中年男人有三宝：茅台、钓鱼、始祖鸟。
当很多人抱怨羽绒服的价格又涨了、军大衣花棉袄更有性价比时，中年男人最爱的始祖鸟，却在二手平台 上溢价2.5倍，最高炒到2万也“一衣难求”。
这两天，#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元 #的消息冲上热搜。
据公开报道称，中国人买下了全球近一半的始祖鸟，而它背后的老板居然是安踏！因为深受“中产”喜爱，始祖鸟正在加速上市计划。
为什么中年男人热衷买始祖鸟？始祖鸟的“来头”是什么？天眼妹今天来跟大家聊聊。
中年男性为了“鸟”，能有多疯狂？
据媒体报道，2024年1月1日早上6点半，46岁的邢先生就开始在始祖鸟门店排队，等了3.5小时才抢到一套“龙年限定”。
愿意花几小时排队购买始祖鸟，邢先生不是孤例。天眼妹在公开平台上看到，为了这只鸟，很多人大排长龙。
据悉，始祖鸟每年春节前都会发布农历年限定款。今年发行的“龙年限定”款为一款硬壳夹克和一款速干T恤，发售后不久便被一抢而空。
有始祖鸟店员对媒体记者表示：“今天10点开店，15分钟后‘龙年限定’就被抢购一空，后来也没有补货。您可以到二手平台看一看。”
天眼妹去查了查，发现在某二手物品买卖平台上，始祖鸟的“龙年限定”最高已经被炒到了2万。
中年男人爱买“鸟”，有些“买鸟”狂人，甚至拥有挂满始祖鸟的“鸟笼”。
有自媒体曾表示，男性几乎承包了始祖鸟的国内市场。
为什么始祖鸟会让这么多中年男性持续性上头？
主要是因为两方面：一是防水性能，据博主测试，始祖鸟能扛得住“暴雨徒步”；二是“有面子”，网络上还流传着一张“户外服装歧视指南”，位于山顶“傲视群雄”的，还是始祖鸟。
不过，万事都有两面性，有人喜欢，就有人不喜欢。
有网友认为这种商品“货不值价”。
也有网友表示：我以为是送外卖的衣服。
不过，天眼妹发现，始祖鸟曾有2起在广告中使用“国家级”、“最高级”等词语，违反发布广告用语，被行政处罚25万元。
“始祖鸟”背后的老板是安踏
公开资料显示，始祖鸟的母公司为亚玛芬体育。
天眼查官网显示，亚玛芬体育成立于1950年，是芬兰的一家国际知名品牌，因烟草发家，后不断将版图拓展至体育用品领域。
始祖鸟是让亚玛芬在中国名声大噪的关键一环。
2005年，亚玛芬以4.85亿欧元的价格从阿迪达斯手中“接盘”始祖鸟，但最初的收益并不乐观。
后来亚玛芬改变经营策略，通过和中国经销商的“合作”，始祖鸟在大连友谊商场开出了第一家店，才算正式打开了中国的消费者市场。
在亚玛芬收购始祖鸟的第八年，始祖鸟在中国版图的销售额超过了1亿美元。
除了冲锋衣等运动服饰，亚玛芬旗下还有保温水壶、指南针、抽绳袋、滑雪等户外运动产品。
值得一提的是，亚玛芬（上海）曾推出过一个名为“Suuto”的应用，主要运用于户外运动。
2018年，我国最大的运动鞋服企业安踏宣布，将组成国际投资财团收购亚玛芬集团。此次收购也被网友们称为安踏的“捕鸟”计划。
如果按照汽车的档次来比较，安踏收购亚玛芬，就好像是大众收购了劳斯莱斯。2018年，安踏的年营收只有241亿元。这样近乎“疯狂”的举动在今天看来也是难以想象。
该收购最终在2019年完成，这也是中国鞋服史上最大的一笔跨国并购，有媒体报道这次收购价为46.6亿欧元，折合人民币为360亿元。
2021年2月，亚玛芬体育用品贸易（中国）有限公司成立，由安踏的执行董事郑捷担任法定代表人，分管亚玛芬在中国的业务和推广。
该公司注册资本10000万人民币，实缴资本为7700万人民币，主要的经营内容包括体育用品及器械批发等。
图注：亚玛芬和安踏的投资关系图
被收购后第一个完整年，亚玛芬的收入从24亿美元增加到35亿美元；2023年前三季度，其收入达到30.5亿美元，同比增长近30%，毛利率高达52.2%。
如今，始祖鸟在大中华区的零售店占其全球门店总数的近一半，此间在大中华区的营收约为32.5亿元人民币，也占品牌全球收入的一半。 怪不得常有人说，“中国人买下了全球近一半的始祖鸟”。
被中产们买到价格“起飞”，始祖鸟能否平稳落地？
今年1月，安踏体育发布公告称，其合营公司的非全资附属公司亚玛芬体育，日前已向美交所正式递交招股书。
天眼查官网显示，安踏体育用品集团有限公司成立于2007年，注册资本11.3亿港元，是一家从事皮革、皮毛、羽毛及其制品和制鞋业为主的企业。
有人曾梳理过安踏旗下的品牌，既有衣物服饰、也有棒球、自行车等体育设备的品牌。
有自媒体表示，倘若亚玛芬体育本次成功上市，将成为安踏旗下首个上市的子集团。
而如果这次IPO估值真有坊间传闻的100亿美元（约合人民币700亿元），这代表亚玛芬的估值较当时安踏“捕鸟”时，翻了足有一倍。
如何看待始祖鸟被炒作到2万？你常买的牌子有哪些？来评论区和天眼妹聊聊吧～
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