最近的天气,能有多冷?

在东北,别说泼水成冰,连鸭子的嘴都直接冻上了。

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现在全网人的新乐子,基本分为两种:一种是东北人拍日常整活,一种是外地人看东北人如何花式整活。

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乐子归乐子,每次到冬天,最犯愁的应该要数广东人,没有暖气,只能靠“一身正气”过冬。

不过,除了心理疗法,广东人还有一种物理解法,很多人想不到,那就是喝汽水。

没错,你以为只有夏天专属的汽水,在有些广东人看来却是一种过冬神器,专门治感冒,有人还专门拿它来配药。

这个汽水不是什么网红,而是活了70多年的广东老字号:亚洲沙示。比起另一广东人熟知的汽水品牌健力宝还早了近40年。

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光听名字挺奇怪,喝起来更奇怪。第一次喝它的人,对它只有一个评价:风油精。

但就像北京人对豆汁,山西人对醋,广东人对亚洲沙示的宠爱也毫不逊色,甚至一到冬天,沙示就成了硬通货,有人成箱往家里囤。

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能让广东人在冬天排队还上头的,为何是这个爷爷辈的老字号?

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外地人看不上的“风油精”,

竟成了广东人的过冬神器

说亚洲沙示是难喝饮料,其实一点不冤。

有人在知乎上问,你喝过最难喝的饮料是啥?

高赞回答里,就有人提名亚洲沙示。“喝完第一口差点没给我送走。”

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光看外表,亚洲沙示跟可乐也是傻傻分不清楚,都是碳酸饮料,瓶子类似,颜色也相似。

但论口感,沙示和可乐却是截然不同。

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沙示因为添加了一些特殊成分,闻起来的确有股风油精或红花油的味道,再加上碳酸,有人给出一个相当生动的形容:

好听点说,是兑了凉茶的可乐;

难听点,就是带了汽的中药、加了糖的风油精。

在外地人看来,它是常年上榜最难喝的饮料榜单。但在会吃会喝的广东人心中,沙示的分量,比可乐还要重。

很多广东妈妈,不允许孩子喝可乐,却对亚洲沙示相当“双标”。

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广东人对沙示有多爱?很多老广,从小喝到大。

就像山东人用袋子装啤酒,广东人的童年记忆,是下课后去士多用胶袋打包一支沙示,插着一支吸管和小伙伴慢慢喝。

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亚洲沙示的广告语,“有我咁好气,没我咁长气;有我咁长气,没我咁好味”,在当时广东大街小巷都被狠狠洗脑。

等广东孩子长大了,在很多广东餐桌上,不是在喝茶,就是在喝亚洲沙示。

还有人研究出了鄙视链:

玻璃瓶装>易拉罐>塑料袋装。因为玻璃瓶装的沙示气是最足的,喝起来最爽。

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如今更是进化成神药,对着各种常见小病嘎嘎乱杀。

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说亚洲沙示是神药并不是网友乱封。沙示,本身就是墨西哥的一种植物,1930年来到广州,因为有清热利尿祛感冒功能,最早被放在广州药房里卖。

十几年后,一群南洋华侨卖掉海外家当回到广州,建起当时亚洲地区第一大汽水厂——亚洲汽水厂,他们发现了沙示这种东西,大胆想要做成饮料。

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光是药物的口感肯定不行,亚洲汽水厂想了个法,把拗口的植物原料换成味道更重、效果更好的梅叶冬青,也就变成了如今的亚洲沙示。

靠着便利店+药店硬通货双重buff,沙示就算名气不大,也能在广东闷声发大财。

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惨遭雪藏10年的汽水一哥,

走野路子求生成功

现在一提到亚洲沙示,人们下意识都是同一个反应:便宜。

一瓶1块钱,虽然它这几年涨价了,但在很多电商平台上,批发价还是1块钱,甚至有的还不到。

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这在如今饮料动辄5元以上的时代,加满料的亚洲沙示,可以说比大白水都便宜。

虽然现在彻底成了“屌丝饮料”,但放在几十年前,亚洲沙示还完全不是这样,它从出生就含着金汤匙,甚至让人“高攀不起”。

沙示从出现到20世纪70年代,因为价格昂贵,一直只有上层人士才能享用。

当时,人们一天工作八小时工资只有八块钱,而一瓶亚洲沙示的价格是五毛钱,能买一瓶沙示是件相当奢侈的事情。

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当初广东人掏空钱包也要买的高端饮料,为何跟现在差别如此之大?还要从一个悲惨的故事说起。

在亚洲沙示最高光的时候,它甚至一度被称为“最好喝的汽水”,可以说完全吊打可乐。亚洲沙示还创造过饮料界一个历史,那就是远销海外换外汇。

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最凶猛的时候,1949年,亚洲沙示的年销量已经超过500万瓶,在全国二十几个城市设立分厂,甚至进军过乌鲁木齐。

