过热气腾腾的人生

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过热气腾腾的人生

文/晏凌羊

01

中国的首富，几年就更换一下名单，现在的首富说是钟睒 睒。

你可能没听过他的名字，但一定知道农 夫山泉。

他是浙商，父母是知识分子，曾被打成右派，所以，他小时候只读了小学。

之后，干过泥瓦工、木匠，直到后来国家恢复高考，他努力备考两次，但只读了个电大。毕业后去了浙江文联，后来成了《浙江日报》的记者。

他主要负责商业版，采访各种企业家，也让他萌生创业想法。

1988年，海南建省，好多人跑去海南掘金，他也辞掉工作 区 了海南，创办了一个报纸，结果失败。

之后，他种过蘑菇、摆过地摊、养过虾……不仅没赚到钱，还亏了个底儿掉。

钟睒睒有个老乡叫宗庆后，因为娃哈哈发家，他就找关系做了海南、广西的总代理。宗庆后也愿意帮他，给了他比较低的拿货价。

结果他觉得广东市场更大，想从海南和广西把娃哈哈运到广东卖，结果被宗庆后发现，取消了代理资格。

财路断了，但他的钱也差不多赚够了。九十年代初，他创立养生堂，开发出龟鳖丸——说白了就是甲鱼（ 乌龟 ）汤浓缩出来的一种药丸。

当时，比这个“龟鳖丸”卖得更好的是“中华鳖精”（ 哈哈哈哈哈，这个创始人也是个奇人 ），结果“中华鳖精”被曝说是红糖水勾兑，整个工厂只有一只甲鱼。

一时间，保健品行业地震，“龟鳖丸”的销量也跟着一落千丈。

但钟 睒睒不愧当过记者，他觉得这对自己来说是危也是机，干脆找了记者去采访，还搞抽奖活动，结果宣传效果不错。

“中华鳖精“销量下去了，但”龟鳖丸”销量上来了。

但因为他一直打的是“使用的是野生龟鳖”的口号，这遭到环保主义者的抵制，销量又下滑。

而此时，他发现宗庆后不怎么卖娃哈哈了，改做矿泉水了，还找了王力宏做代言。

钟睒睒干脆有样学样，也不做保健品了，改去做矿泉水，去千岛湖搞了农夫山泉。

不愧是当记者的，他亲自想出来“农夫山泉有点甜”的广告语，还不忘黑了当时做纯净水的同行一把，向民众灌输“长期饮用纯净水有害健康”，还用天然水和纯净水养育水仙花的实验，说明他的天然水更好。

