写在前面
1905年，我国第一部电影《定军山》在北京诞生，成片随后拿到前门大观楼放映，就此，中国有了自己的电影。
迄今，中国电影已走过近两个甲子，这期间经历了由黑白至彩色、由平面到立体的转变，观影场所也从影院扩展到了手机、电脑等终端。
人们开始从纯粹的信息接收方逐渐成为参与方，观影思维也产生了变化。随着观众越来越多地通过互联网分享影评、讨论剧情以及演员演技，电影行业在全流程作业中的舆情（此处的舆情指的是含正面、中性、负面在内的舆情信息）也愈发凸显。
本文旨在分析当下电影行业的发展趋势，并尝试探讨舆情对于行业的发展影响以及应对策略。
发展背景
中国电影行业的发展历程犹如一部跌宕起伏的史诗长卷，反映了中国社会经济的变迁和文化的演进。一部电影就像是电影公司的“孩子”，从剧本的精心打磨，到送广电总局备案立项；从引进投资方，到通过资金投入推动电影项目的创意和制作，再到挑选适合剧本角色的演员，直至拍摄制作送审取得龙标。随后，电影公司将与院线进行利润分配与合作细节等确认工作，前期的宣传发行工作亦随之展开。最终，登上影院的大银幕，把自己“孩子”的才艺展现在观众面前。
电影行业是一门涉及电影制作、发行、放映和推广的综合艺术和商业活动。它结合了其他艺术表现形式，通过视觉和听觉的方式向观众展示故事和情感。
电影不仅仅是一门艺术，更是一项复杂的商业运作。它涵盖了从创意构思到观众观看的整个过程，是一个多层次、多领域的综合体。
- 艺术维度：电影融合了文学、戏剧、音乐、舞蹈、绘画等多种艺术形式。作为一种视听艺术，电影通过影像和声音的结合，近几年来又结合了4D技术，通过物理表现手法，为观众呈现了一个虚拟的现实世界。它可以是现实的反映，也可以是幻想的创造，为人们提供了情感共鸣和思考的空间。
- 技术维度：电影的发展离不开先进的科技支持。从早期的黑白默片到现今的3D、VR电影，技术的进步不断推动着电影艺术的革新。摄影、录音、剪辑、特效等技术环节共同构成了电影的视听效果。
- 商业维度：电影也是一个庞大的商业体系。它涉及投资、制作、发行、营销、放映等多个环节。电影的商业运作模式影响着电影的质量和多样性，也直接关系到整个行业的繁荣发展。
- 文化维度：电影作为一种文化载体，反映了一个时代、一个地区的文化特色和社会价值观。它可以是文化传承的工具，也可以是文化交流的桥梁。电影行业在全球化的背景下，促进了不同文化的相互理解和融合。
- 法律与伦理维度：电影还涉及许多法律和伦理问题，如知识产权、版权保护、内容审查、隐私权等。这些因素对电影的创作和传播都有重要影响。
面临现状
在大数据时代，电影行业已经从传统的“闭门”创作和落地宣传发行模式转向了全新的模式。通过利用大数据技术，使得电影行业发生了质的变化，更加注重数据分析、精准营销和多元化发行。
当前电影市场数据分析，主要分为三类数据：
- 普通民众人口特征等背景信息；
- 反映市场情况的客观数据及普通民众观影行为的统计结果；
- 舆论研究所需的普通民众的主观认知、态度、情感与行为倾向数据。
这些数据集合共同构成了电影市场的“大数据”概念。大数据在电影行业中具有以下主要作用：
大数据有利于洞悉观众观影行为从而调整电影方制作
从理论上讲，电影项目负责人可以通过分析用户数据，对整个电影创意流程进行有针对性的创作策划和调整。这对于电影产品的目标实现和普通民众的需求满足具有重要意义。
在以往的电影商业策略中，只有抽象的“观众”概念，但在具体的电影生产实践上，无法精准地获取“观众”想要的是什么。而大数据的意义首先在于可以通过舆情数据挖掘将那些“抽象的观众”以数据具象呈现，“引导用户—观众—消费者为主导的整个电影创作和管理观念的转变”。这在欧美国家其实早些年已经开始实施利用了，可以依据数据分析来洞察观众想要看到的剧情走向。
可以说，互联网与新媒体为电影创作者提供了更为便捷的途径，能够深入剖析观众的喜好与观影行为。通过这种方式，可以分析出更有可能受到资本市场青睐的题材，为电影行业的投资决策提供了更为精确的依据。
数据挖掘对电影宣传发行的决策有重要的指导意义
除了制作领域，观影人群属性、人群分布等大数据对电影公司宣发环节有重要的指导意义。以影片《赏金猎人》为例，该片于2016年上映，两位男主角李敏镐和钟汉良的粉丝加起来超过了5000万。拥有如此庞大的粉丝群体，让电影方在进行电影营销时，摒弃了以往传统的线下宣发模式，而选择将线上社交网站作为电影信息推广以及口碑争夺的重要阵地。
