2023年第48周：服装行业周度市场观察|gucci|moncler|zara|市场观察|成衣|服装行业|爱马仕|羽绒服

本周看点：

• 年轻人会为国产高端买单吗

• 订单腰斩，部分跨境商家感叹“史上“最惨淡黑五

• 当户外广告成为城市人造景观，奢侈品们争相布局

行业趋势

1.年轻人会为国产高端买单吗？

关键词：高端化，国产羽绒服

概要：继网易严选羽绒服因定价高，引发“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体热议后，又一个互联网公司老板做的羽绒服品牌也因价格高昂“走红网络”。但在各电商平台搜索“羽绒服”可见，销量排名靠前的“主力”仍是一百多到五百多价格区间的产品。显而易见，随着消费者认知的不断提升，大众已经具有“贵不等于好”的统一意识。总的来说，国产羽绒服品牌因价格贵频频登上微博热搜，这一现象本身就值得警惕。品牌们与其不断在“概念”和“价格”方面高端化，不如大力发展“产品”和“口碑”高端化。

2.订单腰斩，部分跨境商家感叹史上最惨淡黑五

关键词：黑五促销，订单减少

概要：黑五促销活动在2023年遭遇了寒意，不少商家表示订单不多。亚马逊平台上的一些卖家表示这是史上最差的一个黑五，销量出现了腰斩。新兴平台Temu和Shein的崛起，以及整体消费环境下滑等因素也影响了黑五的表现。然而，一些小众品类依然有亮眼的表现，如宠物商品等。平台竞争加剧，商家们认为解决方法在于发展新兴市场和加强品牌建设。

3.当户外广告成为城市人造景观，奢侈品争相布局视觉经济

关键词：视觉经济，户外广告

概要：时尚奢侈品牌通过城市传播活动吸引巨大流量。线下回暖以及城市形态从生产型到消费型的转变，让文化场景在城市文化生活中的重要性逐步凸显。围挡或宣传海报承载着品牌展示、消费互动、地标打卡等功能，通过打造巨幅视觉，奢侈品牌将周围环境进行简化，提炼出占据人们眼球的品牌景观，成为人们直觉消费的对象，并创造出更大的市场价值和文化取向。在一切利好效应外同样需要警惕的是，“视觉美”的存在同样也是短暂的，品牌需要思考如何适应消费者的视觉更新并给到消费者恰当的意义补偿。

投资运营

4.ZARA在抖音通过走秀直播卖货

关键词：走秀直播卖货，ZARA

概要：11月17日晚，Zara将秀场搬进直播间，并请来超模游天翼走秀。现场直播使用多机位镜头跟随超模和两位主播在不同场景中穿梭：她们时而在T台走秀，时而回到后台讲解产品、分享时尚心得，就连补妆这样的花絮细节也在镜头前展现。整场直播从布景、运镜，到节奏、氛围，都呈现出不同于普通直播的视觉体验。

5.Moncler与EssilorLuxottica签署眼镜许可协议

关键词：眼镜许可协议，Moncler

概要：11月23日，奢侈品牌Moncler宣布与眼镜制造分销商EssilorLuxottica签署眼镜设计、生产和全球分销的独家许可协议，为期四年，首个系列将于2024年秋冬推出，预计2024年9月上架，全新眼镜产品将在Moncler精品店、官网以及EssilorLuxottica的全球精选眼镜店发售。

6.GUCCI 与佳士得联手推出数字拍卖会

关键词：数字拍卖会，GUCCI

概要：继先前合作的《未来频率：生成艺术与时尚的探索》之后，佳士得和 GUCCI 再度携手推出《平行宇宙：从未来频率到 GUCCI 宇宙》数字拍卖会。作品竞拍将在 GUCCI 于2022年推出的在线画廊 GUCCI Art Space 上进行，截止日期为 11 月 28 日。

产品技术

7.三一重工×安踏联名款上市

关键词：联名，安踏

概要：近日，安踏旗下王牌鞋型 KT9 与「国之重器」三一重工携手，联名打造 KT9「三一重工」。此次联动设计将浓重的工业风贯穿全部设计，搭配三一挖掘机经典红黑黄色主色，辅以鞋身安踏与三一重工品牌标识。根据官方消息，联动球鞋将于 11 月 25 日在安踏官方线上 / 线下渠道及线下潮店同步发售。

8.Barbour 用 Gucci 剩余面料做衣服

关键词：Gucci，库存面料

概要：近日，Gucci Continuum 与 Barbour 进行合作，推出 Re-Loved 系列夹克，将 Barbour 的经典剪裁与 Gucci 以往系列中的库存面料相融合，创造出全新作品。「Gucci Continuum」是由 Gucci Vault 推出的可持续时装项目，该项目旨在邀请优秀设计师和品牌，利用 Gucci 库存面料，在往季的服装上进行再创造，展现独特美学理念。

9.Balenciaga 打造可以「听歌」的交互式成衣

关键词：交互式成衣，Balenciaga

概要：Balenciaga 携手英国乐队 Archive 打造全新音乐合作系列，推出内嵌 NFC（近距离通信）晶片的连帽衫与 T-Shirt，可连结特制歌单与歌曲。

营销案例盘点

10.The North Face 携手探险家 Roger Fishman 举办主题摄影展

关键词：The North Face

概要：近日，户外品牌 The North Face 携手美国著名探险家 Roger Fishman 在上海开启 Explore & Discover 探索新「净」界主题摄影展。旨在让观者感受极地皑皑冰雪美景同时，呼吁更多人关注生态保护。

11.卡地亚开启圣殿环游

关键词：卡地亚

概要：卡地亚发布全新节日影片「圣殿环游」，满载节日挚礼的卡地亚“圣殿”在红盒引领下缓缓升空，从巴黎出发，带领着卡地亚标志性作品在夜空中飞越旺多姆广场，开启奇想之旅。

12.爱马仕邀你共玩「弹珠游戏」

关键词：爱马仕