作者：张生

来源：鸣金网

嘴里喊着主义，手上都是生意。

全网最低价，都不给他人留活路！

一

李佳琦“底价协议事件”，后续更劲爆！

对李佳琦落井下石后，疯狂小杨哥果然遭到反噬。

先是徒弟被骂低俗，不得不出面道歉，随后大小杨被曝光，其低俗的直播比徒弟更胜一筹。

比如直接开黄腔，甚至为了流量噱头涉嫌侮辱女性，“NZ”、“噶小鸡”等粗俗用语都快成口头禅了。

往小了说叫低俗，往大了说有违公序良俗，严重的可能还会被当作负面典型打击。

但这还只是开始，据腾讯深网报道，疯狂小杨哥也有“保价协议”，一旦违约罚款百万。

有商家透露，想上小杨哥直播间，就得签署保价合同，相当于“全网最低价”，包括提供给电商平台的货，价格都不能低于直播间，违约的话就得面临百万赔款。

更离谱的是，多个商家直言，底价协议其实早已成为直播业内常态，这是独属于超级头部主播的特权。想卖更多货就得咬牙签字，哪怕是品牌商家也没有多少话语权。

消息一出，整个直播电商圈炸锅了，李佳琦明确否认，大小杨也开始装聋作哑不再张扬。

原来都是生意，更是利益！

二

超级主播的底裤，就被京东无情扒光。

10月24日深夜，双11正式开启的第一天，京东采销一名负责人在朋友圈“宣战”李佳琦。

根据晒出的部分截图显示，京东收到了品牌方海氏烤箱的律师函，指控京东违约修改定价，导致价格低于李佳琦直播间售价，违反了海氏同李佳琦签署的“底价协议”，可能触发巨额赔偿风险。

该京东员工直接提出了两点诉求，炮轰李佳琦：

1、超级头部主播搞“二选一”的底价协议，是否已经违法？

2、呼吁有关部门介入调查，对这种“伪全网最低价”加强管理。

与此同时，海氏烤箱发布了声明，却将枪口对准京东，要求京东恢复正常售价。

三方争议的产品，是一款家用入门烤箱，原本正常售价是799元一台，李佳琦直播间售价648，京东自营店却将这个价砍掉一半标价319.5，甚至低至299.5，引发消费者抢购。

李佳琦不干了，此前在李佳琦直播间高价购买的消费者，更不干了！

但显而易见，京东和品牌方的枪口都指向了李佳琦的“底价协议”。

李佳琦坐不住了，刚因花西子事件损失不小，实在不想再摊上事。

李佳琦所在公司美ONE对外全盘否认了京东的指控，明确李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”。而且李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”，直播间商品的定价权在于品牌。

但很快，就有媒体曝光了美ONE公司同品牌方签署的保价合同。

根据曝光的协议内容，美ONE要求品牌商在指定的范围内给予其最大促销力度，这个范围包括淘系、其他电商平台和线下渠道，实质上已经等同于“全网最低价”。

而且还规定了违约的赔偿条款，发生一次，需要向消费者退还5倍差价，并向美ONE赔偿200万违约金，还要承担退还差价发生的一切费用和损失。

至此，李佳琦和美ONE都词穷了……

三

全网最低价之争，事情越闹越大！

疯狂小杨哥此前公开宣称，要将李佳琦要挟商家的事反映到反垄断局。近日他也如愿了，上海反垄断局回应称，已关注到李佳琦被指涉嫌控价事件，正在调查核实，若发现违法行为，会进行查处。

孰料不过一周时间，疯狂小杨哥就被啪啪打脸，亲手将自己也送到了反垄断局面前。

第一个将超级主播底裤扒下的京东，也没好过。

品牌方海氏烤箱坚持硬刚京东，直言京东采销人员说谎，京东经常不经同意就更改商品售价，而且改价的成本都是商家在承担，令其损失惨重。

京东全盘否认后，海氏烤箱更是放出了京东威胁的录音，不惜同京东彻底撕破脸。

更狠的是，海氏烤箱还向国家市监总局实名举报京东，指出京东涉嫌滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序，给自己造成重大损失，要求查处京东。

这个指控可谓相当严重，比李佳琦和疯狂大小杨更典型，这几年国内多家巨头都因此被国家重锤过，京东自然明白事态的严峻性。

不管是京东还是几大超级主播，谁都不想认输，谁也输不起！

李佳琦或是疯狂小杨要是输了，手上的“全网最低价”招牌就得砸了，那些奔着底价而去的消费者也可能作鸟兽散。

京东要是输了，刘强东归来后，一直强调的“低价武器”威力将大打折扣，重塑京东低价形象的战略也可能提前夭折。

多方互掐至此，谁都没占到便宜，毕竟屁股都不干净，谁也别嫌谁磕碜。

打破平衡的关键，还得看有关部门如何定夺！