时给更多年轻人上升空间。
恒星引力内部形成了公开透明的工作氛围，当理念的统一被放到台面上，就不需要担心对职业度的追求让任何人受伤——好处是，大家可以集中注意力做事，同时抱有长期主义。
「我们不是一个特别着急的团队，会按部就班地去做事。可能因为运气，在某个阶段发展很快，但因为对大方向上的笃定，所以不会慌乱和焦虑。」就算有爆款作品的出现，也不会影响创作者的创作规律和周期，或是对名气的急功近利。
在协力打造恒星引力自有IP的同时，也有一些恒星引力的创作者收到外界的团队伸出的橄榄枝，这些合作促成了一系列口碑之作，如《护心》《与君初相识》《与凤行》《长风渡》《火星孤儿》《炽道》《大宋少年志1、2》等作品。王一栩说，公司与创作者保持高度的坦诚度和开放度，在选择项目的时候，一切选择都以作品质量为前提。
握住文化传播的接力棒
在恒星引力看来，经典作品之所以能不断传唱，在于其内涵的正向能量。恒星引力的主创团队坚定了每个作品在创意之初，会确立好相应的要输出的核心主题。
比如《苍兰诀》的「爱与和平」；《七时吉祥》的「爱上你让我成为更好的自己」；《我要逆风去》以国牌复兴为核心，传达出年轻人共同拼搏成长的志趣；《狐妖小红娘月红篇》则主打爱让万物和谐、真爱消除偏见的主题。
在此基础上，恒星引力与爱奇艺共创了多个缤纷的世界观，像是《苍兰诀》的东方幻想水云世界观，万物都由一滴水形成的，所以有水云天，有苍盐海、有云梦泽。以及今年《七时吉祥》发布的「彩云神话乐园」、《永夜星河》发布的「万物有爱」世界观。
在确认开发《苍兰诀》之前，恒星引力就有意搭建具有东方色彩的幻想宇宙，只是那时还在了解影视制作和能力积累的阶段。《苍兰诀》在开发时也并没有着急，团队花了两年时间，去研究世界观的搭建。
「这是一个不断让想象更具象化的过程，也是一个不断画图的过程。如何从众多创意中筛选合适的理念和内容，把它用逻辑串起来，是难点。」王一栩说，「世界观与整个产品体系是统一的，就是青春、阳光、正能量。整个色彩、风格都呈现出希望的质感。」
与世界观相辅相成，东方幻想、漫改等作品，在内容塑造时，融入了多项非物质文化遗产，比如《苍兰诀》使用的苏绣、漆艺、团扇、香扇、绒花，以及很多自然物象的代表七情树、云鲸、星河等，都意图打造一场极具东方幻想美学的视觉盛宴。
恒星引力也尝试把优质内容传达给海外受众，助力中华文化「走出去」。以《苍兰诀》为例，上线4小时即斩获爱奇艺国际版app全球热度第一。后通过网飞（Netflix）面向全球进行发行，在韩国、印度、泰国等国家播放量排名位居前五，在海外也成为爆款剧集，并受到包括美联社、法新社、彭博社在内的500多家欧美主流媒体的报道。
《苍兰诀》之外，接下来的待播作品，也将从更多维度展现东方美学和东方力量，如《七时吉祥》展现新国风美学、《狐妖小红娘月红篇》改编自国漫头部IP、《我要逆风去》讲述民族品牌复兴故事，表现了当代中国年轻人奋发昂扬的精神风貌，记录了老一辈国潮品牌匠人的初心与坚持，获上海文化发展基金会支持。
剧集之外，作为IP运营公司，恒星也积极推动其他形式作品的文化出海，与海外顶级出版机构合作，已推动十多部IP小说上线韩国最大文学平台，并通过东南亚大型出版机构在泰国、越南出版实体书籍。
过去五年，恒星引力作为公司获得过国家广电总局中国广播影视出版社颁发的年度优秀影视制作机构、电视剧（网络剧）制作业年度优秀创新成长力机构等荣誉。
王一栩说，在新的起点，恒星引力会与合作伙伴们携手，与年轻创作者们携手，持续发挥着创作好内容、好作品的热情，创造正向价值，陪伴一代用户的成长。
「回馈用户的真心很重要」，就像王一栩曾在爱奇艺世界·大会上谈到的，恒星引力会逐条关注用户对内容的体验。当看到他们在社交网络上留下的关于内容的分享时，「哪怕是一点点的体验感，一点点的陪伴感，过了5年，过了8年，他回顾他的社交媒体上曾经的发言，那都是我们共同有过的记忆和痕迹。」
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