从三线城市到全国文旅顶流，洛阳“神”在何处？|三线城市|古城|古都|文旅|洛阳市|西安|顶流

随着文旅融合的大趋势发展和年轻消费势力的崛起，中国文旅进入了重新洗牌的阶段，淄博的爆火证明，在新的文旅生态之下，县城也可能逆袭成王者，未来王者是谁？2024年成了许多城市“逆天改命”的关键年！

目前打得正火热的，各地文旅的出圈抢夺战中，洛阳文旅似乎成了“头号赢家”。

坐拥众多硬核文物资源的十三朝古都洛阳，一直想在文旅方面打开缺口，以比肩西安成为网红城市的顶流。为此，洛阳大力发展汉服、剧本杀产业，倾全城之力打造文旅IP，不停制造的城市热度，希望能重拾昔日的荣光。

从马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》，洛阳上榜2023年“文化体验热门城市TOP10”。老君山在“2023年最受欢迎自然景点TOP20中”排在第10位，龙门石窟和洛阳博物馆则入选“2023年最受欢迎人文景点TOP20”和“2023年最受欢迎博物馆景点TOP20”。

图片来源：马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》

2023年，洛阳正式进入了中国文化体验的头部城市。作为非省会的三线城市，这条登顶之路，洛阳是如何走出来的呢？

流量破圈，让传统文化成为顶流

打造文化自信的核心密码

2021河南卫视开始了文化复兴的布局，从《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《丽人行》、《安庆》、到《龙门金刚》。这些年传统与流行的融合，现代与历史的交织，科技与古典的碰撞，在光与影的结合之下，呈现出一场场宏大的文化盛宴，也向年轻人打开了中国传统文化“奇妙”的盒子，唤醒了他们文化自信的蓬勃血脉。

沉睡在几千年前的盛唐洛阳在文化演艺中一次次出圈，并以文化传承的城市形象成为顶流。

更多洛阳文旅的细节内容，请点击视频号了解。

1、抓住风口，用文化盛宴打响城市品牌

2020年-2021年，央视秋晚及河南卫视《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》在洛阳实景录制，相关话题刷爆网络，让洛阳受到海内外关注。

《元宵奇妙夜》应天门实景演艺；图源：河南卫视

之后，洛阳立即跟上热度推出了“古都夜八点相约洛阳城”的文旅促消费活动，将隋唐洛阳城应天门、九洲池、天堂明堂等出镜率高的景点打造成为洛阳夜间文旅“网红打卡地”。洛阳凭借夜游影响力C位出道，热度一度超过上海成为全国最热夜游目的地城市。

图源：携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》

2022年随着网剧《风起洛阳》的爆火，再次为洛阳推了一把流量，洛阳文旅便围绕洛邑古城着力打造《风起洛阳》等汉服体验场景，以汉服热带动全域的消费升级。

与此同时，洛邑古城在全国火爆出圈，位列抖音官方平台统计的全国最受欢迎汉服打卡地榜首，抖音相关话题播放量达到13.3亿次，洛阳汉服成为全国最热的两个话题之一，成功将汉服与洛阳城市品牌深度捆绑在了一起。

2、抓住短视频平台利器，与网友共创流量

洛阳的出圈除了在文化造形象上下足功夫，还利用了社交媒体的流量来造声量，开创了与网友共创流量的新局面。

图源：房琪kiki抖音视频截图

洛阳文旅以及各大景区，通过媒体效应，把洛阳各大景点变成了巨大的流量触发点。2021年到2023年的三年间，在社交媒体上，只要触发了与洛阳有关的关键词，流量就会暴增。形成了：

“洛阳=流量=涨粉”的流量裂变效应

一句“你要是写洛阳,就不能只写洛阳 ”成为全网爆红的仿写句；

一个博物馆古今穿越变装，掀起全国博物馆打卡潮；

洛邑古城的一个变装视频，就获赞500多万。

洛阳成为了众多网红和自媒体吸引流量和涨粉的最优目的地和爆款内容，这些网红自媒体也变成了洛阳城市宣传的内容创作者和热度传播者。

图源：大大怪陈皮抖音视频截图

洛阳打开了国人文化自信的情绪窗口，抓住了每一次网络热度，并迅速将“网红热度”转化为“文化热情”，最终裂变成为了文旅的顶流。

当然，线上玩的开，线下也接得住！在一波波年轻力的推波助澜下，洛阳把五千年文化玩开了花。

颠覆性玩法，

洛阳成了年轻人的国潮狂欢目的地

1、打造出“汉服乌托邦”，汉服打开第一道流量大门

2023年的五一小长假，“一半去了淄博吃烧烤，一半来了洛阳穿汉服。”洛阳凭借汉服的影响力成为了全国出镜率最高的网红城市。

其实早在2014年，洛阳便举办了首场“中国洛阳汉服文化节”，当时的洛阳便已成为汉服亚文化群体心目中的“乌托邦”之一。近年来，洛阳更是把汉服推广、汉服研究上升为了城市战略和政府行动。书记、市长带头研究推进“古城+汉服”发展战略。

洛阳掀起“汉服热”；图源：隋唐洛阳城

洛阳全力打造“沉浸式”汉服体验：唐代酒楼、宋代商铺、明清建筑，多民族文化在此融合；“一步一景”让洛邑古城、应天门、天堂明堂、九洲池、隋唐洛阳城等景区成为汉服打卡地；

洛阳将“汉服友好”融入到了城市细节，穿汉服逛展成为了一种日常。洛阳文旅还推出了一系列汉服免费游的优惠，一批免费开放的景点和活动为旅游量蓄客打开了一道流量的大门。

洛阳博物馆设置的“汉服更衣室”；图源：网络

随着文旅消费的不断爆火，洛阳已经形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链，让整个城市都成了汉服的“秀场”，还延伸出了汉服配饰、汉服盲盒、手办等汉服周边产业。

2023年1月至7月，洛阳汉服相关的商家数已经超过了700家，线上订单量同比增长超600%。

2、爆款IP与全城剧本杀的沉浸式狂欢

洛阳虽是十三朝古都，历史文化底蕴深厚，但地上的留存并不多。知名打卡地明堂天堂、应天门等，都只留存了残垣断壁，目前能看到的地面建筑多为仿古重建。面对“仿古同质化”的困境，洛阳便走出了新路径——全域沉浸式体验。

《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《登场了! 洛阳》、《风起洛阳》送来的流量，洛阳通过“汉服+剧本杀+沉浸式”的文旅产品模式，一一落地转化成了文旅IP。

洛阳文旅和各大景区结合这些爆款IP，推出全城剧本杀、国风穿越游等创意体验产品和节庆活动，迅速获得了年轻人的追捧。

应天门内的《唐宫乐宴》剧本杀；图源：洛阳旅游

2023年4月的“牡丹文化节”期间，一个“神都奇幻志”全城剧本杀系列活动爆火网络。这是由市文旅局牵头，整合全市相关重点景区等共同参加的一次全城大狂欢。

用剧本杀串联起全市景区，让游客穿上汉服、选择身份进入到剧本情节中，通过NPC演绎、互动，创新剧本新玩法，可以一边玩游戏，一边游览景区，在沉浸式体验中感受洛阳厚重的历史文化。打造了《神都诡事录》等17个实景剧本杀、《无上龙门》等7个沉浸式体验项目、卡卡五号推理馆等16家桌面剧本杀，40个沉浸式剧本娱乐项目。