越野跑风潮席卷世界，中国如何打造自己的品牌赛事？|上海马拉松|山赛|越野赛|越野跑|跑者

2023年第六届凯乐石莫干山跑山赛，分为100KM、60KM、30KM和10KM四个组别。本届比赛共有超过8000名越野跑爱好者参赛，参赛人数创本赛事纪录，同时也是精英选手参赛最多的一届。

男子100公里组，凯乐石战队的赵虎开赛不久便稳定在第二名的位置。在他前面的，是今年法国环勃朗峰超级越野赛上，创造我国选手UTMB组别最快完赛纪录的四郎多吉。

赵虎几次接近多吉，又几次被拉开。终于在80公里左右时，将两人的时差拉近到只剩4分钟。由于追得太凶，在最后一座山顶，赵虎彻底跑崩。经过11分钟的进食与休息才恢复过来。此时再追已为时过晚，这也成为本场比赛赵虎最大的遗憾。

最终赵虎以落后四郎多吉3分钟的劣势遗憾屈居百公里男子组亚军，刘照迎第三。

百公里女子组则是李安娜与武源媛的对话。去年柴古唐斯，李安娜一炮成名，以85公里组女子第四名的好成绩宣布出道。之后一年她辞职成为职业运动员，并在多场越野赛中取得好成绩，堪称2023年女子越野跑圈的第一黑马。

李安娜曾追至与冠军武源媛只剩200米，但最终经验丰富的武源媛还是更胜一筹，夺得100公里组女子冠军。

相比百公里组的紧张，60公里男子组则成为一场个人秀。凯乐石运动员管油胜，在赛前的精英选手见面会上，管油胜曾狂言：“我就是来度假的，顺便拿个冠军。”

最终管油胜以6:29:56的成绩轻松夺冠，杨帆、施爱爱分居二三。

60公里女子组，张娜与华育萍展开一场精彩对决，她们都在相同组别展开竞技，既是赛场的对手，亦是场外的朋友，两人最终的完赛时间相差仅不足三分钟，可见激烈。

过去的五届莫干山跑山赛都没有设置奖金，这也让该赛事一直被认为是“最平民化”的越野赛。赛事总监杨龙表示：“我们希望不论大众跑者还是精英跑者，能够自发地来到（莫干山）现场参赛，为了这个挑战、这份荣誉、以及仗剑莫干的精神，而不是为了奖金。”将莫干山跑山赛做到极致，一直是莫干山跑山赛的主办单位朗途体育的目标。

今年为了打造一个多元的跑者平台，让跑者类型更丰富，同时打造跑者交流的平台，吸引更多精英跑者前来，莫干山跑山赛才第一次设置了奖金。

多年的耕耘，使凯乐石莫干山跑山赛在国内的口碑越来越好，极具特色的补给与合理的赛道设计，让这场比赛成为许多越野小白的首野选择。

莫干山跑山赛，有着非常明显的江南气质，即便比得金戈铁马，也是小家碧玉、吴侬暖语。

每场比赛都有自己特别的地方，赛事独特的个性受到当地环境和赛事自身发展故事的启发。这些具有历史性意义的画面将永远留在选手、赛事和当地社区之间，成为一种独特而难忘的赛事体验。

今年是我国越野赛发展的一个至关重要的时期，过去数年里，越野跑爱好者的数量大增，但由于过去几年的特殊性，赛事公司经历一场浩劫，有经验举办越野赛的赛事公司寥寥无几，赛事IP经历洗牌。

已经成名的越野赛逐渐走向服务高端越野跑爱好者的方向，服务入门级越野跑爱好者的比赛成为未来国内最需要的越野赛。

参加本次莫干山赛的资深跑者、跑步博主沈乌贼认为：“越野赛不同于马拉松，更多是跑者服务跑者的赛事，没有很多的赞助商，商业体系也不够明朗。而入圈的门槛也相对较高：时间成本，装备成本，参赛者的体能要求。”

沈乌贼认为，凯乐石莫干山跑山赛符合如今中国市场对越野赛的需求有以下几点：

参赛人数多
玩法趣味性多
赛事举办地交通较便利
赛道相对友善
联动当地政府和商户营造赛事氛围

莫干山跑山赛的主办单位朗途体育，与凯乐石一直保持着密切合作。朗途体育在今年除了莫干山外，也新增了许多新赛事，比如不久前举办的东北100、北京100，以及即将举办于今年12月底的深圳100、广州100等等。

据杨龙先生的介绍，朗途体育内部也有许多关于赛事改造升级的讨论，不排除打造朗途体育自己的越野跑联赛的可能性，就像黄金联赛、UTMB那样。

目前这些创意仍在朗途体育内部讨论之中，相信在不久的将来，我们会听到关于朗途体育新赛事体系的好消息。

小白与精英选手同场，这不仅为了建立一个更加多元的越野跑社区，也能在同样的赛道上，对越野跑装备做出面向不同水平爱好者的测试。

作为赛事冠名商，凯乐石不仅希望通过赛事对品牌价值进行口碑传播，更重要的是赛事中发现的新用户需求，迭代生产更好的越野跑装备，进一步反馈越野跑社区，促进运动的发展。

1976年，第一场百英里越野跑赛在美国诞生——著名的西部100越野赛，至今已有将近50年的历史。当时并没有专业的越野跑鞋、越野马甲或超薄冲锋衣，而第一届西部100的冠军用时24个小时。

