近年来，各级农业农村部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施品牌强农战略，以提高农业质量效益和竞争力为目标，加强政策创设，夯实发展根基，创新营销推介，强化监管保护，形成了政府大力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面。
本系列内容旨在聚焦农产品区域公共品牌、农业企业品牌和农产品品牌等与乡村振兴息息相关的优秀案例，突出创新性举措，围绕各品牌的经验做法进行客观分析评价，展现建设成果，交流品牌经验，为湖南乡村振兴品牌创新发展提供一定参考。
第四期 崀山脐橙
“浪”出“山沟沟”
△图源邵阳广播电视台
十里脐橙产业路，富民发展好风光。去年11月，湖南省新宁崀山脐橙产业路获评2022年度十大“湖南最美农村路”。这是崀山脐橙品牌展示的风光带，是乡村振兴画卷的一笔浓妆重抹。
这一条全长13公里的橙农致富路，带动了新宁县50亿元脐橙产业的蓬勃发展。
崀山脐橙——湖南省邵阳市新宁县特产，全国农产品地理标志。新宁县被誉为“中国脐橙第一县”，崀山脐橙被授予“一县一特”农产品优秀品牌与首届湖南气候好产品，并于2021年获评“湖南省十大果品区域公共品牌”。截至2022年末，该县脐橙种植面积达50万亩，种植单县面积居全国第一，年产量达70万吨。
崀山脐橙被授予中国最受欢迎的果品区域公用品牌100强、中国中部知名农产品品牌、湖南省首批“一县一特”农产品优秀品牌、首届湖南气候好产品等荣誉称号。
脐橙种植引技术
为品质保驾护航
提升农业品牌竞争力，品质是根基。从发展脐橙产业之初，新宁县就牢牢把握住这一准则，多年来积极引进专业技术、制订产业链标准促进脐橙产业发展。
△图源新宁发布
新宁县严把种苗关，初期建立了150亩的高标准优质脐橙种苗基地，大力推广无公害生产，引导全县脐橙走环保、绿色、无公害的生产路子。为了保证脐橙的质量稳定、品质统一，出台了《崀山脐橙全程质量控制标准》，围绕崀山脐橙产地环境条件、栽培、贮运、商品果品质分级等环节，制定了《崀山脐橙技术规程》。
2021年来，该县全域推进脐橙标准化生产。在全县脐橙园推广病虫害全程绿色防控技术，确保防控效果85%以上，病虫害危害损失率控制在5%以下，化学农药使用量降低5%以上。健全完善脐橙园土壤肥力监测制度和监测技术体系，并且普及脐橙标准化生产技术，创新集成峎山脐橙绿色高效高品质生产技术体系，组织专家分区域制定脐橙标准化生产技术方案，通过举办农民田间学校、现场会、展示会、培训班等方式，大力培养新型职业农民和农业经营主体带头人等。
该县农业农村局负责人表示，新宁县还以提升脐橙质量为目标，建立健全认证工作，不断完善溯源体系。目前，全县共拥有“二品一标”认证数量20个，注册商标14个，国家发明专利6个，让崀山脐橙也有了自己的“身份证”。
截至2022年，新宁县创建1000亩以上脐橙标准园104个、现代农业特色产业园省级示范园8个，先后荣获全国首批无公害水果生产示范县、全国绿色食品原料标准化生产基地等称号。
产业＋旅游
为品牌增光添彩
△图源邵阳广播电视台
走，沿着到湖南最美农村路，去崀山吃脐橙！
新宁县积极探索“脐橙＋旅游”农旅融合模式，一条“湖南最美农村路”倾注产业兴旺、乡村振兴的殷勤期望和踏踏实实的点滴心血。这条脐橙产业路途经新田村、月汉村等，全线是新宁脐橙主产区。为打造这条精品橙道，每一个细节都进行了认真打磨，力图打通脐橙运输堵点、游客观光痛点、村民致富难点。
百里崀山脐橙路，景区中有园区，园区里建景区。满目风光旖旎，脐橙硕果满枝，行驶在这一条路就能领略感受优美的田园风光和产业丰收的喜悦，最终这条畅联的产业路，既成为脐橙产业观光走廊，也成为脐橙产业加工走廊，为沿途脐橙产业发展注入崭新的活力。
近年来，新宁县开发脐橙花观光、采摘体验、脐橙宴、脐橙田园小戏等旅游项目，建成一批集休闲、观光、体验于一体的脐橙农业园和田园综合体，截至2022年5月，成立、引进休闲农业企业26家，建成脐橙旅游观光园21个。
该县将脐橙与崀山融合在一起，让农业产业和旅游品牌相互赋能。除了先后举办了中国崀山脐橙文化旅游节、潇湘100国际越野赛、环球旅游小姐大赛等，重点推介新宁的自然风光、历史风情、地方特色和绿色生态，在活动中展现“百里脐橙连崀山”的文化旅游资源和以脐橙为主题的特色农业，穿插丰富的活动内容，开启脐橙开园仪式、网红直播、崀山精品线路推广，还邀请文化界知名人士探寻新宁文化脉络，挖掘崀山故事，进一步扩大崀山知名度，提升脐橙文化品位和市场影响力。
创新营销方法
让产品走向四方
一颗脐橙富一方经济，离不开新宁县在创新营销手段、畅通物流体系上的有所作为。
△“百里脐橙连崀山”网络文化节，图源红网
该县抓住“互联网+”机遇，坚持电商直播方式，在多个活动中通过邀请众多网红共同直播打响品牌知名度。其次，以“公益＋品牌”的跨域内容合作为形式，携手惠农网创新开展“‘脐愿达橙’2020公益行动活动”，增强“崀山脐橙”品牌差异化竞争能力，打造崀山脐橙“致富果”、“温暖果”的品牌形象。
为畅通营销流程，优化脐橙销售途径，截至2021年，新宁县出台了《新宁县电子商务进农村综合示范项目农产品上行电商化销售奖励办法》及《新宁县电子商务进农村综合示范项目电商化销售物流补贴办法》，进一步减轻该县企业运营成本，提升本地竞争优势，带动县域农产品电商化销售。
通过整合县内“四通一达”物流快递企业从人员、快递、数据、包裹、场地等资源，统一双向收费标准，有效降低物流运输价格。还集中开展配送服务，制定10余条统一配送路线，实现县到乡镇12小时内完成、每日配送1次以上，县到村24小时内完成、配送频次每日1次以上。
全面融合各级站点，实现16个乡镇级电商服务站，180个村级电商服务点全面融合，行政村物流覆盖率达100%。
另外，新宁县每年选择2-3个代表“崀山脐橙”形象的企业参加展销会和品牌推介会，政府统一免费提供包装盒，严格标准统一包装，不断加大脐橙推介力度，深化崀山脐橙的品牌形象。
对于湖南区域公共品牌的启发与思考
农产品在打造品牌的历程中，会面临产品同质化严重的问题，因此在产品性能、口感、外观、包装等方面形成差异化是品牌力的重要体现。在崀山脐橙的品牌建设案例中，能够看到该品牌在差异化、特色化方面所做的探索与尝试。
崀山脐橙从种养方式和品种改良入手，力图在产品上制造不同，再以此形成标准化、规范化的生产体系，科学化的流程管理，使得脐橙的口感保持稳定而又富有特色，农旅融合为品牌增添效能的创新举措，也值得各个区域公共品牌们借鉴学习。
本期编辑：陈奕儒
资料综合：邵阳广播电视台、红网、新宁发布、新宁县人民政府官网等
稿件来源：品牌观察行动公众号
热门跟贴