最终，《赏金猎人》在上映后取得了不俗的成绩。这部电影的成功经验也表明了大数据分析在电影宣发环节中的重要作用。通过深入挖掘观影人群属性、人群分布等数据，电影公司能够更加精准地制定营销策略，提高电影的曝光率和知名度，从而有利于实现票房收益的最大化。
电影舆情分析可以观察电影口碑，甚至可以决定是否持续投资
在电影档期结束后，随着票房等一系列数据的公布，以及媒体人和观众发表的评论，关于影片新一轮的舆情将持续发酵。随着时间的推移，各种产业报告、年度奖项、资讯等陆续推出，关于影片的舆情还将在一定时间和范围内持续。
通过对这一过程中形成的舆情数据挖掘，可以帮助决定该类型、题材的电影是否值得持续投资。导演徐峥认为，大数据对创作者选择电影类型、题材等有重要作用，也影响着制片人或者投资方对整部电影的预期值，进而影响电影的规模。例如，他根据《人在囧途》、《泰囧》的情况，通过深入挖掘相关数据，精准预测了《港囧》的票房以及目标消费群体的性别、地域和年龄等特征。
舆情风险
舆情监测在电影公司产品投入市场前的准备工作中起到重要的辅助作用。在影片上映前，通过监测话题流量、参演演员粉丝关注度等数据，电影公司可以及时调整上映档期，或者增设路演活动，以提高观众对于即将上映影片的关注度。此外，舆情监测还可以在影片上映后抓准热点话题和观众观影的爱好，提升影片的口碑和市场活跃度。对于出现的负面信息“爆雷”现象 ，也可以及时得到预警，以便电影公司在第一时间做出应对措施。
在电影行业，舆情风险类型大致可分为投资方面、影片口碑方面、演员方面等。投资方面的舆情可能包括投资方背景、资金来源、项目策划等；影片口碑方面的舆情可能涉及影片质量、观众反馈、评分评价等；演员方面的舆情则可能包括演员表现、个人言论、私生活等。这些不同类型的舆情都会对电影各方主体产生一定的影响。
1、来自投资方面的舆情风险
在电影投资领域，一直存在着一种潜在的舆情风险，即有些人可能会在影片尚未上映前，借用著名导演和热门题材的旗号，虚假宣传并招揽所谓的投资人。这种行为不仅对影片本身产生负面影响，也损害了投资人的利益。
在电影行业复苏的大背景下，一些普通民众可能认为这是一个充满商机的领域，特别是院线电影常常伴随着一定的票房保证。如果电影题材恰好再符合大众口味的话，无疑会进一步提高电影票房。然而，在这个过程中，一些不法分子利用公众对电影投资的热情进行欺诈活动。
因此，我们应该保持理性和谨慎的态度，不要轻易相信那些所谓的“稳赚不赔”的投资机会。在投资电影之前，应该进行充分的调查和了解，了解电影的题材、制作团队、市场前景等信息，并选择正规的电影投资平台或机构进行投资。为此，我们可以采取以下措施，避免被不法分子“钻空”：
- 项目开拍前已经在国家新闻出版广电总局备案，信息是可以登陆广电总局的网站查看到的。
- 电影公司是项目的直接负责方，这些资料也是可查的，在查备案的时候就可以看到项目到底是哪个公司做的。
- 有正规的投资合同，抬头须是直接负责的电影公司合同，合同章或者公章也须一致。合同内容上面，有明确的项目信息，这其中包括但不仅限于：项目名称、拍摄周期、预计上映日期、分红周期、分红方式、参与分红的利润包括哪几块。
- 打款走直接负责的电影公司的对公账户，不要打款到任何私人账户。
除此之外，我们还可以通过舆情监测和分析，对包括演员阵容、导演在内的各种因素进行评估，以判断是否值得投资，并控制风险。
2、来自影片口碑的舆情风险
影片口碑的舆情通常由观众、媒体等对电影的评价和看法构成，这些评价和看法通常通过社交媒体、评论网站、论坛等渠道进行传播，对影片的票房产生一定的影响。
前段时间，电影《我本是高山》引发舆论热议。该片根据张桂梅真实事迹改编，讲述了她以“教书救人”为己任，引领大山深处的女孩们热烈生长、打破命运牢笼的动人故事。该片由海清领衔主演，于11月24日正式上映。随着点映的开启，网络上出现对《我本是高山》“魔改”剧情的质疑，引发口碑危机。
事件梳理及舆情热度趋势
- 11月16日17点，《我本是高山》开启首映活动。除主创团队外，龚俊、小沈阳、大鹏、许凯、王迅、周奇等艺人也前往观礼助阵。
- 11月17日起，《我本是高山》在全国多地开启点映。据猫眼专业版统计，截至21日16点，该电影点映票房达1559.2万。
- 11月19日，《我本是高山》编剧就剧情争议回复网友。
