客家耕耘，和平有礼。东江流域源头水灌溉、丰富日照、适宜温度，孕育出软糯适中、晶莹洁白、油光亮丽的“和平香”米。

近日，广东南方乡投产业发展有限公司在南方菜篮子供应链中心举行和平香米好货直供大湾区发车仪式，印有南方菜篮子、广东和平县区域公用品牌“耘客和礼”标志的首发丝苗米产品将陆续上架相关合作渠道，直达大湾区市场。

此次产销合作，是南方乡投与和平县在“耘客和礼”区域公用品牌建设进一步深化合作的重要成果，旨在推动和平县特色品牌与产品推广“双向融合”。

深挖区域特色 打造和平公用品牌

2019年至今，南方乡投深度参与和平县农产品展销及公共服务体系建设，结合和平县区域公用品牌打造路径，规划并推出“耘客和礼”品牌形象设计、媒体宣传、营销推广等系列活动，在大湾区持续“唱响”和平品牌，致力于帮助“和平好货”走出广东、走向全国。

据不完全统计，南方乡投先后为和平县提供智力解决方案和落地服务支持，成功打造1个4000㎡的国家级电子商务公共服务中心；培育打造“耘客和礼”1个县级区域公用品牌、“和猕”“屋佧人”“和平香”3个子品牌；开设天猫、淘宝、京东、拼多多、屋佧人商城等6大电商特色馆；组织开展30+高端社区推广活动……立足于客家文化，以区域公用品牌为领头，深入挖掘和平县农产品品牌价值与内涵，产业建设成效显著。

探索品牌赋能 共促产业增效

基于此前和平县品牌建设效应及农产品标准化服务支撑，2023年，在和平县政府、县科创中心主管指导下，南方菜篮子携手“耘客和礼”品牌共建“和平县农产品加工和认证中心”，合力打造农产品“品牌化+市场化”创新样板。该中心位于东江上游、九连山区的和平县，是集生产、销售、仓储于一体的综合基地，致力于精选高品质原材料，使用先进设备进行精深加工和包装，进一步实现农产品规模化、产业化生产。

农产品加工和认证中心项目总投资2000万元，占地总面积2000平方米，中心配备了日产150吨的精米智能加工线。目前，基地首批生产的“和平香”贰号丝苗米已通过南方菜篮子平台供应上架60000斤，销售量持续攀升。

聚焦产销对接强化品牌效应

为充分挖掘“和平香”品牌价值优势，提升“和平出品”的营销效果，南方菜篮子已将和平农家香米铺货至院仕食品连锁店、中山壹加壹大型商超等合作渠道，策划开展选品会、社区展销系列活动，让特色农产品进驻大湾区社区店、便利店、线下商超，利用商超客流量，为和平县品牌及产品进行宣传推广，抢先占领市场。

助力品牌化提升，主导并参与“耘客和礼”的市场化运营，推动和平县特色产品“出县入湾”……系列实质性举措是南方乡投发挥好货直供大湾区品牌优势，积极与和平县开展产业链合作的生动注脚。下一步，南方乡投将坚持“耘客和礼”区域公用品牌创新推广，带动“和平香”“和猕”系列农产品飞出县域，销往全国大江南北。

【编辑】周秀兰