图片来源：小红书

去年夏天，自行车、滑板和飞盘等户外运动风靡国内的社交媒体平台，走进年轻人的社交场合。如今，这些年轻人正在将关注点逐渐转向一项新兴运动——匹克球。

匹克球是一种由两名或四名球员分成两队，分别立于球网两侧互相击球的运动。相比于传统的网球，匹克球的球体与球拍更轻更小，挥拍和击打都相对轻松。另外，标准的匹克球场比网球和羽毛球场也更加微缩，更小的场地意味着更少的跑动。凭借着简单的比赛规则、相对精简的所需设备，以及更低的运动强度，匹克球成为了任何年龄阶段和技术水平的玩家都可参与的全民运动。

尽管匹克球的起源可追溯至 1965 年，但直到前几年疫情爆发，大家想方设法让自己能够在保持社交距离的同时仍保持活跃，这项运动才终于进入主流视野。

如今，它已经成为全球玩家数量蹿升最快的运动种类。根据体育与健身协会的数据，在过去三年里，匹克球的参与率增长了 158%，2022 年匹克球玩家的数量已经达到 890 万。

充满商机的运动新宠

根据研究公司 Technavio 的数据，到 2026 年，全球匹克球服装市场预计将实现 6.803 亿美元的增长。随着匹克球在中国逐渐受到欢迎，各大品牌也开始采取行动，希望通过这项运动与本土消费者建立联系。不过，在实施相关的策略之前，品牌或许需要对国内市场作更多了解。

目前，中国网友将与匹克球有关的时尚风格纳为“Urbancore”（都市运动风）的延伸。“Urbancore”被视为是一种比注重功能性的“Gorpcore”（户外运动风）更休闲，同时又比“American Retrocore”（美式复古风）运动性更强的户外穿搭风格。纽约设计师 Anna Sui 的高级运动服品牌 Anna Sui Active 近日便联合上海体育俱乐部 InLoveSport 开启夏日匹克球活动，以展示品牌最新系列服饰的时尚感和运动性能，与匹克球运动有着极高的契合度。

Anna Sui Active 近日联合上海体育俱乐部 InLoveSport 开启了夏日匹克球活动。

图片来源：Anna Sui Active 官方微博

但其他球类运动相比，匹克球在中国仍然是一个小众市场。尽管 adidas 和 FILA 等运动服饰品牌早已在海外部分地区的官网推出匹克球板块，但这一举措尚未在中国市场实施。Gentlemen Marketing Agency 的创始人 Olivier Verot 则建议时尚品牌继续关注认知度更广的飞盘运动在中国的发展趋势，毕竟此前 Marni、Prada、Chanel 和 Supreme 等品牌推出的特色飞盘都曾一度在社交媒体上引起热议。

当然，品牌也可以通过向消费者普及匹克球运动的相关知识，推广该项运动，从而刺激中国市场对相关设备、服装、比赛的需求。和其他运动一样，匹克球运动的兴起对比赛赞助商和运动员而言意味着巨大的机遇。Skechers 目前在该领域一家独大，不仅在中国各地举办匹克球相关活动——例如成都 2023 POIZON CON 得物潮流嘉年华上的匹克球展览，而且还是美国匹克球公开锦标赛的官方鞋类赞助商。

Skechers 在 2023 POIZON CON 上向中国消费者介绍匹克球。

图片来源：Skechers

风潮渐起的中国市场

得益于各大社交媒体和 KOL 的积极传播，匹克球运动在中国逐渐普及。4 月 8 日至 5 月 8 日期间，小红书发起了 #一起匹克球# 话题活动来推广该运动，并为其匹克球联盟招募会员。用户在发布笔记时加入官方话题标签便可以获得额外流量和免费球拍等奖励。

与此同时，小红书还与上海、南京、深圳、成都和宁波的匹克球俱乐部联合举办快闪活动。到目前为止，该活动已经获得了超过 400 万的浏览量，许多博主都分享了自己在服装和装备方面的心得，以及比赛的经历。

小红书 #一起匹克球# 话题浏览量持续攀升。

图片来源：小红书截图

位于成都的匹克球俱乐部 PICKBOOM! 的创始人丹泽在小红书上发文称：“打匹克球其实也没有多久，但是真心感觉到了这项运动的舒适和休闲，以及对于健康助力。它包容，没有性别歧视，没有身体焦虑，没有服装歧视。只是希望每个人都能够变成更好的自己。”

另外，购物中心和当地俱乐部之间的合作也在匹克球的推广过程中起到了重要作用。今年 4 月，成都万象城与 PICKBOOM! 合作举办了一个为期一个月的展览，参加者可参与匹克球比赛、球拍杂耍挑战等活动。上月，深圳福田星河 COCO Park购物中心也与当地的匹克球社交俱乐部 nesia 合作举办了匹克球初级班和相关比赛。

丹泽在采访中向 Jing Daily 表示：“一旦绝大多数人开始学习和了解这项运动，匹克球在中国的发展前景将会一片光明。目前，我们推广这项运动的方式是通过与嘻哈音乐、视觉艺术、活动策划、食品和饮料结合，让它变得富有乐趣，让人们首先拥有了解这项运动的兴趣。”

从美国球场走向世界舞台

在匹克球的起源地美国，这项运动的热度已经接近于全民运动的水平。从娱乐层面来看，匹克球专业人士协会（Association of Pickleball Professionals）的数据指出，在 2021 年 8 月至 2022 年 8 月期间，约有 3650 万美国成年人至少打过一次匹克球。而在竞技层面，作为这项运动在美国的实际管理机构，美国匹克球协会（USA Pickleball）去年拥有 68697 名会员，一共批准了 237 场比赛。

如今这股匹克球之风开始席卷其他国家。为了促进全球匹克球运动的发展，例如推动匹克球成为奥运会项目，国际匹克球联合会（International Pickleball Federation）于今年早些时候正式成立。该组织目前拥有包括中国在内的 80 多个成员国，并计划在深圳等地设立联络处。

美国匹克球协会传播与内容总监 Melissa Zhang 表示：“这是一项非常简单的运动，一两个小时就能迅速上手。我们发现，这一点确实让大家都爱上了这项运动，因为他们只要尝试一次，就可以感受到这项运动是多么有意思。”

美国公众热衷于匹克球这项体育运动。

图片来源：美国匹克球协会

哪怕是享誉全球的顶级明星也毫不例外。包括莱昂纳多·迪卡普里奥、卡戴珊姐妹和比尔·盖茨在内的知名人士都曾公开表示自己对匹克球的喜爱，其中盖茨 50 多年来一直骄傲地宣称自己是一名“匹克球爱好者”。另外，Tom Brady、Lebron James 和 Naomi Osaka 等明星运动员也都先后投资了属于自己的美国匹克球大联盟（Major League Pickleball）球队。

在媒体的积极宣传和各方的资金支持下，匹克球已经从太平洋西北地区的一项消遣活动，发展成为风靡全球的现象级运动。尽管其时尚风潮与话题热度也许会随着时间的推移而逐渐消退，但它在国际舞台的日益普及，将进一步巩固其在最受中国人喜爱户外运动排行榜中的地位。

作者｜Julienna Law

译者｜熊猫译社 刘潇怡

编辑｜Jingyi Li