自2000年辉瑞“万艾可”进入我国，国内ED市场风起云涌。中康CMH数据显示，其2022年已达66.83亿规模。同年，白云山“金戈”凭借9849万片年销量拿下业内第一市占率，合计利润高达9.88亿。

如今短短2年过去，金戈带给市场的震撼尚有余韵，白云山却身陷“现金流下降24亿”的负面传闻。而药智数据显示，很多资本都想从白云山主力市场分一杯羹：截止今年6月，相关制品批文累计已达154个，涉及企业76家。

群雄四起，白云山的业绩能否继续硬下去，谁又能真正造福男性、逐鹿百亿市场？

1.4000年等待，撑起世界的硬度

上世纪70年代末，美科学家费里德·穆拉德在实验中意外发现，NO能够促使心血管扩张。这项发现助他赢得了1988年诺贝尔生理学奖，也为万艾可的诞生奠定了基础。

1989年底，辉瑞研发团队选定能够刺激NO释放的枸橼酸西地那非，进行高血压临床实验。经过漫长测试，科学家们发现，借此干预的志愿者们血压改变约等于无，但胯下部位却格外“激动”。

自此，辉瑞全力推进研发，终于在1998年3月正式推出了万艾可。其英文名Viagra，意指“精力如同尼加拉瓜大瀑布一样滂沱不息”。

甫一上市，万艾可就赢得了全世界的瞩目，《时代周刊》盛赞“世界已为此等待4000年”。而当地男人们短短6个月就为其贡献530万份处方单。这股狂热从大洋彼岸向全球四散开来，自然也没有漏掉我国。

2004年，该制品正式进入我国，单片价格一度被炒至500元。到了2014年专利保护过期，白云山率先推出本土成果“金戈”，销量年年攀升。2021年更是创下9849万片神话，一路托举白云山成为500亿巨头。

2.百家争鸣，谁能“硬”到最后

1亿片销量大关突破在即，谁都没有想到，2022年金戈的业绩竟然是，后退一步。

2022年，金戈销量回落到8682万片，迎来上市后首次下滑，且跌幅高达12%。究其原因，主要还是竞品冲击：一方面，齐鲁制药、扬子江药业、广生堂等企业纷纷推出同类竞品；另一方面，他倍强、Eroxon凝胶等新兴科技成果虎视眈眈。

据不完全统计，已有近百家企业入局传统那非类仿制品，齐鲁制药千雄更是靠着“低价”突出重围。

而随着不当使用导致长时起立屡次登上社会新闻，男同胞们愈发警惕“掏空风险”，更加注重温和养护。正是在这样的背景下，他倍强类制品也逐步借力京東加入行业内卷。

据悉，后者由香港生物科技企业TIMESHOP研发，号称综合了黑生姜、人参等植物成分，搭配能够直接干预NO/cGMP通路的学界新宠精氨酸。借力成分差异，其标榜能够持续养护，不仅能助力提枪上阵，更能从根源优化枪弹状态。

或得益于宣传优势，尽管外界质疑不断，他倍强还是上市短短3月就交出单日七位数的成绩单。京東商智数据显示，其中不乏回头客，评论区常见“找回热恋激情”、“她更温柔粘人”等字眼。

坊间传闻，资本大鳄王石在日本举办高端晚宴时，还将此类科技选作伴手礼。外界调侃“难怪小30岁田小姐还盛赞他是‘男人中的男人’。”

不仅是港企，全球科学家都在绞尽脑汁“让男人抬头”。今年6月，FDA批准了英国生科企Futura Medical的涂抹式成果Eroxon凝胶。虽然尚未进入我国市场且单盒售价高达24.99英镑，依然有部分高端客群借助海外途径获取。

可以预见，若上述制品影响圈进一步扩大，业内或将迎来新的想象空间。

3.百亿市场，仍在爬坡成长

中国性学会的一项调研显示，20-82岁男性群体26.1%会遭遇“男言之隐”，40岁以上群体概率更是高达40.2%。而《中国男性生理健康白皮书》表明，60%以上男性都表示愿意尝试借助外力干预。

白云山“金戈”还能硬多久难以定论，广阔的需求之下，行业吸金能力必将持续硬下去。中华医学会男科学分会主任委员邓春华表示，目前行业正处在爬坡成长阶段，远期规模难以限量。

如此广阔的市场，谁能拿捏男性群体需求、真正造福男同胞，拭目以待。