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中国最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡在海外遇上山寨品牌侵权事件。

据报瑞幸咖啡还沒进军泰国,当地却出現「泰国瑞幸咖啡」的门店,因而向当地法院愤而提告却被判败诉,一众內地网民气得大呼「泰过份了」、「泰离谱了」及「泰令人生气了」,不过亦有人指「这集我在乔丹和中国乔丹看过」,「还有名创优品和无印良品呢」。

《南方都市报》引述多家泰国媒体报道,泰国知识产权和国际贸易中央法庭上周五(12月1日)公告,中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(5OR Group)侵犯商标版权一案,判决为「中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行」

01

瑞幸状告“泰国瑞幸”

诉,后者已在泰注册商标

报道指,「泰国瑞幸」母公司泰国皇家5OR集团,是一家从事零售业、餐饮业、房地产、旅游业、新能源方面进行多元化经营的泰国本土企业,并拥有泰国皇室和方军背景。

皇家50R集团在泰国商业部商业发展厅合法注册瑞幸品牌商标,并在近两年陆续开设了十多家「泰国瑞幸」分店。

有知情人士认为,由于瑞幸商标已于泰国合法注册,或是瑞幸咖啡败诉的主要原因。

事实上,早在2022年初,就有內地网民表示在泰国喝到瑞幸,指除了文字是泰文,其他的视觉设计几乎与瑞幸一模一样。

从泰国瑞幸咖啡的社交媒体账号上照片可以看到,「泰国瑞幸」和「瑞幸咖啡」有着极为类似的鹿头鹿角商标,差別在于中国的鹿头看向右边,泰国的则是看向左边,英文名称「LuckinCoffee」也是一样。

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瑞幸咖啡(左)和泰国瑞幸咖啡(右) 素材来源:瑞幸官微、网传截图

而瑞幸咖啡亦于2022年8月曾发声明表示:「泰假!瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店」。

据悉,泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,有着泰国皇室和军方政府的背景。

其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册,现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

早在2022年初,就有网友表示在泰国喝到了瑞幸,除了文案是泰文,其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看,都不会发现鹿角翻转了方向。

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2022年8月,瑞幸咖啡曾发布声明称:泰假!瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。

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对于瑞幸咖啡现身打假,网友们的评论很热闹,纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”。

有知情人士透露,尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”,但因其抢先在泰国申请了商标,符合泰国当地的法律,因此可以正常开店,这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

此前有网友预测瑞幸的出海之旅应该是聚焦东南亚,很有可能是泰国。不过,最终瑞幸出海第一站选了新加坡。2023年3月31日,瑞幸海外首店登陆新加坡

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无独有偶,茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。

2018年,一位出生在长沙的赴韩留学生,在韩国抢注了茶颜悦色的商标,开起了店。

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对此,茶颜悦色也十分无奈,表示:已经悉知,对方此行为合法,我们无权干涉。

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有分析人士指出,这次败诉将会对瑞幸咖啡国外巿场的业务发展产生重要关键的影响。

截至目前,瑞幸咖啡未就此次商标侵权案败诉做出回应和声明。

02

“酱香拿铁”引爆业绩,

门店“狂飙”扩张成主线

作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌,瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也把目光投向海外,自今年以来频频提及海外市场扩张的规划。

3月31日在新加坡开设首家海外门店,截至9月末,瑞幸在新加坡门店数量为18家。

目前,瑞幸的竞争对手库迪咖啡已在今年宣布出海韩国印尼、日本、加拿大多伦多,而瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。

根据三季报,截至第三季度末,瑞幸已经是国内门店数量最多的咖啡品牌,在今年6月达到“万店规模”后,瑞幸继续加快门店扩张的步伐

截至9月末,其在全球已有13273家门店,并透露预计在今年底达15000家。

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2023年Q3瑞幸咖啡主要经营数据 图源:瑞幸财报

凭借着门店数量增长、9.9元活动和酱香拿铁爆品,瑞幸今年已实现“业绩翻身”。

官方数据宣称,推出爆款单品当天,酱香拿铁销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元,刷新瑞幸单品纪录。

11月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第三季度财报,不出意外,其营收、门店规模继续“狂飙”。

财报数据显示,瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元人民币,同比增长84.9%;在美国会计准则(GAAP)下营业利润营业利润为9.62亿元,营业利润率为13.4%,同比下滑1.6个百分点,环比下滑5.5个百分点。

此外,由于延续了“9.9元咖啡”促销活动,产品平均售价下降、整体运营支出增加,综合影响了盈利能力。

其中自营门店的营业利润率为23.1%,较去年同期的26.9%下滑3.8个百分点。

三季度,瑞幸的门店规模进一步扩大,净新开门店2437家,总门店数量环比增长22.5%。

截至第三季度末,瑞幸咖啡门店总数达13273家,其中自营门店8807家,联营门店4466家,持续保持行业领先地位,预计年底门店规模将达到15000家。

门店网络不断扩大、增密,也带来了更多新用户。

三季报显示,瑞幸的月均付费用户环比净增1543万,达到5850万人。

截至三季度,瑞幸咖啡累计消费客户已超过2亿。

新用户的猛增,不仅仅是瑞幸在一二线的“基本盘”门店受到酱香拿铁等爆品的“拉新”所带来的流量,更来自于下沉市场门店的新用户。

从门店利润层面来看,第三季度瑞幸自营门店的利润为11.854亿元人民币,利润率23.1%,2022年同期为7.718亿元人民币,利润率为26.9%。

同期联营门店收入为18.408亿元人民币,较2022年同期的8.991亿元人民币增长了104.7%。

但值得注意的是,为了规模扩张,瑞幸采取的低价策略对利润带来了一定影响。

三季度,瑞幸的毛利率为36.2%,相比上季度下滑了5.6%,而销售费用的同比增幅达到了141%。

在三季度业绩说明会上,瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示,市场占有率是目前瑞幸咖啡发展的核心目标,因而将会坚持目前的开店策略和定价策略,以扩大市场份额。

作者 | 小贝

出品 | 餐饮O2O