上市一个月加印3次，首次做社科书他们积累了哪些经验？|文学|文风|新书|王导|门阀|非虚构

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商务君按：第一次做社科类图书，真故图书就选择了竞争激烈的历史非虚构赛道，作者也并非所谓“名家”，但《门阀》开局便取得了上市一个月加印3次，销量近2万册的好成绩！作为历史品类的“新人”，他们有哪些成功经验可供参考？

《门阀》是首部通俗讲述“中古第一家族”琅琊王氏创业史的历史作品，也是真故图书推出的首部历史非虚构图书，刚上市，就登上当当历史新书榜日榜、周榜第一，以及月榜第一；30天不到挤进新书总榜前十，位列第九。这篇编辑手记完成时，《门阀》第三次加印已经完成，实际销量接近2万册。

当然，这只是开始，这本书最终命运如何还尚待观察，但毕竟算开了一个不错的头，我们编辑部内部做了一个复盘，从选题、作者挑选、文风打磨、营销构思几个角度分析《门阀》有哪些独特性。以下就是我们的复盘内容。

如何选主题：聚焦“中观叙事”，不做常见的通俗写史

真故图书在做历史这个品类之初，就确定了不做常见的通俗写史作品，而是聚焦历史非虚构的定位。通俗写史市场大多是断代史、通史这种长时段的宏观叙事，我们要的是小时间段的，从一个具体的事件或者人物切入。

当然，这跟微观写史也有一定区别。微观叙事对材料和写作技巧的要求太高，短期内很难形成一个有不断输出的市场，我们就去其两端，取其中而用之，姑且将其称为“中观叙事”。

以《门阀》为例。最开始作者南朝老师想写的是两晋史，但经过双方长聊后，我们建议写“门阀”——魏晋时期最突出的元素之一；然后再缩小范围，只写衣冠南渡后，琅琊王氏、颍川庾氏、陈郡谢氏、龙亢桓氏这四大家族的故事。南北朝时期的五姓七望就不涉及了，一是因为我们挑中的这个阶段是门阀的巅峰期，田余庆先生甚至认为只有这时期的大家族才能称之为“门阀”；二是如果涉及北朝的五姓七望，故事线就拉得太长了，也缺乏连贯性，故事会不好看。

为了做好这本书，我们还邀请了业内资深编辑盛亮作为本书的特约策划。盛亮之前做过很多爆款历史书，但他跟我们一样，想做点新的，区别之前通俗写史的作品。我们一致同意不断缩小《门阀》的叙事切口，增强故事本身的张力。

所以，我们相当于先自缚手脚，戴着镣铐跳舞。这样的好处就是逼着作者花大力气去挖掘材料。以往通俗写史，因为叙事宏大、人物多、情节多，材料自然就多，但问题也就来了，材料大多浮于表面，对材料的解读也不够透彻，写出来的内容没有新鲜感。

当我们将切入口缩小时，作者只能尽全力搜集材料，同时深度解读材料。材料解读是能见出水平高低的。以《门阀》为例，开篇写了琅琊王氏的家族密会，其实在可见的史料中，只有《语林》中的20多个字记录了这一事件，但作者详细调查了当时的政治环境，以及参会每个人的身份、性格特征，最后还原了这场家族聚会，对这部分的描写将近1万字。

这有点像推理，根据有限的线索，尽可能推理更多的情节。

《门阀》

作者：南朝

出版社：台海出版社，真故图书出品

出版时间：2023年7月

除了中观叙事，我们要的历史非虚构还强调主题的现代性。通俗写史大多承担的是普及功能，提供信息价值，但很少写透、深挖一个主题。

但《门阀》不只要写四大家族的博弈，还要深度挖掘豪门的权力运作逻辑。最后我们和作者一起提炼出了“成大事者，慢半拍”这个概念。这些大家族长于后发制人，以静制动。这一点对我们成事、为人是很有启发的。后来做营销的时候，很多博主对这句话很有共鸣，也因此愿意推荐这本书。

如何选作者：素人≠写不好，专业性是唯一标准

历史非虚构出版的一个核心痛点是，可做的选题很多，但好作者难求，毕竟写作门槛还是很高的，所以很多出版同行更愿意去“挖”学者教授。我们目前没有这样的执念，我们挑选作者，不看其是否科班出身，只看作者本人在某个细小的领域是否可以扎得更深。

《门阀》作者南朝老师不是历史科班出身，但他在魏晋史这方面扎得很深。有意思的是，他之前几乎没有写过历史作品，只是默默研究了十多年。但他不仅熟悉魏晋史实，对官职、地理等方面也了解得很透彻。很多历史爱好者、写作者对官职、地理不感兴趣，因为这些内容很枯燥，要查大量资料，还要实地走访。但南朝老师对这些东西很有兴趣，家里有个书架，专门放地图集，尤其是谭其骧先生的几本书，都被翻脱页了。

南朝之前之所以没有涉及历史写作，一是因为他个人低调又“社恐”，身边好多朋友都不知道他在悄无声息地琢磨魏晋史；二是他觉得没找到一个好的表达方式，他想写得跟市面上的通俗历史读物有些区别。

但是他的其他非虚构作品反响很好。媒体人出身的南朝，之前在读库、真实故事计划等平台上发表过多篇非虚构作品，口碑很好，豆瓣网友评论说“读哭了”。

这不就巧了嘛，非虚构写作需要的主题、材料挖掘能力和叙事能力，都可以平移到历史非虚构写作中。于是就有了《门阀》这本书。

现在我们又陆续与好几位作者签约，他们都在某个具体的题材上扎根很深，同时又有很强的叙事能力。

如何打磨文本：只做好的非虚构叙事

在确定选题、作者后，接下来最重要的就是对稿子文风的打磨。过往的通俗历史作品也说要讲故事，但大多只是以相对幽默风趣的语言，把一段历史概述下来而已。这距离“叙事”还比较远。

我们说的历史非虚构叙事，其实可以参考类型电影的叙事。

一，有一个明确的、生动的主人公。很多历史作品重在概述事件，缺乏对人物的深度挖掘和塑造。《门阀》讲的是四大家族的百年博弈，但是以琅琊王氏的王导、王敦兄弟为主要人物。我们跟南朝老师深入打磨，将这两个人物的性格关键词提炼出来，王导主打一个“慢”字，王敦则是“骄傲”。

二，叙事的结构、节奏要突出。人物关系的变化、事件的发展要有清晰的起承转合。《门阀》就是以琅琊王氏的崛起为线索，讲述他们与其他豪门，以及司马王室的几次关键博弈。我们不是在讲整个东晋史，不会把所有内容都纳入这个作品。

三，一个明确的主题。这点前文已经提到，《门阀》聚焦的就是豪门的权力逻辑。

如何把书卖出去：吴主任说“写得太好了”

品牌成立以来，短视频平台一直是真故图书的主要营销阵地。从早期纪实悬疑类开始，到今年春天出版的外卖大叔诗集，真故图书的产品在这些平台走出了一条扎实稳定，有声量有销量的路子。