- 11月19日14:39，“中国电影报道”发文回应电影恶评称，自9月就有人为这部影片的“口诛笔伐”做着铺垫——挑起性别对立争论、断章取义，其中不少账号来自海外或为蹭女性话题热度的营销号。并欢迎大家在看过影片后，对《我本是高山》发表真实的评论，也接受中肯的批评意见；但对于那些丧失良心的杂音，辛勤耕耘的中国电影人承受不起，正在复苏的中国电影承受不起，正义的“六公主”也绝不接受！
- 11月19日22:21起，《我本是高山》电影官方连发3条张桂梅校长影像，表示致敬。
- 11月20日9:36，大V“屠龙的胭脂井”发文评论，从“张桂梅多年扎根山区的原因”、“编剧觉得委屈的原因”、“细节到底重要不重要”、“互联网争端的起源问题”、“六公主下场之后平息不了，他们为什么连续发张老师录像”五点剖析剧方与群众间的认知差距，获赞超20万。“这也告诉我们，做事情，做产品，做项目，不能只有自己的内部视角，而是要兼顾外部视角，想想受众是怎么想的。”
- 11月20日16:20，《济南时报》发表评论文章：近年来，主旋律题材影片不断破壁出圈，一些优秀的主旋律影片不仅能让人更深入地了解历史，也能让人更好地感悟大历史背后的生动的另一面。但如果在功课远未做足的情况下来拍摄，这种致敬只能演变为一种商业投机。高山之高，意味着观摩者也要站在足够高远的位置上，才能窥见全貌，如果位置太低太近，看到的只能是局部。从这点上讲，或许一些主旋律题材的拍摄团队还需要更多的沉淀与学习。
- 11月20日晚，导演就“酗酒母亲”相关问题的路演回答得到关注：我们在当地的调研，我们看到的情况，在那样的一个山区，类似的情况很多，甚至有远比我们画面里呈现更不堪的情况。
- 11月21日8:00，“央视网快看”带话题#张桂梅说一直支撑自己的是信仰#，发布张桂梅的采访回顾。视频中张桂梅回应问题“一直撑着您的是什么？”时说，“是共产党员的信仰，是我对党的承诺”。
截止2023年11月29日，影片累计上映6天，票房4386.89万元（含点映票房），影院排片占14.5%，上座率仅3.4%，从数据可以看到，受舆论影响，上座率在同档期上映影片中最低，票房预期也大幅下调。（数据来自：猫眼专业版）
- 首日预测：0.3亿→0.18亿
- 累计预测：4.2亿→2.2亿
- 总趋势：大幅下调对影片票房的预测
3、来自公众人物的舆情风险
公众人物的舆情可能源于各种不同的因素，例如公众人物的行为、言论、个人生活等等。对于参演电影的演员来说，一旦出现负面舆情，这可能会对电影产生不利影响。这些影响可能包括电影的票房成绩下降、口碑变差、甚至被撤档。
除此之外，该公众人物自身以及其所属的经济公司会也会受到波及。他们所参与的节目/栏目、影片以及商业代言都会出现不同程度的负面影响，当其关联公司为上市企业时，对股票持有者也有着显著影响。
近年来，此类事件频发，演员作为公众人物，应严于律己，不要踩道德底线，更不应该触犯法律，不然是对普通民众不负责，对于产业链也会产生极大的负面影响。
写在最后
百余年间，世界电影行业已悄然跨过三个世纪。她陪伴了几代人从青葱到耄耋的成长，记录着历史，也传播着未来；在经济鼎盛时予民众以欢乐或思考，在战争硝烟中则支撑着念想与情怀。
电影是一个跨越宽度极大的载体，是思想与表达最为生动的介质。就像很多电影人说的那样，他们希望将更好的作品带到观众面前，希望将美好和沉思以最易被接受的方式散播开来。而与其他行业与产品不同的是，影片是基于非理性特征的体验性消费，这就很难完全依赖于数据进行夯实、缜密的分析与前置性研判。
随着人们信息获取以及输出愈发便捷，互联网上的讨论声量与影响力更加可观，这是电影行业宣传推广的更好助力，同时也是敦促从业者本身更加严谨对待工作每一个细节的一把钢尺。
想写这篇文章很久，一是电影行业这么多年来的发展并非顺风顺水，一些其实可以提前规避的原因会给一整部影片甚至行业造成不可逆的损失，实属遗憾；二是笔者本身在影视行业从业多年，看到了太多没有被搬到屏幕前的付出与努力，他们可能是服化道老师、也可能是十几个小时出镜一秒的群演；可能是奔波在不同场地的车队，以及那些我们叫不上名字的人。一部影片所承载的是太多人的心血，以及成千上万观众的期待。做好每一个工作环节，并在负面舆情出现的时候第一时间用真诚与理性来应对，才能让行业与“舆情”共生并存，良性发展。
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