“贵人鸟，无人可挡。”

多年前，贵人鸟曾被称为“鞋王”，是家喻户晓的运动品牌。多年后，贵人鸟却最终宣布经营36年之久的运动鞋服业务。

据ST贵人（603555.SH）发布的公告称，公司与全资子公司福建贵人鸟体育科技有限公司作为授权方，与泉州荣顺鞋业有限公司签署《贵人鸟注册商标授权协议》，

拟将持有的“贵人鸟”品牌有偿授权给被授权方使用

，授权使用期限自 2023 年 11 月 1 日起至 2033 年 10 月 31 日止，

授权费用为100万元/年。

公告指出，本次商标授权协议的签署有助于公司

盘活“贵人鸟”品牌资产

，持续为“贵人鸟”品牌用户提供国产自主运动鞋服产品，维护“贵人鸟”品牌的国产运动鞋服美誉度和知名度，同时也有利于公司进一步降低管理成本，聚焦主业。

昔日“鞋王”改卖粮食？

贵人鸟品牌，曾一度为大众所熟知。

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商。巅峰时期，贵人鸟门店的数量和营收规模，均位居行业头部。

2014年，公司在资本市场上市，为A股第一家也是唯一一家专业运动鞋服企业，

次年总市值突破400亿元

可惜，好景不长。上市后的短短两三年间，公司先后出巨资收购多家体育周边企业。在短暂的业绩高峰期后，公司营收开始逐年下滑。财报显示，2018年～2020年，公司分别净亏损6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元。

业绩持续崩塌，贵人鸟的资金链出现了严重危机。

2021年，公司完成破产重整，引入了黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下称“泰富金谷”）作为股东。泰富金谷主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等，名下有和美泰富等多家涉农企业。

如今粮食已成为ST贵人的第一大业务。

据最新财报显示，2023 年上半年，公司运动鞋服业务贡献营收为 2.32 亿元，同比减少 19.51%；粮食业务贡献营收 3.42 亿元，同比增长 43.51%。

被“出租”的贵人鸟品牌

“处置运动鞋服相关资产，并逐步退出该业务”，贵人鸟终于走出了这一步。

9月22日晚间，ST贵人（603555.SH）发布公告称，鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，

公司将对运动鞋服业务进行优化调整，通过授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产

和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

昔日庞大的 " 鞋王 " 就此陨落，令人唏嘘不已。但毕竟品牌价值还在，

“贵人鸟”商标依然是一把“金钥匙”

事实上，品牌授权的形式并不少见，

南极人依靠品牌授权“无本万利”的故事

，早已是家喻户晓的商海传奇。

通过合作商，南极人从内衣向男装、女装、母婴、居家布艺等众多品类拓展。就是这样没有工厂、没有工人，只卖“南极人”牌子的“授权贴牌”的打法，

让南极人在A股顺利上市，年收入高达40亿。

尽管被一些人吐槽“品牌授权泛滥、万物皆可贴牌”，但是从企业战略发展的角度，却不得不佩服南极人抓住时机，敏捷转型的果敢能力。

有几个上市公司在发展遇阻后，也打算复制这样的模式，毕竟这种剥离业务的轻资产模式，可以让企业每年通过商标授权使用费获取一定利润。

如，曾拥有万家直营店的拉夏贝尔，就在2020年宣布将线上业务调整为“品牌授权+运营服务”。

品牌授权的本质是知识产权的价值变现

，市场瞬息万变，作为企业的基础磐石，商标的重要性不言而喻。所以提前将商标牢牢抓在手中，才能在形势变化下守住自己的一方土地。

现在，贵人鸟以100万元/年的价格授权商标，这意味着，贵人鸟将基本退出运动鞋服业务，而被授权方荣顺鞋业今后将增加了品牌运营的空间。

中国商标网数据显示，截至目前，贵人鸟股份有限公司及其子公司名下共有700余件商标，包括多个类别的

“PRINCE”“贵人鸟”“贵人鸟GURENAO”“KBIRD”“全能；OMNIPOTENCE”“GREENEW”“GRN”

等商标。