宗庆后看到他这样炒作，特别生气，直接挖苦说： 大粪养水仙，水仙长得更好，难道大粪有益健康？

但不管怎样，农夫山泉还是火了。

商场如战场，这中间当然也有黑公关，黑他的矿泉水，但这款水已经拥有了很大的市场份额。

企业做到这个程度，基本上也就是多元化运营的事儿了，他开始研发宫颈癌疫苗，研发出来后一年就卖了30多个亿。

走的是多元化路线，不过让他获利最大的还是农夫山泉（ 利润60% ）和宫颈癌疫苗（ 利润90% ）。

受疫情和政策等方面的影响，曾经位居《胡润百富榜首》的地产大亨和互联网大腕们的资产在不断缩水，而他稳居第一。

02

九十年代真的是一个牛鬼蛇神都有赚钱舞台的时代。

只要你胆子够大做一款产品，再把自己的产品效果往死里吹，几乎都能成功。

这种成功，在今天的我们看来是不可思议的。

比如，保健品“中华鳖精”的成功。

这个名字，真的好难听啊；疗效？几近于无。

它的创始人名叫朱 圣伟，八十年代末期经营的是一家集体定制的营养品厂。

到了九十年代搞股份制改革，营养品厂改为“圣 达集团”，朱 圣伟占股份大头。

那时候，他们的营养品销量不好，他到杭州做生意都住不起宾馆，只能到公园里露宿。

当时的人们相信，吃鳖（ 就是甲鱼，你可以理解成能吃的乌龟 ）可以补肾强身，然后，他开发出一款营养品，取名叫做“中华鳖精”。

那是一个你只要敢打广告、消费者就敢买的时代，而他搞定了当时在长跑界很出名的教练马俊仁。

马 俊仁这个人吧，是个辽宁人，出身贫穷，家里兄弟姐妹八个，他父亲病重后，他才14岁就出去干活，做的是驯马工作。

父亲病好后，他去体校读书，毕业后做小学体育老师，后来又去当兵，回来后继续做体育老师。八十年代开始去做体育教练，后来负责女子中长跑，用驯马的方式训练运动员。

九十年代，他带领的"马家军"在世界田径赛中接连斩获金牌，我们熟悉的他的弟子有长跑冠军王军霞（ 就是在亚特兰大奥运会夺冠后身披红旗绕长跑那位 ）。

一时间，马 俊仁比运动员还火。

朱 圣伟希望马 俊仁能帮他推广中华鳖精，但马 俊仁才看不上什么鳖精。

一计不成，朱 圣伟再生一计，干脆以赞助体育的名义，直接奖励给马 俊仁一辆四十万的奥迪轿车，还拿出三十万给了他的弟子，主要就是买他在媒体面前为中华鳖精说句话。

于是，当媒体问到马 俊仁的成功秘诀时，他说：因为我们常喝中华鳖精。

那时候的媒体单纯，消费者也单纯。媒体没意识到这是一句广告植入，消费者也相信运动员喝了中华鳖精才跑得快。

然后，一年之内，中华鳖精的销售额突破了5个亿元。

那可是1994年啊，同志们。

接着，“中华鳖精”还上了1995年春晚，抢占了零点播报的坑位。

紧接着，连农村的电线杆上都贴满了“喝中华鳖精，拿世界冠军”的“牛皮癣”广告。

也是这个时候，钟 睒睒（ 农夫山泉创始人 ）乘着这股风，搞出了鳖精丸。

树大招风，也是央视《焦点访谈》曝光了记者暗访的结果：所谓的鳖精就是用大枣煮的红糖水，整个厂房里面就一只鳖在池子里“游玩”。

此事引发了保健行业的大地震，好多保健品被查，全国倒闭了六百多家保健品公司。

朱 圣伟赶紧转型做医药，但2008年他得癌症去世，才46岁。

他老婆挑起了担子。

现在打理圣达生物的是他的老婆、两个女儿，还有他老婆现在的丈夫（ 当过朱 圣伟的助理 ）。

他大女儿嫁给了久 盛地板创始人的儿子。

至于马 俊仁，因为当教练期间对弟子们搞非人化的训练，好多人叛师。到了悉尼奥运会，他又被曝出让运动员喝兴奋剂的丑闻。

退役后他去养藏獒，把驯马经验和训练运动员的经验用在了藏獒身上，并把藏獒炒出天价（ 一条卖四千万 ）。现在藏獒也没那么热了，而他也老了。

03

王军霞的人生，也蛮令人唏嘘的啊。

农村出身，身体差，家里又没钱给她补营养，她爸喊她起床跑步，还真把她训练成了当地有名的“铁脚板”。

后来入选辽宁田径队，就是魔鬼教练的马 俊仁担任领队。

九十年代，她一次又一次打破世界记录。

后来，她因实在忍受不了马 俊仁那种折磨身心的教学方式，和其他队员一起叛师。

而她也找到了新教练，在奥运会上拿了冠军。

后因为旧伤缠身，她只能退役，找了大连足球俱乐部的一个后卫结婚。

两人身份地位、地位、性格和志向等都相差很远，生下一个儿子后离婚。儿子给了男方，大部分财产也给了男方。

王军霞则靠代言产品、担任体育赛事的解说员、办健身俱乐部等方式继续赚钱。

离婚两年后，她认识了在美国做生意的、比她大15岁的、跟前妻生了四个孩子（ 归他抚养 ）的黄 天文。

婚后两人去美国生活，还生下一个女儿，组成九个人的大家庭。

家务当然都是她的，两人也因为日常琐事发生很多矛盾，王军霞再次提出离婚，没提出分割财产的要求。

我当时还看过王军霞在博客上发表的对前夫的道歉+感谢信。

之后，王军霞和大自己三岁的、跟前妻生了一个孩子的福建富豪再婚。

但就在两人举办婚礼的隔天，她的第二任前夫准备发表他写的新书《东方神鹿——我的太太王军霞》。

王军霞得知后很生气，要求前夫不要未经过自己同意擅自发表写她的书籍，而且她认为事实失真，所以这本书没引起很大的反响。

现在她把跟第一个前夫生的儿子、跟第二个前夫生的女儿以及现任丈夫跟前妻生的儿子带在身边，应该过得挺安稳。

以前我看这类故事，总感慨女主角婚姻波折，现在只觉得：咳，不就一点经历嘛。

全文完

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