中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡在海外遇上山寨品牌侵权事件。

据报瑞幸咖啡还沒进军泰国，当地却出現「泰国瑞幸咖啡」的门店，因而向当地法院愤而提告却被判败诉，一众內地网民气得大呼「泰过份了」、「泰离谱了」及「泰令人生气了」，不过亦有人指「这集我在乔丹和中国乔丹看过」，「还有名创优品和无印良品呢」。

《南方都市报》引述多家泰国媒体报道，泰国知识产权和国际贸易中央法庭上周五(12月1日)公告，中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(5OR Group)侵犯商标版权一案，判决为「中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行」

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瑞幸状告“泰国瑞幸”败

诉，后者已在泰注册商标

报道指，「泰国瑞幸」母公司泰国皇家5OR集团，是一家从事零售业、餐饮业、房地产、旅游业、新能源方面进行多元化经营的泰国本土企业，并拥有泰国皇室和方军背景。

皇家50R集团在泰国商业部商业发展厅合法注册瑞幸品牌商标，并在近两年陆续开设了十多家「泰国瑞幸」分店。

有知情人士认为，由于瑞幸商标已于泰国合法注册，或是瑞幸咖啡败诉的主要原因。

事实上，早在2022年初，就有內地网民表示在泰国喝到瑞幸，指除了文字是泰文，其他的视觉设计几乎与瑞幸一模一样。

从泰国瑞幸咖啡的社交媒体账号上照片可以看到，「泰国瑞幸」和「瑞幸咖啡」有着极为类似的鹿头鹿角商标，差別在于中国的鹿头看向右边，泰国的则是看向左边，英文名称「LuckinCoffee」也是一样。

瑞幸咖啡（左）和泰国瑞幸咖啡（右） 素材来源：瑞幸官微、网传截图

而瑞幸咖啡亦于2022年8月曾发声明表示:「泰假!瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店」。

据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。

其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。

2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。

对于瑞幸咖啡现身打假，网友们的评论很热闹，纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”。

有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

此前有网友预测瑞幸的出海之旅应该是聚焦东南亚，很有可能是泰国。不过，最终瑞幸出海第一站选了新加坡。2023年3月31日，瑞幸海外首店登陆新加坡。

无独有偶，茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。

2018年，一位出生在长沙的赴韩留学生，在韩国抢注了茶颜悦色的商标，开起了店。

对此，茶颜悦色也十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。

有分析人士指出，这次败诉将会对瑞幸咖啡国外巿场的业务发展产生重要关键的影响。

截至目前，瑞幸咖啡未就此次商标侵权案败诉做出回应和声明。

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“酱香拿铁”引爆业绩，

门店“狂飙”扩张成主线

作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也把目光投向海外，自今年以来频频提及海外市场扩张的规划。

3月31日在新加坡开设首家海外门店，截至9月末，瑞幸在新加坡门店数量为18家。

目前，瑞幸的竞争对手库迪咖啡已在今年宣布出海韩国、印尼、日本、加拿大多伦多，而瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。

根据三季报，截至第三季度末，瑞幸已经是国内门店数量最多的咖啡品牌，在今年6月达到“万店规模”后，瑞幸继续加快门店扩张的步伐。

截至9月末，其在全球已有13273家门店，并透露预计在今年底达15000家。

2023年Q3瑞幸咖啡主要经营数据 图源：瑞幸财报

凭借着门店数量增长、9.9元活动和酱香拿铁爆品，瑞幸今年已实现“业绩翻身”。

官方数据宣称，推出爆款单品当天，酱香拿铁销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度财报，不出意外，其营收、门店规模继续“狂飙”。

财报数据显示，瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元人民币，同比增长84.9%；在美国会计准则（GAAP）下营业利润营业利润为9.62亿元，营业利润率为13.4%，同比下滑1.6个百分点，环比下滑5.5个百分点。

此外，由于延续了“9.9元咖啡”促销活动，产品平均售价下降、整体运营支出增加，综合影响了盈利能力。

其中自营门店的营业利润率为23.1%，较去年同期的26.9%下滑3.8个百分点。

三季度，瑞幸的门店规模进一步扩大，净新开门店2437家，总门店数量环比增长22.5%。

截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，其中自营门店8807家，联营门店4466家，持续保持行业领先地位，预计年底门店规模将达到15000家。

门店网络不断扩大、增密，也带来了更多新用户。

三季报显示，瑞幸的月均付费用户环比净增1543万，达到5850万人。

截至三季度，瑞幸咖啡累计消费客户已超过2亿。

新用户的猛增，不仅仅是瑞幸在一二线的“基本盘”门店受到酱香拿铁等爆品的“拉新”所带来的流量，更来自于下沉市场门店的新用户。

从门店利润层面来看，第三季度瑞幸自营门店的利润为11.854亿元人民币，利润率23.1%，2022年同期为7.718亿元人民币，利润率为26.9%。

同期联营门店收入为18.408亿元人民币，较2022年同期的8.991亿元人民币增长了104.7%。

但值得注意的是，为了规模扩张，瑞幸采取的低价策略对利润带来了一定影响。

三季度，瑞幸的毛利率为36.2%，相比上季度下滑了5.6%，而销售费用的同比增幅达到了141%。

在三季度业绩说明会上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，市场占有率是目前瑞幸咖啡发展的核心目标，因而将会坚持目前的开店策略和定价策略，以扩大市场份额。

作者 | 小贝

出品 | 餐饮O2O