张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

株洲要送礼，

过年要趁早。

最近株洲来了很多客人，各大高校的学生。

株洲准备送什么伴手礼？

或许是此前已经有所报道的株洲礼物。

媒体曾在去年11月报道称：

“株洲礼物”以株洲特色产业为依托，产品涵盖陶瓷工艺、智能制造、服饰茶叶、农特地标、非遗文创、炎帝IP周边产品等多种类别，是城市精神、城市基因、产业发展、制造实力的缩影。在本次展会上，展出了恒春礼盒、铁盒红茶、陶瓷生肖杯、厂矿杯、丝巾、高铁车辆模型等代表株洲产业的文创“好物”。

但在书乐看来，制造名城还要有更别致的礼物。

仅仅此前在轨博会看到的那些株洲文创，还有些不够看。

至少比起国内的文创而言，还缺了一些创意，也少了一些时令味道。

有时候礼物不一定贵，创意真的很重要，以下两个是我刚收的“礼”：

三七互娱的年礼清单

盛趣游戏的年礼清单

尤其是过年了，年礼不能停。

送出株洲味，开春变尔滨。

分享一篇去年过年时写的评论，继续开脑洞，尽管过年可能赶不上了做产品了，但2024年中秋还早哦。

好货不贵，却更要文火慢炖出年味。

近日，湖南株洲首款农产品文创礼盒《白瓜瓜·游味株洲》正式面市，礼盒外包装采用集装箱造型，旨在致敬和纪念株洲的工业发展历史。对联、红包等是春节不可缺少的“年味”。

不得不说，这款文创确实给出了一份惊艳的感觉，有株洲的工业文化，也有传统的年俗年礼，特别是一水的本地特色农产品，颇为让年味升腾起来。

这样的文创不妨多一点，各行各业都可以来一点。

毕竟，用文创来做伴手礼，早在多年前就已经成为了国内TMT（数字新媒体）产业的过节标配。

这是一个最好最省钱的的宣发方式。

君不见，每到端午、中秋和过年，在网络上、朋友圈里，到处都会有各种自媒体大V和大厂员工们晒出收到的各色文创年礼：

可以撕出天坛的古怪日历。

美团的中式美食盒子。

腾讯的各种企鹅造型文具。

网易的国潮留声机礼品箱。

百度装满了干果的熊掌大抱枕。

三七互娱送来可以亲手体验四大发明全过程的小实验套装……

各种文创节礼成为了一场数字新媒体和文化创意行业的无声暗战。

没有内卷，只有脑洞大开，再通过各种自媒体老师们的傲娇展示，让旁人羡慕嫉妒恨的同时，也让大厂们敢想敢做敢创新的肌肉于无声出秀了个满堂彩。

这也是一种最有氛围的文化沉淀。

于企业而言，年会、年终奖固然热闹、喜庆，但百十来元成本定制的节礼，却又有了一份凝聚。

在腾讯，各色企鹅造型盲盒正在成为员工们案头上的一道风景，数量的多寡、盲盒的稀缺，都有着不一样的意味。

在商汤科技，每到过年总会去找故宫定制一款文化内涵深刻的故宫日历，前年AR呈现，去年装上区块链，今年或许就是元宇宙，而且都还是青少年版的，送亲戚、送朋友、都倍有面儿，顺便这个人工智能独角兽，也让自己的科技之光，根植在了传统文化的沃土之上。

换个角度，跳出企业，走向城市，如果一个城市拥有自己独具特色的城市礼物，逢年过节撒布一波。

不管赠送还是销售，那可不都是城市文化、地域传统的沉淀和传播嘛。

如果能变成过年买旺旺讨口彩一般，成为新年俗，岂不是经济文化双丰收，人人心中乐开花。

好文创，就有这般魔力，好货不贵，却文火慢炖，让年味升腾，也让文化升值，这其实也是一种破圈。

谁会是株洲下一个文创破壁人呢？

或许，看看外面，联系本地，脑洞再大一寸，就计上心头、创意无限了。

刊载于《株洲日报》2023年1月11日“天台时评”专栏，刊载时有删节