大家好，我是商业作家、资深出版人、商业写作导师姚茂敦，创作时间逾25年，著有《钱小兔学经济》等7部商业图书，策划过《底层思维》《货币的真相》等大量畅销书。

在上一节中，我一共归纳总结了商业写作变现的6大渠道，包括写书、投稿、商业自媒体、商单变现、知识付费等，相信大家有所收获。本节内容，我们来重点讲解在商业写作中，一个好标题的重要性以及由其带来的巨大价值。

俗话说，题好文一半，一个好的题目或标题，等于文章成功了一半。其实，在任何体裁的写作中，除了内容过硬，都需要好的标题。尤其是商业写作，标题的重要性怎么强调都不为过！

我认识一个自媒体作者，据他介绍，自己的一篇文章，在第一次发布出来时，阅读量只有几十个。后来，他觉得标题过于平淡，于是撤回重新取了一个新标题，信息含量更多，更抓人眼球，阅读量迅速飙升，最终超过百万，评论几千条，单篇收益达5000多元，相当于他一个月的工资，为此，他兴奋了好长一段时间。由此可见，一个好标题会带来意想不到的收获。

一、好标题有哪些作用？

通常来说，一个正常标题的作用是比较多的，起码有10个以上，而一个好标题，至少有5大作用。

1、揭示内容主题。文章无论长短，都需要标题，取标题不能无的放矢，一个好的标题，可以起到高度概括或揭示主题的作用。

2、传递有效信息。标题是高度浓缩的艺术，可以有效传递消息，让读者对内容有大致了解。

3、表达作者观点。很多时候，一个好标题本身就是一个绝佳的观点，是作者对某件事情的态度表达和情感体现。

4、吸引读者注意。一个平淡的标题如同一杯白开水，淡而无味，但一个好标题却能吸引读者的眼球，达到让读者欲罢不能，必须一口气看完的效果。

5、带来巨大流量。在自媒体大行其道的时代，一个精心设置的好标题会被系统识别有优质标题，进入平台的流量池，得到巨大的流量扶持，获得不菲的商业回报。

二、好标题的几个显著特征

1.精准简洁。根据本人20多年的写作经验，个人认为好标题的第一个显著特征，是精准简洁。所谓精准，就是标题能够高度概括文章主题，而不是纯粹的标题党，哗众取宠。而简洁就意味着字数不宜太多。说得直白点，如果标题不精准，太冗长，无效信息过多，甚至是文不对题，反而引发读者反感。

2.一目了然。好标题的一大作用，需要凸显文章的主要内容或中心思想。能够让读者对文章内容有一个基本认识，快速提取有用的信息。比如，《考研必读：你不得不知道的5个知识》。

3.冲击力强。商业写作的范围其实比较宽广，无论你写的内容是哪个领域，一个冲击力强的标题，更容易吸引人打开往下看，也更容易带来流量，体现出更大的商业价值。比如，《身价百亿，突然轰然倒下，背后的原因原来是这个》。

4.朗朗上口。对于个人来说，我们的眼睛、耳朵等器官，每天都要接收海量的信息，而那些朗朗上口的品牌广告更容易受到关注。对于商业写作而言，好标题具有同样的威力。

5.个性突出。其实，每个人都有好奇心。有的标题，读者看到的第一眼，就有一种很想去打开的冲动。比如，《蹲守3个月，拍摄5000张照片，竟然只是为了捕捉这个小东西》

三、取好标题的常见方法

1.名人背书。以著名人物放进标题的方式简单粗暴，但很有效。因为大家对名人的观点和故事，比较感兴趣，也更信任。

2.切中热点。其实，人都有猎奇心理，都喜欢看热闹。如果你善于把热点事件做进标题，且内容写得扎实，角度新颖，更容易得到更多人的关注。

3.突出专业。这种取标题的方法比较适合有一定专业性的内容，读者一看标题，就会觉得作者比较权威，心中的信任感也会提升。

4.善用感悟。这种取标题的方法比较适合情感、励志、心灵和个人成长类文章，很容易击中读者的某根神经或痛点，引发情感共鸣。

5.设置悬念。这种取标题的方法，主要是为了满足人们的好奇心，看到标题就忍不住要打开阅读。比如：《放弃百万美元年薪回国，他只有一个目的》

6.巧用数字。如今，生活节奏很快，读者更喜欢在最短的时间内，获得想要的讯息。而把数字放进标题，相当于告诉读者，看了内容能够获得多少信息。比如：我之前推出的一个付费专栏，栏目标题叫《7天5招提升写作水平》，总共只有10个字，但传达的信息点有三个：7天、5招和提升写作水平。

需要提醒的是，好标题的评判标准各有不同，而取好标题的方式起码几十种。以上几种方法，只是抛砖引玉，只不过本人经常使用，且效果不错，于是专门分享出来。

商业写作变现，其实并没有那么神秘，只不过商业属性和目的性更强而已。而想学会取好标题，没有捷径可走，唯有多练多学，才能有所突破。

好，本期内容就是这些。下一节，我们一起来学习《商业写作的8大禁忌，千万不要去碰》，敬请期待！如果觉得我的内容不错，欢迎转发分享给更多人哦，谢谢！