近日,“2023年度游戏IP生态大会”在苏州举行。完美世界CEO萧泓博士应邀出席大会,并发表了“激发游戏IP生态的创新融合之力”的主题演讲。

图为萧泓博士在2023年度游戏IP生态大会上发表主题演讲
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图为萧泓博士在2023年度游戏IP生态大会上发表主题演讲

本次大会由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办,苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办。大会以“赋能升级 互联共生”为主题,邀请国内游戏、影视、文创、网文、出版等领域的行业专家与企业领袖参与,共同探讨游戏与影视、网络文学、文创等行业融合互联、虚实共生的发展之路。对此,完美世界萧泓博士在演讲中表示:

“围绕IP,游戏行业可以实现技术赋能、内容赋能、合作赋能,促进行业互联、市场互联、社区互联,从各个层面寻求创新和突破,这也反映了当前游戏产业发展的新趋势和未来方向”。

近年来,游戏行业跨界融合已成为社会关注的焦点。尤其是随着人工智能等前沿科技的快速发展,游戏行业借助更为先进的数字技术正逐渐向其他领域溢出,创造了更多全新的数字消费新场景;同时,游戏行业以技术和IP为媒介,与其他传统文化行业实现了融合互联、虚实共生。这成为中国游戏产业未来发展的一个必然趋势。

随着高质量IP改编新品的陆续推出,游戏市场活力进一步释放。在这种情况下,如何激发游戏IP生态的创新融合之力,不断拓展游戏与各行业之间的交流与合作,共拓IP生态与社会正向价值,成为行业关注的焦点。

实际上,在国内游戏行业跨界融合方面,完美世界一直走在前列。其独创的“文创化思维”,为游戏IP赋能文化行业提供了许多成功的案例。在此次大会上,萧泓博士就重点介绍了完美世界在游戏IP生态开发与运营上的诸多探索。

首先,是在构筑精品IP矩阵方面。完美世界一直重视IP系统化开发。目前,已经拥有“完美世界”IP矩阵、“诛仙”IP矩阵、武侠矩阵、魔幻矩阵以及以“幻塔”为代表的潮流新品矩阵。不仅如此,完美世界还尤为关注IP长期价值的建立,不断开发培育、持续迭代。例如其旗舰级IP“诛仙”,从2007年推出MMO端游《诛仙》开始,相继衍生出回合制MMO手游《梦幻新诛仙》,次世代端游大作《诛仙世界》,全新的开放世界手游产品《诛仙2》等。

其次,完美世界积极打造潮流IP矩阵。针对Z世代崛起后游戏内容消费日益多元化和个性化的趋势。完美世界积极应对市场变化,打造全新的、原创的IP。例如《幻塔》,就是完美世界在原创轻科幻题材和开放世界玩法上布局的首款产品,同时也是“幻塔IP”矩阵的首发作品。这款产品开启了完美世界潮流产品新篇章,也为完美世界打造潮流IP矩阵积累了更多经验。

同时,完美世界积极关注电竞IP生态的发展。萧泓博士谈到,完美世界电竞着重在两方面发力。一方面是深化赛事体系,同时在赛事中更加注重竞技精神、文化底蕴、精神内涵的沉淀,特别是借助电竞,继续推动中华优秀文化走出去;另一方面是加强电竞IP生态建设。“2020年我们就开始就推出了《夜魇/天辉-凡尔赛系列》等基于IP的衍生综艺节目,推出系列电竞虚拟主播与偶像,未来将不断加强AI和VR等前沿科技应用,带来全方位的IP体验。”萧泓博士表示。

此外,完美世界主张拓展IP边界,实现跨界融合。完美世界提出“文创化思维”,不断拓展与各类行业之间的交流与合作,借助游戏电竞,赋能到智慧城市、文旅文保、医疗健康、工业生产等各个方面,帮助实体产业数字化转型,推动数实融合。例如,完美世界文创依托文创化思维能力,持续推进数字文旅创新赋能,提出数实融合沉浸式文化体验“CityGame”,有效拓展了IP的边界赋能。

对于未来如何激发游戏IP生态的创新融合之力,萧泓博士表示:“未来,行业的边界会更宽广,带来更多的机会也意味着更多的挑战和责任。完美世界将继续深耕IP生态,不断提升我们IP的品质和影响力,重视多元融合与社会正向价值,奉献更多好产品、好服务和好合作”。

另据了解,除主题会议之外,2023年度游戏IP生态大会还同时举行了“当游戏遇见网文”“当游戏遇见影视”以及“当游戏遇见文创”三场专题会议。多位业内专家对游戏IP与其他文化产业深入融合发展展开了深入探讨。