2024年龙年的脚步越来越近了，龙元素挂饰、龙年主题春联等各具特色的‘龙元素’商品已稳占各大电商平台“C位”，点燃了消费者年终购物热情，销量一路走红。

蓬勃发展的“生肖经济”也激活了岁末消费市场。进入1月中旬，农历龙年的年货节在多个电商平台开启。在促进消费的大趋势之下，天猫、拼多多、唯品会等平台都相继推出多种与生肖龙相关的产品及促销措施，2024年的消费市场正迎来新的高潮期。

拼多多：部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍

龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节期间最热销新年周边商品前五名；此外，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩具等关键词登上平台近期热搜榜。

图片来源：拼多多

自1月初拼多多年货节启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成，拼多多平台消费者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。除龙元素挂饰外，年宵花也进入销售旺期，同比去年同期增长60%以上。从品类来分，最受拼多多消费者欢迎的商品是发财果、福桶摆件、银柳和大麦摆件等。

龙年款的卫衣服饰及内衣裤袜等占比接近三成。红色款保暖内衣、内裤以及袜子不仅仅是本命年消费者的专属偏好，也成为更多普通消费者避邪躲灾、喜迎新年的好物。在单品持续热销的基础上，内衣套装礼盒的销量相比增速明显，拼单量超去年同期130%。

作为中国古代神话中的动物，龙被视为祥瑞和权威的象征，与之相关的珠宝首饰销量迎来大增，较去年同期增长超10倍。生肖龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯为拼多多年货节期间最热销生肖首饰。除生肖纹样外，年轻人在购买黄金的消费更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品，作为送给自己的新年礼物。

“龙运当头”、“生龙活虎”、“龙年大吉”是新年创意红包上印刷的高频祝福语。不同于传统的红包样式，具有彩印工艺、烫金纹理的立体压岁红包受到更多拼多多消费者认可，年货节期间拼单量同比增长超5倍。在送给晚辈的礼品中，寓教于乐成为了一种新兴的选择——祥龙图案的新年折纸、剪纸窗花等手工书热销，在培养动手能力的同时传承中华文明。

淘宝：龙年金饰热度同比激增超500%

近日，淘宝数据显示，随着消费者们在淘宝上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。

图片来源：淘宝

“消费者热情太高了！”周大生天猫店负责人杨佳接受媒体采访时表示，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年强关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%。

自去年12月以来，多个金饰品牌销售额同比几乎翻倍，龙年生肖、宝宝首饰、送礼及投资金条等相关词条搜索热度直线上升。

除金饰外，由于生肖龙在民间非常受欢迎，商家和品牌都纷纷抢先首发龙年新品，淘宝上生肖龙的红绳、毛绒玩具销量均创新高，而植村秀限定“龙女色”口红、斐乐非遗刺绣龙年卫衣、上海迪士尼乐园的十二生肖龙毛绒玩具等已火成爆款。在年轻消费者眼中的大热门泡泡玛特，同样也上线了“龙吟献瑞”系列，迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

据淘宝路边社公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍。龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万。

唯品会：龙年国潮礼盒销量剧增，90后已成消费主力

“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素，龙年的年货消费也更聚焦于国潮商品。唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显了国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量爆发。

图片来源：唯品会

与此同时，越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这也是国潮消费在春节前呈现爆发增长的一个原因，据阿里巴巴发布的数据显示，从人群数量和GMV两方面来看，在年货节的购物大潮中，25至34岁的年轻群体已全面“接管”家庭主导权，成为最核心的购买力量。这一年龄段的成交人数占比达到了42%。

潇湘晨报记者李轩子综合报道