2024年刚开始，白酒行业却再次掀起了集体涨价潮。

据市场消息，贵州茅台旗下系列酒酱香经典、金王子，剑南春旗下水晶剑，舍得酒业旗下品味舍得，均在近日宣布提高出厂价。或受此消息影响，白酒板块12月28日迎来集体大涨，其中，舍得酒业涨停。截至收盘，鹏华中证白酒指数上涨2.69%，酒ETF上涨4.2%。

12月28日，舍得酒业旗下核心大单品品味舍得宣布提价。通知显示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调20元/瓶。

对于提价的原因，舍得酒业表示，“品味舍得推出近二十年，出厂价和零售价基本保持稳定，这次也是基于近年销售额销量双增，酒体品质、品牌提升，以及研发费用投入和原材料上涨诸多情况做出的合理微调。”

12月27日，有媒体从茅台经销商处确认，贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶，金王子酒提价20元至178元/瓶。同时，从多个经销商渠道了解到，剑南春旗下核心产品——水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。

小编注意到，本轮提价的产品多为腰部及以下价格带的代表性产品，同时，提价幅度均在20元/瓶以内。

五粮液在今年12月18日的经销商大会上也表示，择机适度调整第八代五粮液出厂价。那么，其他名酒企业是否会跟涨？

记者以投资者身份咨询了多家头部酒企，泸州老窖、洋河股份、山西汾酒董秘办工作人员均表示，暂时还没有收到回复。

酒厂用涨价来“抢”渠道商的钱

通过涨价抬高定位，一直是白酒品牌确立站位的手段。不论是今日的“白酒一哥”茅台

倒逼商家打款。

据酒业营销专家肖竹青表示，强势名酒企业在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段，因为在涨价的时间节点之前打款可以享受老价格，一般的经销商都会在涨价之前把整个旺季期间所有的需求一次性打款进货。

“这种涨价是行业竞争的一种表现形态，因为其他酒厂都在涨价，涨价就意味着‘抢’渠道商的钱。如果不涨价，就被会其他的品牌抢走。对经销商来说，钱交给哪个品牌，心就献给哪个品牌，这相当是一张投名状。”肖竹青说。

2024年，愿所有朋友，都能抗住！加油！

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