至今这项赛事仍旧存在，在各种科技装备的加持以及选手水平提高的今天，冠军成绩早已进入16小时。

全球越野跑运动一直向着更快、更远的方向发展，这也要求越野跑装备更轻、更坚韧。运动的发展与装备的发展是相辅相成的，赛事与装备生产商，共同承载着这项运动的未来。

赛事吸引运动员前来竞技，在比赛的过程，运动员对已有装备的要求逐渐提升，刺激品牌生产更好的装备，以满足运动员的新需求。

这就是真实的用户需求，来自真实的使用环境。

凯乐石作为国内最知名的户外品牌，一向以装备性能专业、可靠而著称。更重要的是品牌的山野基因，这让其产品一直不脱离户外爱好者的需求。而凯乐石包括FUGA系列越野跑鞋在内的越野跑产品，也一向秉承了这一传统。

越野跑运动进入我国不过十余年，这几乎是凯乐石开始FUGA系列产品研发迭代的时间。这期间越野跑运动在中国的发展与凯乐石越野装备的研发生产相互影响。

十年树木，凯乐石FUGA越野跑鞋系列已经有了FUGA PRO、YAO、DU、EX等多款针对不同赛道地形的产品，其鞋底具有超强抓地力，无论是粗糙的岩石地形，还是湿滑的泥土路面，都有相当好的摩擦力，可以针对轻量化竞速、技术地形高性能以及全地形等不同需求，让越野爱好者挑选最合适的跑鞋。

本次凯乐石莫干山跑山赛开赛前几天，莫干山地区迎来多场秋雨，赛道泥泞不堪，参赛选手需要抓地力、支撑性能出色的越野跑鞋。这正是凯乐石FUGA DU “大坡王”一展身手的机会。

作为专为爬坡、下降设计的越野跑鞋，雨后的莫干山正是FUGA DU “大坡王”的主场，许多选手穿着莫干山配色的“大坡王”参赛，在其出色的抓地力、防滑性的加持下，大部分选手都能顺利完赛。

除了功能上的匹配，品牌也和赛事在文化上进行充分融合，大坡王莫干款的特殊配色、文化包装和武侠主题宣传片，都带来了更多关注。和品牌的合作可以是多维度的，围绕跑者诉求，从功能、体验和文化上提供全链路的完整合作方案。

凯乐石赞助的越野赛不止莫干山这一场，还有像赞助四姑娘山超级越野赛、戈壁挑战赛这样的高难度赛事，服务极限环境下对户外装备性能需求更高的顶尖跑者。

同时，随着城市周边轻越野逐渐成为一种趋势，凯乐石也积极参与赞助城市系列越野赛当中，例如北京100、广州100、东北松花湖100、黄果树100越野赛等，服务更大众化的年轻越野跑者。

除了赞助赛事，凯乐石还有组建运动员战队FUGA TEAM。凯乐石将自家赞助的中国精英跑者送出国参赛，比如管油胜在今年UTMB OCC组别上一举夺得第四名的好成绩；或者赞助国外知名选手参加世界顶级赛事，比如凯乐石赞助的国际选手Franco Collé ，夺得了2023 Tor Des Geants （TDG）330公里巨人之旅的冠军。

通过赞助顶级赛事与运动员，了解顶尖运动员在不同极限环境下对装备性能的复杂需求，获取更多数据反馈，优化迭代产品，打造更高专业度。

另一方面，凯乐石也直接服务越野跑社区。2023年，凯乐石组织新手入门越野跑训练营已经超过100 场，由品牌支持全国各地赛事以及训练赛也高达到 100 场，总体覆盖超过 10 万人次。

从上游的装备生产，到下游的运动员、赛事赞助，跑者社区培育，凯乐石已经通过参与越野跑运动发展的每一部分，成为这项运动发展的重要驱动力。

消费者的需求与产品研发分别处于行业的下游与上游，想要顺利打通并不容易。凯乐石借助越野社区的维护、赛事赞助，对消费者的需求敏锐洞察，并快速反馈到处于行业上游的产品研发、生产环节。

这促进了产品的创新迭代，从而形成一条良性循环，促进了整个越野跑行业的发展。

11月12日凌晨，凯乐石莫干山跑山赛比赛日第二天，山里又迎来一场大雨。考虑到凌晨下雨极大可能增加赛道的危险性，赛事组委会本着为还在山上的参赛者负责的原则，决定提前关门了100公里组的比赛，一场越野盛宴暂告结束。

越野跑比赛其实更像一场大型的集体狂欢。因为越野跑特殊的形式，对于安全保障、补给的需求，赛事存在的意义，竞技是一部分，更多的是集中提供服务。

工作人员从雨水中，将仍在赛道上的选手护送回到终点，工作车辆因运送关门选手，沾上雨水和泥巴，更承载了即使退赛依旧热情的选手的欢声笑语。莫干山山脚下的终点，是比赛的终点，不是跑山的终点。是选手们暂时的终点，又是工作人员新一轮工作的起点。

通过这场经历深秋雨水冲刷的湿滑赛道测试，凯乐石的越野跑装备强大的功能性进一步得到验证，而得到的新测评结果又会推动新一轮装备的更新换代。

2016年凯乐石推出首款FUGA 1.0越野跑鞋，当时的越野跑运动刚刚进入快速发展阶段。7年时间 FUGA 系列已名满天下，全球的越野跑比赛上我们都可以看到穿着FUGA 系列越野跑鞋的玩家。这一结果正是凯乐石重视通过赛事获得用户需求反馈的佐证。

大坡王、YAO曜、EX……凯乐石FUGA 在最近几年给了我们太多惊喜，未来又会设计出怎样的产品来推动越野跑运动的发展呢？

让我们尽情期待。