江湖生变，百度终止收购YY，转向AI电商会是一个好的发力点吗？|ai电商|yy|小红书|李彦宏|百度|直播平台

2024年新年伊始，百度在直播市场上引爆了一颗重磅“炸弹”，宣布终止收购欢聚集团的国内业务（即YY直播）。

百度发布公告称，其关联公司Moon SPV Limited根据之前签署的协议，决定终止对YY Live的股权收购协议。当晚，YY直播的母公司欢聚集团也发布公告称，YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成......然而，百度在通知中声称，其已行使终止股份购买协议的权利取消了交易。欢聚集团表示正在寻求法律建议，并将考虑针对百度的通知采取所有可能的选择。

这笔收购交易金额高达36亿美元。百度已经向YY直播支付了19亿美元，YY直播的员工也已经融入百度体系，在百度公司内部工作。

不过外界对于这场“分手”并不感到意外。 早在2021年9月，欢聚时代就曾发布公告称，与百度的协议交易将延期。当时有知情人士透露，延期的原因是监管审批流程尚未完成。随后在年底，又有消息传出，由于国内反垄断政策的推进，百度收购YY直播的交易不太可能获得批准。

放弃收购YY直播，对于百度来说，可能是一种止损的决策。广东省孵化器创新创业导师骆仁童博士对此评价道，从目前的结果来看，这起收购案并未达到预期的效果。他进一步表示，“在行业红利即将结束时才决定入手，这并不是一个明智的选择。” 2020年时，娱乐直播市场的逐渐衰退，行业正逐渐转向电商直播领域。在这个关键的转折点，百度选择入局YY直播可能并不是最佳的时机。

三年前，百度收购YY直播的初衷是希望借助直播行业的热潮来加速发展。当时背景是科技巨头纷纷涌入直播领域，当时字节跳动的发展势头非常强劲。通过投入大量资金进入这个新领域，大厂们试图直接有效地进入新的市场。根据2020年11月的协议，交易预计在2021年上半年完成交割。然而，实际上这笔交易一直未能完全完成。《》

类似的情况在国外也有发生。2023年微软公司收购动视暴雪的交易，其中也涉及到赔偿费用。双方曾约定，如果无法完成收购，微软公司需要向动视暴雪支付高达45亿美元的“分手费”。

百度和YY直播在融合方面存在一些困难。 百度的直播业务发展重点是打造直播中台，主要领域是泛知识直播和直播电商，与YY直播的秀场直播领域不符。2022年，百度对YY直播进行全面调整，将其调整为七个业务部门，以建立独立的YY直播事业群。

而且尽管收购了YY直播，百度的直播业务并没有取得突破性进展。从2021年到2023年，淘宝直播、快手直播、抖音直播等平台在直播行业蓬勃发展，甚至小红书直播也在迎头赶上，而百度直播并未在市场中占据领先地位。

到了2023年，百度找到了新的业务方向，全力投入大模型的研发。李彦宏成为公司的代言人，参加各种外部论坛时，讨论的话题都与文心一言和大模型有关。可以说，对于百度来说，直播已经不再是重要的业务领域。

一方面，对于YY直播来说，尽管YY直播在垂直类直播平台中属于领先者，但随着短视频平台的崛起，垂直类直播平台几乎没有还手之力，只能眼睁睁地看着市场份额被蚕食。

自2018年以来，短视频快速崛起，用户时间逐渐被其他平台占据，直播平台的流量红利开始消退。加上电商直播和泛知识直播等模式的兴起，秀场直播平台走向衰败。

财报数据显示，YY直播的付费用户增速持续下降，说明其业务走下坡路。其他秀场直播平台也面临类似困境。因此，百度终止收购协议是为了保护自身利益，并将资源投入更有利可图的领域。

YY直播和百度直播都经历了较大规模的人事变动。 YY直播总裁张莹和原欢聚集团CFO金秉被派去负责YY直播业务的百度副总裁曹晓冬等人已经离职。

YY直播被百度放弃后，其未来的发展变得不确定。 目前还不清楚YY直播是否会重新回到欢聚集团，或者成为一家独立的公司。目前，各方对此都保持沉默。

百度此时选择退出，将对YY直播的未来战略和业绩产生不小的冲击。从业绩角度看，百度退出也可能会导致YY直播的收入和市场份额下滑，对公司的财务状况造成负面影响。

欢聚接手的意向并不大，目前其主营业务集中在海外市场。据财报显示，2023年Q3，欢聚集团全球社交娱乐MAU同比增长2.6%。其中，BIGO LIVE的用户规模同比增长14%，增速遥遥领先。在收入方面，BIGO已成为欢聚集团最重要的现金牛，单季总营收达到4.94亿美元，同比、环比分别增长2.2%和4.9%。

一位业内人士表示，现在的直播行业已经变得越来越困难，尤其是在斗鱼CEO陈少杰被捕后，从业者们都变得更加谨慎。《》

这也给整个直播行业带来了更多的不确定性。 与YY直播同属垂直直播领域的斗鱼、虎牙、陌陌、映客等直播公司目前都处于困境之中。《》

斗鱼目前的市值为3.04亿美元，虎牙的市值为8.71亿美元，陌陌的市值为13.2亿美元，映客的市值为16.48亿港元。与三年前的百亿美元市值相比，这些直播公司的市值都出现了下滑。

有法律人士认为，“百度可以尝试追回之前的收购款项，但整个过程可能会比较波折。”

而另一方面，百度的业务重心已经明确地转向了被广泛认可的AI领域。然而，大模型的商业化仍在探索阶段，盈利问题一直是全球玩家面临的难题。在这个充满不确定性的时期，百度需要抓住确定性。《》

2023年6月，百度推出了以AI技术为核心的新一代智能电商平台“百度优选”。百度表示，电商领域的新一轮技术浪潮已经到来，百度将进一步利用AI技术，基于大模型为产品和服务赋能，以百度优选为切入点，用AI原生思维重构百度移动生态。

从这个意义上说，广东省孵化器创新创业导师骆仁童博士表示，百度发力AI电商的目的是为了沉淀自身生态的流量，实现长期留存，这与百度做直播的初衷相差无几。

如今，百度电商已经成为百度移动生态的新亮点。财报显示，2023年第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。百度APP月活跃用户达到6.57亿，每天约有1亿人在百度APP进行购物交易。如果AI电商能够取得成功，再加上百度直播中台的支持，无疑将为百度找到新的增长引擎。

然而，AI电商这条路注定充满挑战，毕竟AIGC对电商行业的影响才刚刚开始。其中存在技术不成熟、烧钱以及回报周期长等诸多问题。《》

对于百度而言，无论是做电商还是AI电商，都还处于起步阶段。 最难的部分仍然是培养用户的购物意识。毕竟，百度过去不仅缺乏一个流量变现窗口，还缺乏用户在自家平台消费的意识。如今，在AI的加持下，百度电商有所起色，但要追赶我国头部甚至腰部电商平台们，差距仍然很大。

目前，淘宝、京东、拼多多甚至抖音都在借助AI技术努力缩短人与货之间的对接时间成本，构建出“货找人”的新商业模式。但对于百度来说，在思考如何构建这个新商业模式的同时，还需要搭建完善的前端商户体系，并培养用户习惯。因此，与其他竞争对手相比，百度的步伐自然会慢上许多。

总的来说，百度放弃收购YY直播的决定喜忧参半。不过，它可以将资金回笼投入到更有潜力的业务上，无论是AI领域的电商还是其他业务。百度势必要找到留存自家生态流量的新窗口，以此找到变现的新路径。