核心摘要

2022-2023年，服装配饰品牌官宣代言人数量跻身行业TOP3，占比12%，其中品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比70%+。相较全行业而言，服装配饰代言人男女比例更为均衡，年龄更集中在90后，影视演员为合作频率最高的圈层，其次为音乐人和娱乐偶像。

数据来源:艺恩营销智库

从服装行业各细分品类代言人和KOL合作表现来看，宝格丽、迪奥、路易威登等高奢品牌虽然代言人营销频率高，但是效果并不突出，而其他配饰品，如眼镜、手表、服饰等品类，营销频率不高，但效果相对较好。李现、华晨宇、宋茜等13位服装配饰各品类品牌代言人的商业价值和微博互动表现均高于均值，不仅商业价值突出，且微博互动效果较佳。此外，红书已经成为服装配饰品牌KOL种草的主要渠道，服装品牌中波司登和UrbanRevivo主要以小红书种草为主，海澜之家则主要聚焦抖音阵地；运动品牌在三大社交平台（微博、小红书、抖音）均有大量KOL合作内容，其中特步相关内容的互动量最高。


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