如此猛的成绩,自然也就被对手百事可乐盯上了。

跟很多国产老汽水一样,1993年的时候,亚洲汽水厂和百事可乐合资成立了公司,这一合并就是雪藏的开始,亚洲沙示逐渐从人们生活中消失,甚至一度停产。

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直到2002年,中方和百事公司艰难交涉,收回了亚洲汽水厂,几年后亚洲沙示重新生产。

显然,消失了近10年的亚洲沙示,论规模,论名气,都远远不如昔日的老对手可口可乐了。

就在很多人以为亚洲沙示要凉了的时候,没想到,这个70年的老字号不仅没死,反而重新回到了广东人的餐桌C位。

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靠什么东山再起?亚洲沙示先找到了一个翻身密码:自黑。

既然大家都吐槽沙示的味道像红花油,那就干脆把解释印在包装上。推出了“唔系红花油”版本的金典沙示。

这波操作,让沙示凭借“红花油味饮料”这个标签出圈过一段时间。

另外,亚洲沙示也没有一直吃老本,也不忘紧跟时代潮流。

在无糖风刮遍整个饮料圈的时候,它推出了无糖气泡水,叫“沙示比亚”;

有段时间,它还推出过沙示美式,属实是魔性联动了,一推就出圈。

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在包装上,也大打年轻牌,既有怀旧口味,也有各种各样不同的新口味以及改良。

年轻人不喜欢这些口味怎么办?不要紧,反正价格也是彻底打下来了。冲这一瓶1块的价格,也是买不了吃亏。

总之,年轻人喜欢什么就怎么来。对于如今以低价作为竞争优势的亚洲沙示而言,用户体验,才是它起死回生的杀手锏。

至于所谓的逼格,咱拿得起,也放得下。

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从难喝饮料逆袭广东神药,

亚洲沙示为何能打网红的脸?

众所周知,带有地域特色的饮料品牌都很容易成为“地头蛇”。

西安的冰峰、四川的天府可乐、北京的北冰洋……

生来带着凉茶文化的亚洲沙示,这种极具地域特色的东西,本来就容易让广东人有归属感,甚至成为一种骄傲。

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但这两点,放到广东以外的地方几乎都不成立,没有凉茶文化,也没有童年情怀。

甚至不是所有广东人都爱喝沙示,现在不少年轻人不喜欢、没喝过、没听过。

而且不像在全国杀疯了的大窑,守住广州市场后,亚洲汽水想要进军全国市场,显然还是相当困难。

名气比不过可口可乐,赚钱比不过大窑,亚洲沙示为什么能活了70年?

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是营销做得好吗?显然不是,毕竟亚洲沙示也没请过什么知名代言人,最为知名的广告语,还是十多年前的。

是赢在情怀吗?也不是,很多年轻人没见过,更没听说过。

其实还是赢在了产品力。

亚洲饮料CEO何文锋曾在采访中透露,正是因为难以忘怀那种味道,才与这款饮料一直牵绊至今。

它的风油精味道,很多人第一口喝差点吐了,再喝几口,发现有点好喝,最后越喝越上头。“比很多网红饮料好喝”。

这几年,不少广东以外的人,多喝了几口后就被征服了,与东方树叶一样,都靠着自来水逐渐走下了“难喝榜单”,甚至还对这种特定味道上瘾。

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在如今人们普遍追求健康、天然的趋势下,本身就含有天然药材、还有香雪制药大牌背书的亚洲沙示,也与很多同行一样,经历了一遍轮回:质疑亚洲沙示、对亚洲沙示真香。

可见,能让用户真的买账,才是亚洲沙示能活下来的关键原因。

活下来的亚洲沙示,也不满足于只在广州,而是走出去。它曾自信地对外表示,2021年砸了4亿的新工厂落地肇庆,并在2022年底投产,年产能达到10亿瓶。

扩产能是亚洲汽水想要进军全国的第一步,也是关键的一步。

不过刀哥觉得,亚洲沙示就算走不出广东,也完全不用焦虑。

比如同样是广东神饮的天地壹号,走不出广东,但营收干到了25亿。

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新疆奶靠着过硬的产品和当地自来水,营收也能轻松破亿。

就算是小众的、地方的,只要人们刻板印象改变了,品牌照样可以活得如鱼得水。

毕竟如今,很多老饮料,都在慢慢“洗白”下越活越好。

因为某一个点过于突出,过去被嫌弃,现在却被年轻人重新翻出来,并玩出新花样。

过去很多人嫌太甜的水溶C100,如今又一个新的绰号:“维生素C侠”,因其把维生素打爆,在小红书上成了神药。

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曾被嫌弃口感太淡的东方树叶,如今却因为没狠活,正被不少人重新封神。

亚洲沙示也是如此,曾经因为口味奇葩而被误解,但如今能翻红也同样是靠这一点。

曾有人觉得,国产饮料没什么真科技,吸引用户就看是不是足够便宜。但光便宜显然不够,毕竟非常可乐们已经彻底消失。

能在广东屹立不倒,靠的就是身子沉下去,一门心思专攻一个点打爆。

拿捏住用户真实痛点,即使走不出广东,也能小富即安。

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