《第109届全国糖酒会今日在深圳启幕》这是10月12日的重要会展新闻。10月15日，第134届广交会也将拉开帷幕。这两个超过百届的品牌展会，名称都以“届”来表述，彰显其“百届老展会”的品牌价值。但有些举办多届、甚至有一定影响力的会展活动，在会展活动名称的表述和传播上，却不够准确，尤其是当下标题以短吸引人的网络传播中，却为会展活动名称“加时”，不但冗长，而且还可能产生歧义，影响会展活动品牌打造和传播。

年份和届数同时出现，规范吗？

《2023第十八届南昌国际车展盛大开幕啦！》从这个会展新闻标题字面理解，是2023年举办的第十八届（次）车展？这当然是不可能的，显然是在2023年举办的第十八届车展。在对会展活动的传播中，这样举办年份和届数同时表述、容易让人产生歧义的名称很常见。

如最近几天出现在媒体中的这些新闻标题：《2023第十三届春城金融博览会10月10日启动》《2023年（第五届）全球工业互联网大会将于10月12日至13日在桐乡举办》《2023第二十三届武汉国际汽车展览会将于10月13日-18日在武汉国际博览中心举办》《2023（第八届）世界物联网大会将于11月在北京召开》《2023（第二十三届）中国风险投资论坛14日将在沪举行》……

主办方这样对会展活动名称的表述和传播，可能既希望让受众了解会展活动举办的时间，又想以届数来突出展会的品牌，可以理解。但与会展活动名称同时传播的信息一定会有举办时间和地点，如果是新闻传播一般还会有主承办机构、举办背景、活动内容、品牌简介、本届亮点等信息。从传播角度理解，活动名称在会展品牌传播中的“新闻标题”作用，就决定了这个“标题”要准确、有高度概括性、易于传播、便于记忆。而如果在会展活动的名称上既加举办的年份又加届数，显然不够专业、更不利于传播。

品牌展会在传播中怎么“命名”？

作为中国对外开放的三大展会平台，中国国际进口博览会（进博会）、 中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际服务贸易交易会（服贸会）在名称方面不但规范，还有中英文简称，便于全球客商参展参会和国际国内传播。

《达成多项成果！2023年中国国际服务贸易交易会落幕》《第六届进博会将有哪些新亮点》《展览规模再创新高 第134届广交会将于10月15日开幕》，通过这几条新闻标题就可以看出，服贸会是以举办年份为“时间定语”，进博会和广交会是以届数，已形成定式。无论在相关信息发布和通过媒体传播中，都一以贯之，显示出品牌传播的专业性、国际化水平。

有些行业品牌会展活动，也非常注重名称的规范。如《第十八届中国国际机床展览会（CIMT2023）力推智造盛宴》《2023上海国际车展参展商超千家 超过150台新车全球首发》《第60届中国高等教育博览会在青启幕》《2023年世界互联网大会乌镇峰会定于11月8日至10日举行》等，从这些品牌会展活动的相关新闻标题上就可以看出，活动主承办方在这方面的专业性。

人无名不立，事无名不成。名称，对会展活动的重要性不言而喻。会展活动的专业性需要在多个环节中体现，而会展品牌的打造首先要具有专业性。希望会展活动主承办方高度重视会展项目的“名称”建设，“年”和“届”同时出现不妥，还有名称的高度概括性、高识别度也是专业化的体现。（周宇宁/文）