本文来源:时代周报 作者:欧阳倩倩

遇到假瑞幸,真瑞幸有苦说不出。据报道,12月1日,泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布,判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(50R group)侵犯商标版权案件的最后审判,判决中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行。

据悉,泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标并在近两年陆续开店,此前瑞幸咖啡曾发布声明称50R开的是“仿冒门店”。泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业。

针对此,时代周报记者联系瑞幸相关负责人,截至发稿未获回复。

北京市京师律师事务所律师徐延轩对时代周报记者表示,目前无法看到判决理由等详细资料,但如果商标事先被所在国提前抢注,所在国很可能判定不构成侵权。

他进一步称,中国企业要走向世界,必须提前做好商标的海外布局。徐延轩建议称,首先可通过马德里国际申请,申请人可以在原属国依据《商标国际注册马德里协定》提交商标注册申请,马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国,通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。 其次,企业也可以逐一向其他国家直接提交注册。

“同样是咖啡品牌的星巴克,陆续在全球120多个国家和地区申请了商标注册,后又通过马德里商标申请将商标权的保护延伸到中国。一旦发现商标被抢注,可及时提出异议,当恶意抢注确实让公众产生混淆时,法院就有可能判决注册无效。”徐延轩补充道。

瑞幸出海

时代周报记者梳理小红书平台发现,泰国版瑞幸早在2021年就已经出现,但截至目前瑞幸尚未在泰国布局分店。

小红书某用户发布于2021年2月26日的文章显示,“曼谷首家瑞幸咖啡(店)老板居然是个中国人,12月20日开业,现在依然还有开业活动,有优惠,身为瑞幸钟爱粉,我先冲为敬。”该网友还提供了地图定位,显示上述咖啡店位于泰国曼谷拉差达。

 来源:小红书截图
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2022年以来,先后有不同网友在小红书质疑泰国版瑞幸,期间瑞幸官方也回应表示泰国版瑞幸品牌为假,未获瑞幸官方授权。2022年6月,有网友在一篇评论泰国版“瑞幸”的文章中@瑞幸官方称,“你们什么时候去开一家真的?”疑似瑞幸员工的网友“斜杠Chloe”表示,“我们法务已经处理了。”当年11月,有网友贴出在泰国曼谷偶遇的泰国版瑞幸,并质疑“不像瑞幸咖啡”,随后瑞幸咖啡官方也给出回应:“假的”。

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2022年8月,瑞幸咖啡曾对外声明,强调瑞幸咖啡没有在泰国开店,在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。该店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌的严重伤害,瑞幸相关部门已采用法律手段处理。

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事实上,瑞幸咖啡今年才刚刚启动出海计划,首站选在新加坡。3月31日,瑞幸咖啡表示,瑞幸咖啡新加坡双店(Ngee Ann City 义安城店、Marina Square 滨海广场店)齐开;4月,瑞幸又在新加坡新开两家门店。

早在9月,瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”火到泰国时,外媒就曾引述多位网友评论,称都想尝一尝,并在社交网站发文分享此事,也有媒体因此猜测瑞幸出海的下一个地区可能是泰国。

在目前的情况下,如果瑞幸开店到泰国是否属于侵权?徐延轩表示,有很大风险,瑞幸如果没有在所在国(泰国)先注册或者没有通过马德里商标协定申请注册,在所在国可能就不受保护。但是否一定构成侵权,还是要看当地具体法律规定。

业绩持续增长,持续扩张成主线

泰国遇挫的瑞幸,业绩持续上涨。三季报显示,瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元,同比增长84.9%;净利润为9.88亿元,同比增长86.91%。第三季度在美国会计准则(GAAP)下营业利润为9.617亿元,营业利润率为13.4%。

与营收增长同步,瑞幸也加快了门店扩张步伐。2023年第三季度,瑞幸咖啡净开门店数达2437家,净增数量达历史新高,同比增长274.3%。截至2023年第三季度末,瑞幸咖啡的门店总数达到13273家,同比增长69.2%。其中,自营门店数量为8807家,同比增加63.9%,占比66.4%;加盟门店数量为4466家,同比增长80.6%,占比33.6%。

瑞幸咖啡方面表示,第三季度新客户数超过3000万,月均交易客户数达到5848万,再创历史新高。

在三季度业绩说明会上,瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示,市场占有率是目前瑞幸咖啡发展的核心目标,因而将会坚持目前的开店策略和定价策略,以扩大市场份额。