据报道，天猫最新发布的今年“双十一”消费榜单显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品、冲锋衣，销量同比分别暴涨300%、3590%和90%，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人“新三宝”。同时，宠物狗的消费榜单显示，增幅最为迅猛的烘焙狗粮、狗奶粉和冻干零食分别是85%、74%、58%，无论销费金额和增幅，没有一个干过男人。（11月9日安徽网）

上述榜单发布后，引发网友围观，议论纷纷。如：“看了下双十一消费排行榜，男性消费终于超过狗了”“男人们这是用自己的实际行动强行‘挽尊’”“男不如狗的魔咒终于打破了”“感觉今年全中国的男人都在骑行”……有媒体以“真的没骂人！男人消费力首次超过狗”为题报道，并迅速登上热搜榜。媒体以“抓眼”标题报道，显然是在“玩梗”。

几年前，有一张流传很广的“神图”，图中一位“分析师”在一本正经看图说事，其背后屏幕显示，从电商购物节消费能力排行来看，“少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人”。于是，“男人消费力不如狗”，成为近年调侃男性消费者“小气”的“梗”。今年“双十一”消费榜表明，男人“扬眉吐气”，消费力大增，首次超过狗，并引发媒体关注。从“男人消费力超过狗”话题上热搜看，媒体博眼球、赚流量目的已经达到。问题在于，如此“玩梗”，逻辑混乱，涉嫌歧视，令人反感。

首先，“男人消费力”与“狗”及其“消费力”，均无可比性，在逻辑上属偷换概念；况且，仅凭某电商“双十一”期间消费数据，也无法定义男性消费者线上线下全年度真正消费能力，不足为据。其次，更为重要的是，以此类比，充满对男性消费者的不恭与轻慢。市场经济条件下，消费者无论男女均为“上帝”，无论购买商品数量多少、消费金额高低，任何人都应受到平等对待以及应有尊重，不容搞性别歧视。

因此，媒体拿“男人”与“狗”作比，无论“抖机灵”还是“玩梗”，既不严谨，也不恰当，类似“标题党”，令人不快。值得注意的是，此前，拿男性消费者“玩梗”的是社交媒体和网友，且大多局限于留言区或朋友圈，上不得“台面”，大可以一笑置之。如今，一些网络媒体以“男人消费力超过狗”为题，戏谑男人“双十一”消费力爆表“翻身”胜过“狗”，看似轻松幽默、开个玩笑，实则类比不当、语义低俗，既不顾逻辑，也不讲文明，明显冒犯和伤害特定消费群体。

网络时代，媒体寻求娱乐化表达无可厚非，适度“玩梗”也无伤大雅。但是，并非万物皆有“梗”，事事皆可“玩”，文明有规则，娱乐有底线，媒体“玩梗”应有度。