文 | 王垣力
作为江苏卫视综艺文化类节目的常青藤，“一站到底”的激烈厮杀吸引了无数观众。如今，泸州老窖以文心入酒心，打造的酒业版“一站到底”，让很多网友直呼过瘾。
12月26日，2023年泸州老窖第二届“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛总决赛在泸州广播电视台演播大厅圆满举行，线上线下累计观看人数超过11万人。通过紧张火热的知识答题环节一战到底，来自泸州老窖的“站将”、“站神”们在这片舞台上的挥斥方遒，赢得阵阵喝彩！
现场，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示：“作为拥有‘活态双国宝’独特文化资产的企业，泸州老窖历来高度重视文化传承和涵养，始终将文化建设放到企业发展的战略高度。开展‘浓香文酿杯’企业文化知识竞赛，既是对泸州老窖历史文化的传承与弘扬，更是以文入酿、凝聚人心的生动实践。”
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泸州老窖版“最强大脑”
据介绍，第二届“浓香文酿杯”知识竞赛持续开展的一年间，累计答题人数9100人，企业文化知识学习系统累计答题超100万人次，线上预赛阶段完成513支队伍组队，1952人进行了14578场线上 PK。历经“酿酒、营销、职能、集团”四个赛季以及半决赛的激烈角逐，最终10支队伍共40名选手来到总决赛现场。
总决赛采取现场竞答形式分四轮进行，比赛过程中设置了文字题、图片题、音频题、视频题、线索题、演绎题等多种题型。题目内容涵盖公司企业文化、历史文化、工艺文化、品牌文化、诗酒文化、泸州地方文化等方方面面，内容丰富，形式多样。
在四轮比赛中，各参赛队伍均展示出了良好的精神风貌和扎实的知识储备。整场比赛跌宕起伏，扣人心弦，场上选手竞争激烈、密切配合，赛出风格、赛出水平，为观众带来了一场精彩的泸州老窖企业文化知识盛宴。
经过三个多小时的激烈角逐，最终百道队夺得冠军，并一举成为泸州老窖企业文化推广大使团队，深藏blue队和西湖必胜客队分获亚军和季军。现场还颁发了MVP企业文化推荐官、企业文化推广大使等个人奖项和最佳聚力奖、优秀组织奖等团体奖项。
“与去年相比，今年的题型更加宽泛，知识点也容易混淆，难度上更大了。这让我找到了自己的短板，更找到了挑战的意义。”作为今年酒体设计管理中心党支部“百道队”的队长，李亚东坦言，一开始，他只是抱着尝试的心态，把学习当作解惑，后来演变到在上下班的交通车上坚持学习。正是在学习泸州老窖的相关知识中找到了意义和动力，才让自己步履不停，逐心而行。
作为嘉宾的中国作家协会诗刊编辑部副主任，中国诗词大会第五季总冠军彭敏感慨说：“作为一个诗歌工作者和参加过央视文化竞赛类节目选手，今天题目的出彩度和赛事现场的竞技感都让我眼前一亮。比赛之外，灯光舞美、意境悠长的舞台剧，无一不让人感受到泸州老窖以及泸州这座酒城背后的深厚底蕴。大家所展现出来的竞技精神、专业精神，这样能打胜仗的力量，展现出了泸州老窖最好、最强大的面貌。”
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泸州老窖国窖人的内功“三炼”
值得一提的是，泸州老窖“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛作为一种独特的手段，既是提升员工素质的有效途径，也是企业持续发展的不竭动力。
一是丰富知识储备。本次竞赛注重全面性和素质提升，包含了品牌历史、文化底蕴、产品知识、市场动态等多个方面，使员工们能够系统地学习、掌握并运用这些知识，从而深化对泸州老窖的理解。通过参与竞赛， 泸州老窖国窖人不仅能够在海量的题库中学习到新知识，还能够在巩固已有知识的同时不断拓宽视野，为企业的可持续发展提供强有力的支撑。
二是坚定企业信念。作为知识竞赛的参与者， 泸州老窖国窖人不仅注重在知识上的积累，更重要的是在竞赛过程中培养并坚定对企业的信念。泸州老窖国窖人通过参与知识竞赛，深入了解企业价值观、使命和愿景，充分地内化于心、外化于行，进一步认识到了自己是企业发展的重要一员，感受到企业对员工的重视和支持。
三是活化文化传承。“浓香文酿杯”是一个很好的切口，透过这场知识竞赛，我们也看到了中国白酒故事的文化肌理和深厚底蕴，看到匠心传承、坚守朴素价值观的一群默默奉献的人们。不少员工也细心梳理了泸州老窖的知识文化体系，对企业文化、泸州地方文化乃至中国白酒文化都有了更为全面和系统的学习。
正如一位行业观察人士所说：“所有的文化传承都是有灵魂的，而赋予这些文化传承的则是一个个鲜活的人，毕竟人才是传承背后真正的底色，参与这档节目的泸州老窖国窖人将与之产生联结，更深层次理解泸州老窖与我的关系、我与中国白酒的关系。”
多重buff叠加下， 泸州老窖国窖人将不断提升自身素质，助力企业实现持续发展和不断创新。这是一种强大的助推器，为泸州老窖国窖人在成长道路上赋予了智慧之翼，为泸州老窖在市场中保持领先地位注入持久的动力。
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文化传承不是复制，而是活化
“能在你的心里种下印记，这就是文化传承。这场知识竞赛是真正有温度、有价值、有传承的节目，通过知识的碰撞激发出更多的智慧，使文化传承得以焕发新的活力。”关注本次知识竞赛的一位观众对微酒说道。
从本次大赛的收视率可以看出，大家是愿意了解中国白酒故事的，但其自身文化储备往往却是碎片化、娱乐化的，“浓香文酿杯”则很好地实现了文化的“下沉”，用一种春风化雨、润物无声的方式，聚焦泸州老窖历史发展的现实意义，揭秘中国白酒文化背后的故事。
同时，这也再次印证了文化的传承不是复制，而是活化，是融入现代意识和时代新意的再创造。
值得一提的是，近年来，通过在IP布局上多点开花，泸州老窖得以持续不断地输出新的形象和叙事，在不断出圈、破界、融合的过程中，反哺传统文化的传播和传承。
一如泸州老窖的活态技艺、活态窖池，在几百年来从未间断地使用着，它们是文化的流传，是活着的历史。就在十几天前，泸州老窖还以其《“活态双国宝”浓香国酒品牌文化塑造》案例，斩获全国企业文化优秀成果一等奖。
此外，泸州老窖窖主节、国窖1573·冰JOYS、流动的博物馆、百年泸州老窖窖龄研酒所等IP，围绕中国白酒故事，线上和线下、学术和娱乐、文本性和物质性等不同维度的价值彼此渗透，泸州老窖丰富的文化属性则被进一步放大。
一直以来，泸州老窖都在不遗余力深入挖掘、传承、活化中国酒文化，推动酒文化创造性转化、创新性发展。正如刘淼所强调，希望通过对泸州老窖文化的了解，进一步加深大家对中国白酒文化的了解，通过这种传承和创新，把中国白酒故事讲得更加浓香四溢，让中国白酒走向世界。
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