APP不备案无法上网，买量换皮游戏迎来末路？|app|买量|换皮|版号|网络游戏

为了规范App的发展，保护用户的利益，维护网络秩序，工业和信息化部近日印发了《工业和信息化部关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》（以下简称《通知》），要求所有在中国境内提供服务的App必须进行备案登记，并接受监管。

《通知》明确了App备案的范围、主体、内容、程序、时限等要求，其中有一点引起了业界的广泛关注，那就是智能终端生产企业不得为未履行备案手续的App提供网络接入、分发、预置等服务。这意味着，如果一个App没有进行备案或者备案不合格，那么它将无法在智能手机、平板电脑等设备上正常运行，用户也无法通过应用商店等渠道下载安装该App。这对于一些违规违法的App来说是一个沉重的打击，也对一些正规合法但尚未完成备案的App提出了紧迫的要求。

在众多受到影响的App中，有一类特别值得关注，那就是买量换皮游戏。买量换皮游戏通常具有以下特点：产品质量低下，玩法单一乏味，画面粗糙简陋，内容抄袭借鉴，运营粗放无序，用户体验差劲。这部分游戏之所以能够存在和发展，并不是因为它们真正受到了用户的喜爱和认可，而是因为它们利用了一些漏洞和短板。

根据我国相关规定，所有在中国境内发行的网络游戏都必须获得版号，否则将无法上线运营。然而，由于版号的数量和类型有限，而游戏的数量和种类繁多，导致了版号的供需不平衡，一些优秀的游戏因为没有版号而无法上线，而一些劣质的游戏却通过各种手段拿到了版号。买量换皮游戏就是其中的一种手段，它们通过“借用”其他游戏的版号来绕开版号限制，从而上线运营。具体来说，买量游戏会找到一些已经拿到版号但是没有上线或者已经下线的游戏，然后用自己的游戏替换掉原来的游戏，从而利用原来游戏的版号来上线运营。这种做法也被称为“马甲包换皮”。

买量换皮游戏之所以能够吸引用户下载安装，并且产生收入，是因为它们抓住了一些用户的心理和行为特点。例如，一些用户会受到广告或者推荐的诱惑，被各种虚假或者夸张的宣传所吸引，从而下载安装；还有一些用户会受到应用商店或者排行榜上的排名和评分的影响，认为排名高、评分高的游戏就是好玩的游戏，从而下载安装。然而，当这些用户真正玩起这些买量换皮游戏时，往往会发现它们并不如自己想象中的那么好玩。但由于有转化漏斗的存在，游戏厂商总是有利可图的。

随着《通知》的出台和实施，买量换皮游戏将面临严峻的挑战和考验。如果它没有进行备案或者备案不合格，将无法在智能终端上正常运行，用户也无法通过应用商店等渠道下载安装该游戏。买量行业的龙头三七互娱的股价也很好地印证了这一点。