除数字金融外，其余几大板块均与支付关联甚深，而支付的通道费用率长期低 水平运行，坐拥10亿用户的支付宝也已经接近中国网民的天花板，所以支付宝乃至于蚂蚁集团想要继续快速增长，仅仅依靠当前的业务结构已经不太可能，所以加速支付宝的商业化，便提上了日程。

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其初期的流量价值有足够的吸引力。但是支付宝的商业化之路，挑战也同样存在，第一：如何解决用户用完即走及工具型定位；第二：如何做好公私域流量的联动与转化。

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对于当下的支付宝而言，“灯火”虽然落地了，但是商业化真正的挑战才刚刚开始

支付宝宣布推出“灯火”营销推广平台，剑指平台公域流量的商业化。可以说“灯火”是支付宝针对商家提供的公域流量商业化产品。此举，被外界解读为，支付宝这款国民级应用，正在提速商业化。