观点丨秋叶大叔编辑丨南山南责编丨Morning

这是秋叶大叔第2242篇原创文章

董宇辉前一阵风口浪尖，但结果是大家期待的，从打工人变成了合伙人。

但合伙人不好做，以致这几天好脾气的董宇辉，也选择做恶人，主动“驱逐”故意挑刺的粉丝：

“一群活在阴沟里的人每天指责阳光耀眼，他用道德来要求你，因为你有道德。”

究竟是什么事惹得董宇辉如此生气呢？

这要从前段时间董宇辉的首播说起，他在新账号“与辉同行”4小时销售额超1.6亿，是同期“东方甄选”的4倍以上。

当天累计观看超5000万人次，同时“与辉同行”账号涨粉300万，轻松拿下抖音带货和人气榜第一。

与以往不同，这次直播董宇辉不仅仅是主播，还成了“与辉同行”团队管理者，在普通人眼里，他做老板了。

整场直播里，董宇辉也从带货转向“带人”，领着七位主播轮番表演才艺，而他充当主持人活跃气氛。

没想到带货效果太好了，常常是董宇辉还没详细介绍商品，货品就被粉丝一扫而空。

甚至复播才三天，董宇辉就不得不宣布停播一天，因为已经“无货可卖”了。

但董宇辉仍然很谦逊,"不知道为什么有那么多人喜欢我"，他还在直播快结束时专门播放短片，对支持的粉丝表达谢意。

此外，董宇辉还吸取小作文事件教训，贴心将团队幕后人员都给标明。

但董宇辉在“与辉同行”做的种种安排，不仅没有赢得赞赏，反而引起部分粉丝反感，甚至有人质疑起之前的小作文事件为炒作。

你看，你穷才是大家的嘴替，你有钱了，你就是消费共情的炒作高手。

这才有了董宇辉对这些挑刺粉丝的正面强硬回应。

实际上，首播成绩亮眼，董宇辉的状态也比小作文事件时“拘谨”有了明显改变，他不仅有了主场感，还变得更成熟了。

俞敏洪对董宇辉的表现同样满意，“宇辉以前只能听上面安排，现在不仅安排自己，还要安排团队，更有掌控感了”。

在这些亮眼的带货成绩外，董宇辉还得到了前所未有的尊重和优待。

“丈母娘”对他万般拥护，不仅放话“就算是稻草，也要买几捆”，还往线下送了大量的鲜花和大麦。

俞敏洪都调侃，“董宇辉比我受欢迎多了，我上班时在花穗里走了两分钟”。

而周鸿祎、冯仑等一众商业大佬前往东方甄选参观，由董宇辉亲自做分享，讲课。

可以说，董宇辉的事业从小作文事件后，又迈向了一个新台阶。

明明董宇辉带货成绩亮眼，地位稳步提升，为什么部分网友感受有变化？

当初，董宇辉依靠“知识带货”破圈，但真正让他一跃成为头部主播的，还是董宇辉身上普通出身却努力拼搏的“打工人”底色。

正是这份“打工人”底色，成了很多普通粉丝情感投射与经历共情的连接点。

于是，董宇辉遭遇小作文事件，普通人群情激奋，取关东方甄选，密切关注每一条相关资讯，希望董宇辉得到应有的尊重。

最终，董宇辉平稳落地，新东方也给出了体面的交代，董宇辉被任命为新东方文旅集团副总裁，成为新东方的高管。

看上去皆大欢喜，但一切已经悄然改变了，对有些人来说，成为高管的董宇辉，不再符合“打工人”这一共情人设。

所以在这动辄上亿的销售额下， 这部分人对董宇辉的态度从喜欢转为冷淡，甚至厌恶。

实际上，这是网红发展到一定阶段必然的结果，甚至由于董宇辉的人格魅力和文化属性，已经减轻了很多。

那董宇辉首播大获成功，就意味着他以后安全了吗？

也不一定，首播成绩亮眼，是基于几个前提的：

一、前期准备充足，团队为首播准备策划了很多，预热宣传时间长，效果不错 二、未与东方甄选严格区分，与辉同行与东方甄选的选品接近，契合粉丝的消费习惯 三、小作文事件后仅董宇辉直播仅一次，直播具有稀缺性

对董宇辉来说，首播成绩肯定值得高兴，这是一个良好的开始，但 “与 辉同行”主打的文旅产品还没开始推进。

他接下来要做的是“稳”，在 尽量稳住首播的大好局面下，再探索新东方文旅产品。

这一点，在首播时，董宇辉也聊到了，“往后在坚守农产品初心和满足消费者日用需求上，重点推文旅，此外还有图书、名人对谈、社会公益等栏目”。

另外，董宇辉还面临的新东方文旅产品与粉丝契合度问题。

毕竟之前上架的新东方文旅产品就因定价过高遭粉丝吐槽，还一度上了热搜。

如何让粉丝更好接受新东方文旅产品？ 这是董宇辉成为新东方文旅副总裁后需要 解决的，也是俞敏洪期待的。

最后就是整个电商环境的压力，直播行业只会越来越卷，用户很容易被更新更好的内容形式吸引。

因此如何保住“知识带货”的流量，并把流量导向“与辉同行”这一账号， 进而 打开文旅产品新局面，将成为董宇辉未来的考验。

人生就是这样，打完一仗还有一仗，总是关关难过关关过，赢家属于不怕输的人。

相比小作文事件后的仓促直播，董宇辉首播的状态回来了，他不仅金句频出，帮其他主播串场，还贴心感谢了粉丝和幕后团队的支持。

显然，成为新东方文旅副总裁的董宇辉依旧清醒，这种清醒会让他的直播状态越来越好。

一个人最好的状态，便是活得明白，时刻清醒。

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题图：《董宇辉》

创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）

Prompt（AI提示词）：asian woman holding wine glasses while sitting in front of a wine rack, in the style of snapshot aesthetic, yuko tatsushima, sandara tang, photobash, dark brown and gray, he jiaying, distinctive noses