众所周知，直播带货的形式一直以来与传统购物平台如淘宝天然契合，而像抖音、快手等娱乐内容平台则通过兴趣激发需求的方式来赋能直播。然而，支付宝在直播领域的尝试一开始就备受争议，外界对于支付宝的用户接受程度是否足以支撑直播业务存在诸多疑虑。

然而目前来看，支付宝直播已经进入了“小步快跑”的阶段。根据支付宝数据，短短半年的时间里，带货直播间的开播规模增长了10倍，商家直播的月均GMV增长了25倍，同时也有26个直播间在3个月内突破了百万交易量。其中在黄金、3C数码、酒水等品类上的带货效果特别突出。

不过，黄金珠宝和消费电子等品类的消费频次并不高，因此支付宝也在尝试摸索频次更高的日用百货等品类。

今年6月开始直播的植护便成为首批取得不错成绩的高频日护品牌，单场成交额最高可达60万元。

植护渠道运营者阮巧芳透露：“如今我们直播间每天的观看人数可以稳定在4-5万人，活动期间更会有突增。因为关注直播间账户会获得不同额度的优惠券，账户的粉丝数增长很快。”

仅仅几个月的时间里，植护的支付宝生活号粉丝数量从零增长到超过18万，支付宝成为其全渠道中增长最快的平台。

以前，支付宝更多地被视为支付和理财工具存在，而这种“工具”带来的专业性和安全感使其能够实现庞大的交易额，但也限制了其平台流量的想象力。

现在随着直播等功能的升级，支付宝在串联起用户频繁访问的10多个场景后，垂直化流量可以更加精准地与商家匹配。新功能串联起新场景，而新场景又在催生新的经营方式。

例如，在公域流量的商业化运营方面，支付宝的“灯火”平台能够从效果、规模和位置三个方面帮助商家更可控地触达全域流量。

荣耀手机新品上市的时候就参与了该平台的首批内测。通过“灯火”在支付宝首页、会员频道、学生频道等场景进行投放，通过会员任务赠送积分和红包，以及购买新品赠送好礼等方式，成功拓展了新客户群体并运营现有会员。最终，荣耀支付宝小程序的用户新增了7倍，交易金额上涨了166%。

目前，“灯火”平台主要推出了三款产品：全域智投、搜索宝和品牌宝。这三款产品的目标虽然不同，但都是为了更好地利用好平台的流量。

通过这些尝试和探索，支付宝正逐渐展现其在直播领域的潜力，同时也在流量商业化方面不断取得进展。#ruciapp如果你对支付宝直播带货感兴趣，想了解更多相关信息，或在小程序开店过程中遇到困难，可以在评论区留言或私信，他们愿意为你提供帮助。