图片来源：Prada

近年来，Prada 的发展愿景已经远远超越时尚范畴，上可探太空，下可潜深海。

在时尚界权威网站 Lyst 统计的 2023 年第一季度热门时尚品牌榜上，Prada 名列首位，而集团旗下品牌 Miu Miu 也在第三季度的榜单上排名第一。除了引领时尚潮流，品牌正在不遗余力地推动当代社会各个领域的对话和变革。

2023 年 10 月 14 至 15 日，Prada 在青岛云上海天观光厅举办“海洋与气候村”世界巡展中国站，这是该展览首次在意大利以外的地区举办。品牌之所以选择青岛作为活动举办地，是因为这座海滨城市建有国家海洋科学研究中心，以及活跃于海洋科学研究领域的专家队伍。

该展览是 Sea Beyond 计划的重要一环，后者是 Prada 集团携手联合国教科文组织政府间海洋学委员会（IOC/UNESCO）共同开发的一项海洋教育计划，旨在提高年轻世代对可持续发展与海洋保护的意识。在意大利国家时装商会（CNMI）与联合国道德时尚倡议（EFI）合办的“2022 年可持续时尚大奖”中，Sea Beyond 教育计划荣获海洋保护奖。

开启“海洋与气候村”

世界巡展中国站

“海洋与气候村”世界巡展始于 2021 年，旨在为儿童及青少年开启引人入胜的教育之旅，让他们深入了解海洋保护的重要性，并探索海洋与气候之间的关系。这些未来的“领路人”被称为“海洋一代”，是推动海洋保护变革的关键。另外，鉴于年轻群体是奢侈品的核心消费人群，品牌与他们的价值观保持一致同样具有重要意义。

Prada 于青岛举办的中国站活动为期两天，以丰富的本土化内容吸引了超过 5000 人参观。在活动现场，来自当地海洋研究中心的 21 名青年科学家组成志愿导览团队，引导观展者体验五个主题领域：海洋星球、气候变化、焦点：中国案例研究、海洋生物多样性与生态系统，以及我们所希望的海洋行动方案。本次活动也寓教于乐，通过互动游戏、虚拟海洋角色讲解与虚拟现实体验，将这些主题栩栩如生地展现在青少年面前。

本次活动寓教于乐，为青少年观众带来互动游戏、虚拟海洋角色讲解与虚拟现实体验。

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另外，Prada 还联合 UCCA 尤伦斯艺术基金会设立“漂浮的律动”表演工作坊以及“污染的幻痛”艺术工作坊，引导 6 至 12 岁的儿童及青少年在创造力与科学的对话中了解海洋及其健康状况。

这一系列巡展此前均在意大利举行，地点分别在米兰（2021 年 10 月）、威尼斯（2022 年 3 月）和那不勒斯（2023 年 3 月）。在过去几年中，Prada 携 Sea Beyond 教育项目，积极参与每一次活动。此次将活动引入中国，也体现了 Prada 对这一活跃市场的投入与热忱，同时彰显了将可持续发展战略进行本土化的深刻意义，与年轻一代建立环保纽带，共创更加美好的未来。

海洋保护不止于教育

支持科学研究与解决方案

2023 年 6 月，Sea Beyond 宣布该计划将跨出教育领域，为科学研究和人道主义项目提供充分支持。在此背景下，在此次青岛活动中，除了面向青少年举办展览，Prada 还提供宝贵的契机让中国与世界的顶尖人才共聚一堂，呈现两场海洋相关主题对谈直播，深入商讨海洋保护的切实解决方案。

联合国教科文组织政府间海洋学委员会高级项目官员 Francesca Santoro 在围绕“海洋与气候村”项目的对谈活动中表示：“科学家提出的知识不能只停留在学术界，应该造福整个社会……朝着海洋可持续发展的目标前进。我们需要立即采取行动。”

Prada 代言人、国际专业潜水教练协会（PADI）全球青年海洋大使李现参与了以海洋声音为话题的对谈，与 SEE 基金会海洋保护项目经理隋海东、UCCA 集团品牌副总裁孔令祎以及物理海洋学博士、自然资源部第一海洋研究所副研究员杨光兵探讨了目前海洋研究中发现的以声音污染为主的各类生态问题。

“海洋与气候村”主题论坛

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Prada 代言人李现表示：“作为公众人物，我希望把海洋的声音传递给越来越多的人，帮助他们了解海洋，鼓励他们加入到保护海洋的行列中来，激发他们的热情。”作为潜水爱好者，李现透露自己最近一次前往海南潜水时，发现海洋中有太多废弃塑料，志愿者准备的垃圾袋在短短 20 分钟内便被装满。

Prada 代言人李现在“海洋与气候村”主题论坛现场发言。

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SEE 基金会海洋保护项目经理隋海东回顾了当地在过去一年开展的海洋保护项目，其中包括恢复面积超过 25000 公顷的重要海洋生态系统，保护 350 头中华白海豚以及将 100 只海龟放归大自然。

与此同时，自然资源部第一海洋研究所副研究员杨光兵也介绍了中国最新的科研发展：“我们希望通过‘数字海洋’的技术在计算机上再现海洋环境，从而计算并输出影响海洋噪音的多种因素，以帮助我们更好地理解和管理海洋噪音。”

将可持续发展融入品牌文化

自 2019 年以来，Prada 一直在积极塑造其品牌形象，将文化和教育作为集团可持续发展战略中不可或缺的重要因素。2020 年，Prada 集团与联合国教科文组织首次提出与海洋意识和可持续时装生产相关的教育推广倡议，并在包括上海在内的全球 10 座城市的部分中学开展主题活动。

今年年初，Prada 在威尼斯为学龄前儿童举办了名为“环礁湖幼儿园”的户外教育体验项目。

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2023 年 1 月，Prada 进一步扩大海洋保护教育的受众，在威尼斯为 120 名学龄前儿童开展名为“环礁湖幼儿园”的户外教育体验项目。此外，集团全球 14000 名员工也通过 AWorld 应用程序接受了海洋素养的培训。而在 2022 年，Prada 也与联合国教科文组织政府间海洋学委员会合作，为米拉佐海洋博物馆的“MuMa”项目提供数字化支持，让世界各地的访客都能通过数字形式参观这座博物馆，领略人类与海洋和谐共处的独特魅力。

为了继续开展这些教育活动，Prada 集团宣布从 2023 年 7 月起，将品牌的再生尼龙项目 Prada Re-Nylon 收入的 1% 捐献给 Sea Beyond 计划，以持续支持和发展该教育项目。Prada Re-Nylon 系列由 100% 回收自垃圾填埋场及海洋的尼龙制成，于 2019 年推出男女包袋胶囊系列，随后扩展至成衣、配饰及鞋履全系列。

Lorenzo Bertelli 现任 Prada 集团企业社会责任主管。

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目前，Prada 正在为平稳过渡到下一任领导层做准备。现年 34 岁的 Lorenzo Bertelli 有望继位。他是 Miuccia Prada 与 Patrizio Bertelli 之子，目前在集团担任企业社会责任主管。作为意大利领先奢侈品牌，Prada 继 2022 年创下历史最高业绩后，又在 2023 年的前两个季度实现进一步增长。今年上半年，在中国内地、香港和澳门的业绩推动下，品牌最大市场亚太地区的零售额增长 21%，达到了 7.16 亿欧元。在增长背后，Prada 集团坚持以“关怀地球、以人为本、崇尚文化”为发展之道，这或许是最具有感染力的时尚宣言。

作者｜Amy Fabris-Shi

编辑｜吴文卓