家人们谁懂啊，含糖量一直超标的七夕，突然就变冷清、安静了。

今年七夕，相关的话题依然很多，但画风大变。

相比撒狗粮，更多人在讨论：#今年七夕朋友圈怎么如此安静#。

还有，#为什么七夕秀恩爱的变少了#。

人们仿佛对七夕、情人节产生了集体免疫，身边晒礼物、秀恩爱的人肉眼可见得少了。

那么，人们不再爱过七夕节的原因是啥？

俗话说，经济基础决定秀恩爱的高度（bushi，我编的），最近经济压力有点大，能省则省。

还有可能是节日搞太多，同质化严重，过节过得人都麻了，审美严重疲劳。

或者因为过了爱秀的年纪，所以今年直接躺平。

以上分析都挺有道理的。

但还有个原因，或许更值得所有人、尤其是各大品牌重视警醒，这就是“舔狗觉醒”！

什么意思？

有位网友的说法就很形象：男生觉醒了，他们看清了国女的基本盘，所以不愿意当ATM，于是沸羊羊变少了。

而在网络热梗中，沸羊羊，已然成为“舔狗”的代名词。

虽然有点片面+性别对立，但这真不是危言耸听。

今年七夕，已经有品牌商家因为带货文案惹恼了男生，而导致抖音官号被冲！

2

这个没有眼力见的商家，抖音账号名为“YOLO VI美妆店”，主营美妆产品，消费群自然是女性为主。

可他家七夕前发布的短视频广告，开头却是“男孩子们听好了”，一句话招致全网怒骂。

网友纷纷在评论区爆粗，开怼。

还男孩子听好了，我听你妈*；
我买你**；
都给我买，发货就退款。

很快#男孩子们听好了#、#七夕礼盒男生们听好了#等成为抖音热门话题，引发更多网友来此集结、围观、开喷。

估计YOLO VI美妆店也懵了：平时花钱投广告没啥起色，这次投流效果怎么炸吗？

随后，网友不仅在那条广告短视频下开骂，账号发布的过往作品都是骂声一片。

终于迫于重压，YOLO VI美妆店选择投降：

一，发布道歉视频，请求原谅；

二，清空账号所有作品；

三，下架店铺所有商品！

销量高达7.5万的三星金牌店铺就这样一夜清零，惹怒网友的代价不可谓不大。

3

“男生们听好了”、“男生快看过来”、“如何给女生选礼物才不会显得直男”……想必很多人都刷到过这类文案开头的短视频广告。

这类视频里，清一色的由女性博主出镜，她们以“过来人”的口吻、“斩钉截铁”的语气，以及不容置疑的姿态告诉你：给对象买礼物，选我推荐的就对了。

这不就是资本在PUA男性吗？用某博主的话说，你训狗呢？

图源：抖音

过去，男生们不在乎，但今年彻底觉醒、爆发了。

为啥商家只鼓吹男送女，就不能女送男？

YOLO VI美妆店被骂到退网只是个导火索，今年几乎所有七夕PUA广告都被冲了，高端美妆品牌雅诗兰黛也没能幸免。

前段时间，有个抖音美妆博主带货雅诗兰黛七夕礼盒，收获3.5万点赞、4000多条评论。

点击一看，大家根本不买账。

有人活学活用，以其人之道还之彼身，女生们听好了~

男生的不满溢于言表，甚至出现了“连坐”现象。

比如花西子官方旗舰店去年发布的七夕短视频广告，好多人跑去留言：“你在教我做事？”

图源：花西子抖音账号

骂过之后，更多男同胞开始反省：宁做光棍，不做舔狗，拒绝PUA！

与其让钱打水漂，犒劳自己、请兄弟喝大酒它不香吗？！

到头来才发现，过节的终极奥义是给爸妈买点东西，送个惊喜。

男生们觉醒了！顿悟了！属于商家、资本的报应也就来了。

骂两句固然爽，但商家脸皮厚不怕骂啊。怎么办，“下单-发货-退款”套餐安排上！

除了线上卖家，许多商家发起的线下活动也遭遇了抵制。

某场带有明显歧视性质的男生AA、女生免费七夕活动，男生们再也不惯着了，不去就是不去，徒留报了名的322个女生和策划人在风中凌乱。

你以为的微博段子，正在真实发生。

4

无论是七夕氛围变冷，还是PUA广告遭骂，可能都预示了“舔狗经济崩盘”！

一直以来，品牌、商家乃至平台对于男性消费者，不能说是完全无视，只能说重视程度远低于女性。

2018年，某投资公司老板搞的市场消费价值排行榜就是最好的证据，他说“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，至此“男人消费能力不如狗”的论断诞生，且被不少品牌视为圭臬。

图源：百家号@如鱼的水669

尤其是某些以女性为主的品牌，对女性疯狂灌输“悦己主义”，鼓励女同胞买买买、爱自己；对男性的沟通话术，则是“爱她就买XXX”，把男性当ATM。

此外，受海外Metoo、女权运动风潮的影响，网络上出现了种种“性别对立”事件，各种热搜话题下总能发现“打拳”现象，一种令人紧张、不适的“厌男”氛围悄然笼罩了所有人。

俗话说泥菩萨也有三分脾气，随着时代发展以及00后甚至05后年轻族群成长起来，男性消费者的观念、理念开始变了。

过去，为了取悦心上人，他们愿意付出，品牌商家PUA套路屡试不爽；

如今，年轻的男生们根本不吃这一套！

当全世界都在教女生摆脱恋爱脑时，男生们也学会了悦己，学会了为真正值得付出的人付出。

有数据显示，近几年男士在服饰、美妆等领域的消费增长远超女性，线上消费能力达千元以上的男性用户比例也出现明显增长。

图源：头条号@远远不是葱

种种迹象表明，与过去相比，男性更愿意为自己花钱，而且是多花钱了！

今年七夕翻车的品牌商家，大概率是没有洞察到男性消费者的理念转变，沿用过去的套路必然讨不到好处。

所有品牌也应重视这一信号，别在PUA的套路上越走越远！

正确的价值观，是品牌基业长青的基石——这从来不是一句空话。

平等对待、尊重所有消费者，也应落到实处。

对于女性为主的品牌们，是时候重新审视当下的沟通策略，优化沟通话术，补强落下的价值观课程了。

而对于男性为主的品牌们，这何尝不是赢得增长的良机。可以断言，未来几年，或将涌现一批能洞察男性心理、价值理念能与男性同频共振，广受男生信赖的品牌。

我们拭目以待。